【正文】 步伐緩慢。而失業(yè)、生存壓力也就成為了近期備受關(guān)注的詞匯。家庭條件優(yōu)越的子女，其父母對其創(chuàng)業(yè)更容易提供支持與幫助，比一般家庭的子女擁有更多的文化資本、社會資本與經(jīng)濟(jì)資本。而在我國，基礎(chǔ)教育階段的應(yīng)試和升學(xué)教育強(qiáng)調(diào)學(xué)生服從、被動接受知識，限制了學(xué)生的自主創(chuàng)新意識，使得他們不敢也不會有意識地創(chuàng)造和創(chuàng)新，從而缺乏創(chuàng)業(yè)意識。目前，多數(shù)高校的創(chuàng)業(yè)教育整體而言，尚未形成一種教育理念，也未上升到學(xué)校的指導(dǎo)思想，很多學(xué)校的教育目標(biāo)中并不包括創(chuàng)業(yè)教育。由于大部分開展創(chuàng)業(yè)教育的高 4 / 15校其創(chuàng)業(yè)教育資源相對匾乏，如缺少系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)課程和合格的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)教師等，使得現(xiàn)實(shí)中的高校創(chuàng)業(yè)教育大多處于“精英教育”階段，即創(chuàng)業(yè)教育的對象大多是少數(shù)學(xué)業(yè)成績優(yōu)秀、創(chuàng)新意識比較強(qiáng)的學(xué)生。一些風(fēng)險(xiǎn)投資家往往就因?yàn)榭粗辛舜髮W(xué)生所掌握的先進(jìn)技術(shù)，而愿意對其創(chuàng)業(yè)計(jì)劃進(jìn)行資助。這種創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品相對層次較低，也沒有什么技術(shù)含量，對大學(xué)生的管理能力和商務(wù)運(yùn)作能力要求也不高。一哄而上搞網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)，這樣的熱潮未免有太多泡沫。需要有善于推廣操作和市場營銷的人，善于管理調(diào)配激勵(lì)和提高員工效率的人，對技術(shù)理解具有很好創(chuàng)意能夠貼近市場需要的人。[3]有不少核心技術(shù)擁有者在公司運(yùn)營一段時(shí)間后，對當(dāng)初的投資協(xié)議深感不滿并提出毀約，而這樣做的后果只能是在資本市場上臭名昭著。西方國家的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育已經(jīng)發(fā)展了幾十年，而我國才剛剛起步。學(xué)生通過學(xué)習(xí)，有了基礎(chǔ)的認(rèn)識，會逐漸思考這些問題，使得一些有風(fēng)險(xiǎn)意識、愿意承擔(dān)重任的學(xué)生比較早地接觸這些方面，引導(dǎo)他們少走彎路，否則一些沒必要的挫折會扼殺學(xué)生的創(chuàng)業(yè)積極性?？芍行∑髽I(yè)的普遍感覺是，其生存環(huán)境并未見得寬松。 針對大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)問題的對策(1)政府方面：大力支持①建立信用服務(wù)體系。③建立獎勵(lì)表彰制度。在教學(xué)方式和手段上，少運(yùn)用“講授———接受”的教學(xué)方式，多給學(xué)生創(chuàng)造實(shí)踐鍛煉的機(jī)會。③增加學(xué)生的創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)。④加大創(chuàng)業(yè)投資力度。創(chuàng)業(yè)教育師資的培養(yǎng)、教師隊(duì)伍的素質(zhì)與水平?jīng)Q定教育活動中人力開發(fā)的質(zhì)量和效率，一方面要加強(qiáng)對專職創(chuàng)業(yè)教育課程教師的培訓(xùn)；另一方面，要注重吸納創(chuàng)業(yè)成功人士作為兼職教師。這有助于指導(dǎo)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)行為，樹立信心，堅(jiān)定信念，能夠克服創(chuàng)業(yè)的困難，而取得創(chuàng)業(yè)的成功。首先是文化素質(zhì)，作為大學(xué)生，應(yīng)該具備較高的文化知識和精湛的專業(yè)技能，這樣在創(chuàng)業(yè)時(shí)，就能抓住自身的優(yōu)勢，做到學(xué)以致用。③豐富社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。/ 15④樹立良好人際關(guān)系。一個(gè)創(chuàng)業(yè)的過程就像是一個(gè)“人物鏈”，如果你會與不同客戶打交道，那么在創(chuàng)業(yè)的過程中遇到困難，就可以立刻利用這些資源來解決這些困難。(1)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論主要有以下一些：①網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),為企業(yè)和顧客提供了直接交互式營銷網(wǎng)絡(luò)渠道,使得企業(yè)與顧客直接交互成為了可能。