《廣告策劃原理與實務(wù)》(文件)
【正文】 、公共關(guān)系管理等課程配合與關(guān)聯(lián)。全程貫穿廣告，使得學(xué)生在廣告的頓悟中理解廣告，理解廣告的相關(guān)理論與知識。選取教材注重的特點：①以培養(yǎng)社會需要的技能型人才為導(dǎo)向，充分體現(xiàn)高職特色的實用教材；②注重內(nèi)容使用與更新，盡可能增加實用知識與技能內(nèi)容；③教材中案例的設(shè)計，內(nèi)容要更貼近實際生活；④增加更多的小知識、小資料和小思考，幫助學(xué)生理解理論。（1）評價的目的：通過組織考核，重在了解學(xué)生對《廣告理論與實務(wù)》這門課程所涉及的知識和能力的掌握和運(yùn)用情況，并從中發(fā)現(xiàn)教學(xué)中的優(yōu)缺點。培養(yǎng)學(xué)生掌握案例分析方法，掌握用實踐去驗證理論的方法，為以后的實踐提供方法指導(dǎo)，建立起廣告理論與實務(wù)的基本思維框架，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其它專業(yè)課程奠定理論基礎(chǔ)；《廣告理論與實務(wù)》課程共有七個工作項目，各工作項目的工作任務(wù)如下：“廣告概述”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告與廣告業(yè)了解廣告、廣告活動的基本內(nèi)涵及廣告活動的主要類別，了解廣告業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀；能正確把握廣告、廣告活動的基本內(nèi)涵及廣告活動的類別，正確認(rèn)識廣告業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)及現(xiàn)狀3課時廣告代理了解廣告代理制的發(fā)展及內(nèi)涵；能正確把握廣告代理的相關(guān)制度；3課時廣告與營銷了解廣告與營銷活動的關(guān)系、整合營銷傳播的技巧能正確認(rèn)識廣告與營銷活動的關(guān)系3課時廣告管理了解廣告管理的內(nèi)涵、廣告管理的主要內(nèi)容與方法等知識能正確把握廣告管理的相關(guān)知識，規(guī)范廣告行為3課時“廣告調(diào)查”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告調(diào)查概述了解廣告調(diào)查的意義與內(nèi)容；3課時廣告調(diào)查程序與方法掌握廣告調(diào)查的主要內(nèi)容及其主要方法5課時“廣告策劃”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告策劃概述掌握廣告策劃的內(nèi)涵及程序；能夠正確理解廣告策劃的內(nèi)涵及程序，專業(yè)地認(rèn)識廣告策劃活動；2課時廣告策劃核心策略了解廣告策劃的核心策略：（1）USP（獨特的銷售主張），（2）BI(品牌形象論)，（3）定位，（4)BI(品牌個性論)，（5）ROI理論能夠靈活運(yùn)用廣告策劃核心策略，進(jìn)行訴求點的提煉；6課時廣告策劃的原則了解廣告策劃的原則：求實原則計劃性原則系統(tǒng)性原則心理原則創(chuàng)新性原則調(diào)整性原則前瞻性原則夠?qū)V告策劃的原則應(yīng)用于實踐活動中4課時“廣告媒體策劃”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告媒體的選擇與組合理解不同媒體的優(yōu)缺點；掌握廣告媒體選擇與組合的原則與方法；能有效地進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇和組合；6課時廣告投放時機(jī)和頻率決策掌握廣告投放的時間選擇及投放頻率技巧；能專業(yè)地確定廣告投放的時間和頻率；4課時“廣告創(chuàng)作”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告創(chuàng)意把握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作業(yè)環(huán)節(jié)、原則和主要表現(xiàn)形態(tài)；能進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