【正文】 FM93 整點套播 半年 浙江全省 6 月 2972 元 /22 次 /天 50 天 15 萬 左 右 整點 套播15 秒廣告。 12 月 同上階段 廣播 與前一階段相同，廣告內(nèi)容上進行修改以開業(yè)信息傳達為主。 第 五 部分 Part Five 活 動 推 廣 篇 活動推廣的作用 做公關，創(chuàng)造活動事件并發(fā)布新聞是項目品牌有效推廣必不可少的一個環(huán)節(jié)。雖然項目擁有如此規(guī)模，但目前杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心品牌知名度尚低，市場也正在建設中，航母級的市場即將揭開神秘的面紗。 活動目的 為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 上市推出制造轟動效應，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形象 制造與消費者、經(jīng)營商的溝通機會，使未來的品牌建設更加順暢。食品新天堂” —— 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心“食品新天堂計劃”啟動 新聞發(fā)布會 活動主要內(nèi)容 領導嘉賓、媒體記者及與會人員簽到 項目沙盤模型揭幕、現(xiàn)場項目三維宣傳片?食品新天堂?的主題片展示展播 領導講話、嘉賓發(fā)言（準備發(fā)言稿） 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 ?食品新天堂計劃?新聞發(fā)布 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 ?品質(zhì)大都市，食 品新天堂?主題歌詞征集發(fā)布 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心各區(qū)塊展示與介紹； 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心各區(qū)塊聯(lián)合宣布?品質(zhì)公約? 現(xiàn)場記者答問、市民答問； 現(xiàn)場直通車隊到項目處觀光介紹； 活動新聞焦點 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心如何而來，對城市、社會有而影響？（藉此宣揚杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心品牌的實力） ?杭州農(nóng)副產(chǎn)品市場的新格局，新品質(zhì)、新時代?（藉此宣揚杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的時代意識） ?品質(zhì)大都市，食品新天堂?核心概念的傳播（形成品牌傳播炒作源） 杭州 農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 究竟 是怎樣的項目，何時可以開業(yè)？（藉此引起傳媒的關注） ?征集項目主題歌?作為項目品牌推廣（傳遞品牌信息） 項目三維宣傳片的內(nèi)容和精彩之處（制造傳媒與消費者的討論話題） （將新聞題材撰寫成文，每位記者均有光盤一張內(nèi)含項目宣傳片。魅力天堂?大型文藝演出門票。關注民心所向，有力促進杭州城市化進程和市民生活品質(zhì)的提升。通過調(diào)查問卷，了解杭州市民對目前食品安全的滿意度狀況及亟待解決的問題，隨之呈現(xiàn)農(nóng)副物流?食品安全之關口?的形象，擴大農(nóng)副物流的社會知名度和美譽度。 活動主題四：?放心菜籃子，品質(zhì)新生活 —— 農(nóng)副物流百姓大建言?暨?食品新天堂代言人?選拔活動 活動概述： 本項活動由杭州市政府、農(nóng)副物流與《都市快報》聯(lián)合推動。通過網(wǎng)絡的無地域性，讓杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心廣為人知，這即包括普通大眾，同樣也包括農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)的特定人群。 媒體選擇二： 農(nóng)博網(wǎng)（ 合作方式： 資源互補，共同合作召開農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡博覽會。預示著又一個市場巨人即將正式站在市場經(jīng)濟的中央，站在了經(jīng)濟發(fā)展的前端。 前面的推廣傳遞的核心內(nèi)容集中在我們做什么？已經(jīng)做了什么？和我們能做什么？那么到了階段活動的收尾階段，除了總結(jié)階段的成果和集中展現(xiàn)已經(jīng)推廣的信息和內(nèi)容之外，我們將 要更多的傳遞 —— 未來我們將要怎么做？這是階段推廣的終結(jié)，更是另一個階段的開始和延續(xù)。 農(nóng)副物流的領導，對于農(nóng)副物流未來的規(guī)劃和目標。 搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進社會主義新農(nóng)村建設、構(gòu)建和諧社會 ,有效促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收；服務?