③網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,消費(fèi)者個(gè)性消費(fèi)回歸,消費(fèi)者主動性增強(qiáng),產(chǎn)生了對購買便利的需求與購物樂趣的追求。(2)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢①搜索引擎將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表據(jù)統(tǒng)計(jì),%的網(wǎng)民通過搜索引擎尋找自己需要的產(chǎn)品信息。這項(xiàng)服務(wù)因其低起點(diǎn)、靈活性和廣泛覆蓋率而頗受企業(yè)歡迎。Email營銷的發(fā)展趨勢包括:一是e客戶關(guān)系管理(ecustomer relationship management)。Email營銷服務(wù)提供商能夠提供流媒體的互動的電子郵件平臺,還能夠?qū)崟r(shí)收集用戶的信息。四是尋找新客戶。消費(fèi)行為調(diào)查顯示,一般用戶會點(diǎn)擊搜索結(jié)果前50名的鏈接。我國搜索引擎營銷將朝著更加深層次,更加專業(yè)化的方向發(fā)展,同時(shí)搜索引擎的競爭結(jié)構(gòu)也隨著市場的競爭而改變。Email營銷的發(fā)展趨勢包括:一是e客戶關(guān)系管理(ecustomer relationship management)。Email營銷服務(wù)提供商能夠提供流媒體的互動的電子郵件平臺,還能夠?qū)崟r(shí)收集用戶的信息。四是尋找新客戶。[6]網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對的優(yōu)勢被眾多的專家學(xué)者們,公認(rèn)為未來世界廣告的發(fā)展趨勢。[7]大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)成功的創(chuàng)業(yè)將會變得更加容易，也將會成為更加可行的創(chuàng)業(yè)方式。在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動既節(jié)約費(fèi)用,也減少了產(chǎn)品的傳遞過程,很大程度上加快了產(chǎn)品的流通速度,也有效降低了成本。大學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí),消費(fèi)者的決策過程沒有實(shí)物 10 / 15 的參與,這對于傳統(tǒng)的“眼見為實(shí)”的購物習(xí)慣是一個(gè)挑戰(zhàn)。(3)大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的機(jī)會分析不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場。,以博客、標(biāo)簽、SNS、RSS等社會軟件應(yīng)用為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式,被廣泛運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營銷中。企業(yè)通過接入寬帶網(wǎng)向用戶提供大量信息和多媒體資料。我國目前在電子商務(wù)領(lǐng)域的立法工作還處于起步階段,如知識產(chǎn)權(quán)、爭端解決等問題在網(wǎng)絡(luò)上不能夠完全有法可依,從某種程度上制約了大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷開展創(chuàng)業(yè)。（1）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營首先，要選擇是做產(chǎn)品代理或引進(jìn)還是自主研發(fā)。此外，代理運(yùn)營可以依靠游戲本身的素質(zhì)與游戲生產(chǎn)商的品牌，快速拓展市場。其次，要對網(wǎng)絡(luò)游戲市場及用戶進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)需要根據(jù)自身的資源和外部競爭狀況，從而選擇自己比較有優(yōu)勢或更具有投資價(jià)值的子市場作 11 / 15為目標(biāo)市場。（2）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)絡(luò)零售的開展需要技術(shù)平臺的支持，至于采用何種平臺在企業(yè)經(jīng)營的不同階段可以采用不同的模式。大多數(shù)人會選擇自行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，這需要企業(yè)搭建一個(gè)集商品展示，訂貨，支付，配送功能于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺。物流配送在網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)瓶頸，分工和專業(yè)要求網(wǎng)絡(luò)銷售者選擇第三方物流，而達(dá)到顧客滿意需要網(wǎng)絡(luò)銷售者能夠?qū)ξ锪饔泻軓?qiáng)的控制力，這是非常矛盾的。但是不同于門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，博客是個(gè)人思想和觀點(diǎn)傳播和共享的一種形式，因此具有明顯的每人空間的特點(diǎn)。