廣告策劃文案格式(文件)
【正文】 象性和生動(dòng)性反語(yǔ)：表達(dá)真誠(chéng)的態(tài)度和商品的獨(dú)特之處、種類(lèi)、使用原則：（1）含義：利用語(yǔ)言具有多種基本含義的特點(diǎn)，故意將一個(gè)詞或一句話(huà)在文案中有兩個(gè)不同的含義，使得語(yǔ)言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。啟示：永不滿(mǎn)足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。第四篇：廣告策劃文案格式目前的市場(chǎng)規(guī)模目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力通路狀況(鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響決策者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)量與頻度消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信息來(lái)源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價(jià)格、包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷(xiāo)售促進(jìn)的比較人員銷(xiāo)售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購(gòu)買(mǎi)率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對(duì)象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國(guó)古代廣告的源流：——（1）中國(guó)廣告最初形式：叫賣(mài)廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類(lèi)與特點(diǎn)：——（1）種類(lèi)：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點(diǎn)：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開(kāi)頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫(xiě)作對(duì)撰稿人的要求：——（1）有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識(shí)；語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫(xiě)作學(xué)；傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)（2）對(duì)市場(chǎng)有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對(duì)廣告有獨(dú)特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫(xiě)作目的不同（2）寫(xiě)作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問(wèn)法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：回答率高、靈活性強(qiáng)缺點(diǎn)：耗費(fèi)大量的人力物力、對(duì)調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對(duì)調(diào)查人員的管理困難郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)
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