三農(nóng)?，合作共贏； 通過產(chǎn)品展銷，集中推出農(nóng)副物流名特優(yōu)新的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色、有機食品，廣招省內(nèi)外客商前來洽談定貨，拓寬渠道，擴大銷售，進一步拓展市場。 經(jīng)費預算 項目類別 內(nèi)容說明 預算經(jīng)費 備注 現(xiàn)場布置 展區(qū)、展位、農(nóng)耕文化長廊設計制作等 20 萬元左右 邀請費用 邀請專家現(xiàn)場講座及與市民互動 2 萬元左右 參照省級標準 獎勵費用 活動獎金、獎品 1 萬元左右 媒體支持 新聞媒體支持 10 萬元左右 不可預計 1 萬元左右 經(jīng)費預算共計 35 萬元左右 活動七： “走進品質(zhì)大都市，品味 食品新天堂” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”開業(yè)慶典暨 “歡樂中國行 ? 魅力天堂”大型文藝晚會 （備選案） “ 歡樂中國行 — 魅力天堂” — 走進食品新天堂“中國杭州 農(nóng)副食品物流中心”大型演唱會 與 CCTV3 的 強力組合推出 超強的明星演出陣容 絢麗的現(xiàn)場舞臺效果 強大的宣傳攻勢 超值的視聽享受 震撼的聲勢效果 活動目的 引進央視品牌欄目《歡樂中國行》舉辦大型的盛典晚會。 演唱會的互動性與時尚性，將在世人面前展現(xiàn)一場精彩紛呈的視聽盛宴，也能通過現(xiàn)場的互動突顯濃郁的地方特色，這樣的效果為杭州農(nóng)副食品物流中心的文化遠景展示和城市影響魅力體現(xiàn)進行了巧妙的渲染。 為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 開業(yè)慶典的推波助瀾更是不言而喻。更能節(jié)省在全國范圍的部分推廣費用， 我們有理由相信，“天堂盛會”的本次演唱會活動，更具有前沿性、專業(yè)性和權(quán)威性。為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的 開業(yè) 制造出杭州最轟動的效應，以此聚焦大眾視線，強有力的傳播項目的品牌形象，表現(xiàn)項目的影響力。 活動內(nèi)容 在杭州各大超市設立農(nóng)副物流?綠色農(nóng)博，品質(zhì)消費?展銷專區(qū)。 社區(qū)發(fā)言人，對于農(nóng)副物流的期望、意義和建議。 活動主題 ?繪都市恢弘，展品質(zhì)盛宴? 活動目的 制造杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心開業(yè)的轟動效應，擴大社會知名度和美譽度，聚焦大眾視線，增加業(yè)主信心，傳遞品牌形象，吸引更多的目標客戶； 通過邀請重量級政府領導、權(quán)威媒體，提升杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的業(yè)內(nèi)知名度，使其超級農(nóng)副航母的形象深入人心； 通過開業(yè)慶典達到 ?聚積人氣 —— 挖掘商機 —— 積淀商機?的目的。 經(jīng)過半年多的品牌培育工作，從行業(yè)層面、社 會影響層面到消費者層面，對于杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心做什么？在哪里？什么樣的？等等品牌形象有了初步的認識，此時五大重點市場逐步入駐，并基本完成了開業(yè)在商戶經(jīng)營方面的準備。 活動主題二：?相約天下糧倉，暢享品質(zhì)盛宴?農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡 博覽會 活動概述： 前期活動為鋪墊，擴大了農(nóng)副物流網(wǎng)站的知名度，同時通過與知名專業(yè)網(wǎng)站的合作，更進一步的擴大知名度，提升項目本身在行業(yè)內(nèi)的知曉度和美譽度，樹立項目專業(yè)形象；網(wǎng)絡博覽會克服了現(xiàn)場辦展的時空局限性，立足市場化、國際化優(yōu)勢，推進農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)市場化進程，同時也為農(nóng)副物流拓展發(fā)展渠道提供基礎。 擴大杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的社會知名度和美譽度； 加強與民眾以及行業(yè)的交流，為杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的建設提供相關意見，優(yōu)化項目； 作為?民心?項目，通過與民眾的互動交流，使農(nóng)副物流成為體現(xiàn)?民心?的示范項目； 通過與先進網(wǎng)絡媒體的合作，搭建與多方的交流合作平臺，及時有效的發(fā)布項目相關信息，促成項目的多方面發(fā)展； 通過知名網(wǎng)站的連帶效應，提升農(nóng)副物流網(wǎng)站的知名度，為其今后的電子商務發(fā)展奠定基礎； 活動主題 相約天下糧倉，暢想品質(zhì) 盛宴 活動概述 本次活動主要針對普通民眾和行業(yè)特定人群，通過配合大型互動活動在網(wǎng)絡上開展調(diào)查、征集、評選等一系列活動來進一步擴大農(nóng)副物流在民眾心目中的知名度和美譽度之外；同時憑借民眾的影響力推動行業(yè)的積極性，為網(wǎng)絡博覽會的召開奠定基礎。 