第三種，企業(yè)聘請專業(yè)的博客寫手進(jìn)行軟文式的品牌宣傳。結(jié)論當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，很多在校大學(xué)生都渴望自主創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)高速增長所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)機(jī)會，更激發(fā)了其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的沖動。大學(xué)生知識結(jié)構(gòu)完善，能夠較快接受新鮮事物，對于網(wǎng)上營銷有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，創(chuàng)業(yè)空間非常大。因此，中國必須盡快轉(zhuǎn)變整個(gè)社會的傳統(tǒng)教育理念，深化改革高校人才培養(yǎng)模式，從就業(yè)教育轉(zhuǎn)向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。在“就業(yè)冬天”的特別時(shí)期，大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)成為潮流，相當(dāng)數(shù)量的大學(xué)生因在校期間淘寶店生意穩(wěn)定，最終選擇了畢業(yè)之后直接經(jīng)營淘寶店的職業(yè)。這些大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的圖為前鋒。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)意義和價(jià)值重大，一方面網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)可直接緩解大學(xué)生就業(yè)壓力，幫助大學(xué)生實(shí)現(xiàn)致富夢想，更重要的是，有利于培養(yǎng)青年大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。創(chuàng)業(yè)：想的多做的少仔細(xì)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為“創(chuàng)業(yè)可以嘗試”的大學(xué)生比率高達(dá)62．2％。從2002年起，鼓勵(lì)和幫助大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)的相關(guān)政策不斷出臺；同時(shí)社會上也啟動了創(chuàng)業(yè)激勵(lì)機(jī)制和創(chuàng)業(yè)教育，各類創(chuàng)業(yè)大賽競相舉辦，也有不少大學(xué)生認(rèn)為就業(yè)找工作的壓力越來越大，如果有創(chuàng)業(yè)的條件，當(dāng)然會選擇出來“搏一搏”，但是從普遍意義上看，創(chuàng)業(yè)仍不是大學(xué)生的主流選擇?！庇薪逃龑＜艺J(rèn)為，每當(dāng)他們作出重要選擇的時(shí)候，都會有意無意間進(jìn)行“風(fēng)險(xiǎn)評估”，不會光憑一腔熱情，盲目行動?！斑@表明，大學(xué)的創(chuàng)業(yè)教育欠缺，創(chuàng)業(yè)教育還未納入大學(xué)教育體系，畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)意識和基本功十分缺乏，社會對畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)行為的有效支持和幫助體系建立還不成熟，鼓勵(lì)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策執(zhí)行還不到位。分析報(bào)告建議，在高校應(yīng)該開展自主創(chuàng)業(yè)方面系統(tǒng)的教育、訓(xùn)練，以課堂教學(xué)、社會實(shí)踐等多種形式培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)能力和素質(zhì)。有專家建議，高校的就業(yè)指導(dǎo)工作應(yīng)該側(cè)重于引導(dǎo)畢業(yè)生做好職業(yè)規(guī)劃工作。依我看，除了要想方設(shè)法社會提供更多的就業(yè)崗位以外，從學(xué)校和學(xué)生方面考慮，深化高校教育教學(xué)改革和大學(xué)生轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念是必不可少的兩條。近年來，用人單位越來越多地希望招聘有兩三年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人。這需要對長期以來實(shí)行的固定學(xué)制進(jìn)行改革，實(shí)行彈性學(xué)制，允許大學(xué)生延長大學(xué)修讀時(shí)間，鼓勵(lì)并創(chuàng)造大學(xué)生勤工助學(xué)、半工半讀，甚至工作一定時(shí)間以后繼續(xù)修讀學(xué)業(yè)。就業(yè)崗位的增多，并不一定會帶來大學(xué)生就業(yè)率的相應(yīng)提高。