服裝專賣店展示設計調(diào)研報告(文件)
【正文】 法國紀梵希（GIVENCHY）標志：4G背景：紀梵希的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底的一個藝術(shù)世家。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希在時裝界的尊崇形象。1988年，紀梵希(GIVENCHY)被法國的LVMH集團收購，但紀梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時裝的設計工作，直至1995年退休?？偨Y(jié)：經(jīng)典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。他要的不僅是這品牌能在購買者心中的地位，更重要的是他對于他所推出的各個產(chǎn)品更適合人群的一種態(tài)度。家具的擺放利用了展示設計中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個設計更加的現(xiàn)代。其每一步進展都極其迅速。其鮮明的品牌特色，一向以洗煉的設計和色彩著稱，充滿歐洲的獨特風格，深受歐洲家庭青睞。設計性與實用性并重的開發(fā)思路，讓孩子們在穿脫方便的同時不知不覺鍛煉了美感與藝術(shù)品位,在提升個人特質(zhì)的同時賦予了小朋友們無憂無慮的精致童年。市場分析Catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費群體。1992年在它20周年紀念日這天，Catimini舉辦了一個融當代藝術(shù)和傳統(tǒng)風格于一體的奇妙巡回展。最近幾年童裝市場需求量也急劇上升，童裝行業(yè)剛剛起步不久，正在飛速發(fā)展。繽紛的色彩，如夢的童年。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場利用率。重點服裝擺放在視覺黃金范圍當然是正確的選擇。好的櫥窗設計，可以在最短時間內(nèi)吸引住行人的目光使人駐足，產(chǎn)生對服裝了解進而購買的欲望，當然，童裝品牌重點要能吸引兒童的目光。顧客流動路線：走進catimini的專賣店，并不會給人一種服裝賣場的感覺，而是像走進了童話中的境地，或是像溫馨的家里。策劃賣場的選址：商業(yè)活動高頻區(qū)、居民區(qū)附近。在體驗營銷中要注意：注重消費者心里研究、找到產(chǎn)品切入點、設計營銷事件、運用體驗途徑、增加“體驗”附加值。分區(qū)規(guī)劃：店內(nèi)區(qū)域可以劃分為商品陳列區(qū)、形象展示區(qū)、人員活動區(qū)。商品規(guī)劃：商品規(guī)劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結(jié)構(gòu)，力求達到：方便，視覺效果好、新穎、經(jīng)濟、整潔、安全。第五篇：服裝展示設計參考書目《服裝展示設計》課程參考書目《設計中的設計》 原研哉（日）山東人民出版社2009《行為與認知的設計—設計的人性化》 范圣璽 著中國電力出版社2009《服裝商品組合》 徐斌 主編中國紡織出版社 2006《服裝廣告》徐斌 主編中國紡織出版社 2006《視覺營銷》楊大筠 主編中國紡織出版社 2003《商品企劃》楊大筠 主編中國紡織出版社 2003《展示設計》李 遠 編著中國礦業(yè)大學出版社 2002《成功LOGO暢想》王汀 張力平編著廣東人民出版社2001《版面構(gòu)成》王汀 編著廣東人民出版社2000。店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會使顧客對商店有一種管理規(guī)范，制度嚴謹?shù)挠∠?，對商店產(chǎn)生信任感，親近感。安全規(guī)劃：安全規(guī)劃應包括兩個方面，一是防止各種災害的發(fā)生，二是避免有害物質(zhì)的濃度超標。區(qū)域規(guī)劃：出入口和通道：出入口正對主界面，至少在進入店內(nèi)距離一米左右的位置可以看到主界面。室外形象是店鋪形象在公共場所的呈現(xiàn)，賣場的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現(xiàn)品牌風格，又能新穎別致，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內(nèi)形象的設計要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便于調(diào)整，空間規(guī)劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。環(huán)境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數(shù)規(guī)模并不大，而是重點體現(xiàn)服裝品牌的風格和營造氣氛。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關的電影畫面，而是童年美好回憶的場景或者是兒童向往的童話世界的場景。櫥窗設計櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進入賣場之前就對品牌風格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達品牌文化很有效的一種方式。并兼顧了其兩者的優(yōu)點，并且取放方便，便于試穿。服裝亦采用對比搭配的方法，使賣場具有節(jié)奏感，營造了活潑輕松的氣氛。二、賣場調(diào)查賣場色彩設計誰的童年沒有一個多彩的夢？誰的童年不向往童話仙境？走進CATIMINI的專賣店，就像進入了童話一般，仿佛回到了
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