意，從不同形態(tài)進(jìn)行廣告表現(xiàn)4課時廣告文案掌握廣告文案的內(nèi)涵、廣告文案的構(gòu)成及其寫作技巧、不同媒體的廣告文案寫作；能用文字進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意描述、表達(dá)，進(jìn)行廣告文案的撰寫；4課時廣告策劃書的撰寫了解廣告策劃書撰寫的基本格式和技巧；能撰寫廣告策劃書；2課時廣告設(shè)計基礎(chǔ)了解廣告作品設(shè)計的基本知識能進(jìn)行廣告作品設(shè)計的鑒賞；4課時“廣告效果評估”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告效果的內(nèi)涵了解廣告效果的內(nèi)涵2課時廣告效果評估掌握廣告效果評估的主要方法和步驟能根據(jù)實際情況較專業(yè)地進(jìn)行廣告效果評估4課時“廣告費(fèi)用預(yù)算”工作項目內(nèi)容及要求序號工作任務(wù)知識內(nèi)容和要求技能內(nèi)容和要求參考學(xué)時廣告預(yù)算的概念、編制程序及影響廣告預(yù)算的主要因素了解廣告預(yù)算的概念；掌握廣告預(yù)算的編制程序；了解廣告預(yù)算的主要因素2課時廣告預(yù)算的編制方法了解廣告預(yù)算的編制方法：銷售額百分比法，銷售單位法，目標(biāo)任務(wù)法，競爭對比法，量力而行法，通信訂貨法，廣告收益遞增法掌握廣告預(yù)算編制的主要方法和步驟4課時廣告預(yù)算的分配策略了解廣告預(yù)算的分配策略：時間分配策略，地理區(qū)域分配策略，產(chǎn)品（品牌）分配策略，媒介分配策略2課時廣告預(yù)算書的編寫了解預(yù)算書的編寫格式能夠按格式編寫廣告預(yù)算2課時完成《廣告理論與實務(wù)》這門課程教學(xué)所需要的：硬件條件為：（1）案例庫、資料庫、試題庫及多媒體課件（2）教學(xué)環(huán)節(jié)中全程實用PPT課件進(jìn)行多媒體教學(xué)，針對有的重點案例采取視頻播放方式?！稄V告理論與實務(wù)》課程總體設(shè)計思路是：針對廣告策劃崗位對職業(yè)能力的要求，按照夠用為度的原則，融理論與實踐于一體，圍繞項目導(dǎo)向來選擇和組織學(xué)習(xí)領(lǐng)域的教學(xué)內(nèi)容?！稄V告理論與實務(wù)》這門課，是我院市場營銷專業(yè)和酒店管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。課程集中輔導(dǎo)的教學(xué)方法改革既要適應(yīng)學(xué)生的學(xué)習(xí)認(rèn)知規(guī)律，又要能強(qiáng)化學(xué)生個體主觀因素。在全部課程內(nèi)容學(xué)完以后，學(xué)生要根據(jù)教師所給的產(chǎn)品相關(guān)資料和相應(yīng)策劃項目要求，進(jìn)行課程最后的小型整體廣告活動方案的策劃。輔導(dǎo)教師提供統(tǒng)一的模擬廣告素材，明確廣告策劃的目標(biāo)和要求，要求學(xué)生模擬廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作，使學(xué)生能進(jìn)入“實戰(zhàn)”的臨界心理狀態(tài)，達(dá)到體驗式學(xué)習(xí)的目的。作業(yè)中要同時提交產(chǎn)品原來的促銷平面廣告，以便指導(dǎo)教師對照識別真?zhèn)巍＞唧w方式有：根據(jù)自選案例重新策劃方案。學(xué)生創(chuàng)新只是相對于自己原有的 6 水平、學(xué)生群體水平而言，有新的開拓前進(jìn)，提出個人獨到見解，有獨創(chuàng)做法、解法。廣告策劃目的在于解決企業(yè)廣告運(yùn)作中的實際問題，能不能發(fā)現(xiàn)問題、如何分析問題和怎樣解決問題，是教與學(xué)的共同基本思路，這也是培養(yǎng)學(xué)生的好奇心和求異精神的關(guān)鍵所在。通常要選用足以引起學(xué)生注意的題材作為“藥引子”。多年來，學(xué)生看完課件后對這兩部分的策劃創(chuàng)作問題不斷追問，課件在網(wǎng)上的點擊率也一直比較高。多媒體課件的內(nèi)容
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