按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，高等學(xué)校毛入學(xué)率達(dá)到15%即屬于大眾化高等教育，而我國高等學(xué)校毛入學(xué)率已經(jīng)達(dá)到17%。隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高等教育逐漸由精英教育向通才教育轉(zhuǎn)型，而作為祖國的棟梁——當(dāng)代大學(xué)生，人數(shù)不斷上升，隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，大學(xué)生的就業(yè)形勢則愈顯嚴(yán)峻。廣東省作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一，被全國各地大學(xué)生視為就業(yè)的“黃金寶地”，畢業(yè)生大量進(jìn)入廣東就業(yè)，使廣東省的就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻。適逢高等教育大眾化階段的大學(xué)生，除了主動調(diào)整知識結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)和掌握必要的應(yīng)聘技能技巧以外，很重要的一條是在努力尋找理想的就業(yè)崗位的同時(shí)，主動說服自己，適當(dāng)降低就業(yè)崗位期望值。應(yīng)當(dāng)說，十幾年的寒窗苦讀，最后找不到滿意的工作，這無論如何都是不能令人高興的。大學(xué)生自身必須轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，適當(dāng)降低就業(yè)期望值。用人單位就是“用人”的單位，不是第二大學(xué)，培養(yǎng)人才不是用人單位的法定義務(wù)，盡管人才可以在這里得到鍛煉，獲得成長機(jī)會。高校應(yīng)當(dāng)及時(shí)捕捉社會需求信息，適時(shí)調(diào)整專業(yè)及專業(yè)方向，調(diào)整教學(xué)計(jì)劃，盡可能多地開設(shè)社會急需的課程，淘汰那些不適應(yīng)當(dāng)今社會需要的課程。大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難，是近年來人們普遍關(guān)注的一個(gè)社會熱點(diǎn)問題，在2008年尤甚。不管就業(yè)還是創(chuàng)業(yè)職業(yè)規(guī)劃才是關(guān)鍵調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生對“先就業(yè)，后擇業(yè)，再創(chuàng)業(yè)”的認(rèn)同率高達(dá)80．9％。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，打算自主創(chuàng)業(yè)的非應(yīng)屆生比例達(dá)到13．3％，約是應(yīng)屆生2．6％比例的5倍多，差異巨大?！?2．6％大學(xué)生認(rèn)為：創(chuàng)業(yè)最缺乏資金本次調(diào)查顯示，在“你認(rèn)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺乏的因素”中，首選“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”的占62．6％，首選實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的占25％，選擇政策支持和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的占11．6％。”一招聘單位的老總這樣分析，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境仍不夠成熟，各種措施仍不能夠配套完善，啟動資金不足，使一些創(chuàng)業(yè)者望而卻步。在“面對今年的就業(yè)形勢您打算怎么辦”的問題中，選擇自己創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生僅為2．6％，表明大學(xué)生選擇創(chuàng)業(yè)較為審慎。隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，越來越多的大學(xué)生將投身網(wǎng)絡(luò)事業(yè)中，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)之火一定可以燎原。此外，%的未創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體具有創(chuàng)業(yè)的意愿和傾向，認(rèn)為在條件允許、學(xué)校鼓勵(lì)下會選擇創(chuàng)業(yè)。2009年上半年，由阿里巴巴集團(tuán)主辦的“第二屆中國大學(xué)生‘明日網(wǎng)商’挑戰(zhàn)賽”，共吸引了來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)等2032所學(xué)校的112556名在校大學(xué)生參賽。2009年2月，國內(nèi)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢（iResearch）發(fā)布的《2008網(wǎng)購市場發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年有57萬人通過阿里巴巴旗下的C2C電子商務(wù)平臺——淘寶網(wǎng)開店創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了就業(yè)?！迸c西方發(fā)達(dá)國家想比，中國大學(xué)創(chuàng)業(yè)教育嚴(yán)重缺失。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)具有：進(jìn)入門檻低、機(jī)會均等；自由支配度高、受時(shí)間地點(diǎn)限制?。恍畔⒘看?、選擇機(jī)會多；能結(jié)合自己的興趣愛好；投資少、成本低、見效快；網(wǎng)絡(luò)人氣旺、市場廣闊等獨(dú)特優(yōu)勢。第四種，利用事件營銷在博客中傳播。一是作為一個(gè)企業(yè)的官方網(wǎng)站，其網(wǎng)站內(nèi)容和形式往往過于簡單，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在完成中規(guī)中矩的企業(yè)信息介紹之后就很少其他企業(yè)信息的披露。（3）網(wǎng)絡(luò)博客第一種，直接在博客網(wǎng)頁上發(fā)布廣告。零售平臺都應(yīng)該具備以下幾種功能：商品展示、訂貨、支付、配送、商品評論及交流。采取此種模式零售企業(yè)可以借助網(wǎng)上商城或銷售平臺原有的顧客流量，無須進(jìn)行大量推廣和宣傳，就能初步建立起網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場，并且無須自建訂貨、支付系統(tǒng)，也能利用平臺的各種服務(wù)，節(jié)約大量的人力物力。[8]網(wǎng)絡(luò)游戲也是產(chǎn)品，所以同樣需要推廣，可以簡單的歸納為宣傳產(chǎn)品所做的各種形式的廣告和活動。自主研發(fā)不會有過高的成本，同時(shí)也不會糾結(jié)于版權(quán)問題，但是在與海外軍團(tuán)的對戰(zhàn)中，國產(chǎn)游戲在自主研發(fā)的道路上還有很長一段路要走。而在游戲版本升級過程中，還要處理相關(guān)的審批出版等問題。大學(xué)生們可以利用的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)模式主要有網(wǎng)上開店、博客營銷、自建網(wǎng)站、電子郵件營銷等。這些威脅主要來自垃圾郵件、惡意軟件、病毒、黑客技術(shù)以及間諜程序和網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊。上網(wǎng)業(yè)務(wù)的普及。根據(jù)CNNIC網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告顯示,我國網(wǎng)民人數(shù)現(xiàn)已達(dá)到13700萬人,上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為5940萬臺,域名總數(shù)為4,109,020個(gè)。物流配送效率低。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以用做大眾傳播,還可以進(jìn)行針對性強(qiáng)的小眾傳播,甚至可以利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)一對一的微營銷,實(shí)現(xiàn)顧客定制產(chǎn)品。大學(xué)生應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行創(chuàng)業(yè) 大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的SWOT分析(1)大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢分析網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、蘊(yùn)含的信息量大、不受時(shí)間和空間的限制。病毒性營銷方法利用用戶之間的主動傳播,讓信息像病毒那樣擴(kuò)散,從而達(dá)到推廣的目的,病毒性營銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí),附加上一定的推廣信息,常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。（3）網(wǎng)絡(luò)品牌營銷發(fā)展趨勢明顯網(wǎng)絡(luò)為每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者提供了迅速發(fā)展品牌的機(jī)會,不論是大企業(yè)還是小企業(yè),也不論它們是否曾經(jīng)擁有品牌影響力,這種機(jī)會是均等的。通過分析多個(gè)數(shù)據(jù)源使得企業(yè)能夠分析用戶特征、對之進(jìn)行分類,從而優(yōu)化與用戶的互動。二是多媒體營銷信息。同時(shí),搜索引擎營銷的產(chǎn)業(yè)化,可能發(fā)展成為一個(gè)相對完整的網(wǎng)絡(luò)營銷分支,也將產(chǎn)生更多的相關(guān)市場機(jī)會。目前國內(nèi)已出現(xiàn)一