活動經(jīng)費預算 項目類別 內(nèi)容說明 預算金額 備注 媒體支持 《都市快報》合作，其他媒體新聞支持等 40 萬元左右 場地布置 舞臺、橫幅、背景板、展板、盆花、氣球等 3 萬元左右 獎勵費用 活動獎金及現(xiàn)金券等 5 萬元左右 主持費用 邀請主持人 5000 元左右 參照省級標準 不可預計 1 萬元 費用總計 50 萬元左右 活動四： “相約天下糧倉，暢享品質(zhì)盛 宴” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”網(wǎng)絡農(nóng)博會 （提案） 前 言 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心作為未來長三角重要的農(nóng)副產(chǎn)品物流基地，其發(fā)展需要多方面的支持，需要多渠道的拓展，面對如今網(wǎng)絡時代的迅速發(fā)展，我們有理由相信網(wǎng)絡將會為杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的閃亮登場添彩。 活動主題三：?放心菜籃子 走近你身邊?討論會 活動概述： ?食品新天堂?計劃的重要組成部分。 活動概述 本次活動與《都市快報》對接，通過?食品安全調(diào)查問卷?、 ?品質(zhì)大都 市，食品新天堂?主題歌詞征集、 ?‘放心菜籃子走近你身邊’討論會? 以及?放心菜籃子，品質(zhì)新生活 —— 農(nóng)副物流百姓大建言?等一系列互動活動來擴大杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的社會知名度和美譽度，政府實事，百姓建言；?民心?工程，關注民心所向。 經(jīng)費預算 項目類別 預算金額 備注 展位費用 89100 元 81 平米 1100 元 /平米 空間、平面設計費 5 萬元左右 制作安裝費 6 萬元左右 （中上等標準） 費用總計 20 萬元左右 活動三： “放心菜籃子，品質(zhì)新生活” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”大型互動活動 （提案） 活動主題口號 放心菜籃子，品質(zhì)新生活 主題注解 ： 民以食為天，食以安為先。 參展目的 展現(xiàn)農(nóng)副物流品牌形象，傳播農(nóng)副物流品牌主張。 為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 開業(yè)慶典的前期氛圍推廣推波助瀾。 為了更好落實杭州市委、市 政府?構(gòu)筑大都市 建設新天堂?的發(fā)展戰(zhàn)略，也為了將杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心建設成為長江三角洲重要的區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品物流中心之一的項目戰(zhàn)略目標。 通過活動推廣，聚焦行業(yè)與大眾視線，將項目的信息和品牌形象廣泛而細致地傳播，進一步打造杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的品牌知名度和美譽度，讓?食品安全之關口，現(xiàn)代物流之典范?的品牌形象根植于心；通過與民眾互動，讓更多 的市民關注本案，參與本案，提升項目高度，使之真正成為替品質(zhì)之城助力，為百姓造福的政府?民心?示范工程，并得到廣大民眾的認同；制造開業(yè)慶典的轟動效應，達到?聚積人氣 挖掘商機 積淀商機?的目的，全力打造超級農(nóng)副航母形象，立足大杭州，輻射長三角，服務全中國。 品質(zhì)大都市，食品新天堂 盡覽天下糧倉，相約農(nóng)副物流！ 三千八百畝恢弘巨作，兩千兩百日精心打磨 杭城品質(zhì)生活又一力作 —— 農(nóng)副物流揭幕在即！ 明亮的交易大廳，寬敞的物流通道，現(xiàn)代的檢測中心，便捷的銀行網(wǎng)點，規(guī)范的市場管理，貼心的配套服務，農(nóng)副物流，引領中國農(nóng)貿(mào)新潮流！ 民生版（待定）： A：聽說了嗎？城北的農(nóng)副產(chǎn)品物流中心馬上要開業(yè)了，占地 3800 畝呢，農(nóng)副產(chǎn)品應有盡有。其中第一階段整體推廣費用總計在 110 萬—— 140 萬之間； 第一階段媒介推廣中很多的廣告載體的制作與發(fā)布均貫穿在三個推廣階段之中，因此第一階段整體推廣費用比例不到媒介推廣總比例的 30%，這樣的費用劃分符合本項目的費用分配原則； 2 第二階段媒介推廣表 ： 時間 4 個月 （媒體組合：戶外、電視、廣 播、報紙、網(wǎng)絡、雜志、其他） 階 段 媒介類別 媒介選擇 投放形式 發(fā)布頻率 發(fā)布 范圍 入市 單價 數(shù)量 總費用 備注 第 二 階 段 912月 4 個月 戶 外 新增城市入口戶外 廣告牌或高炮 半年 杭徽高速杭州入口 8 月 50萬 /塊/年 1 塊 25 萬 左右 硬性宣傳 社區(qū) 社區(qū)公告欄 半年 杭州各社區(qū)內(nèi) 9 月 25 塊 7 萬 左右 硬性宣傳 廣 播 浙江交通之聲 FM93 系列活動報道 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 50 次以上 2 萬 左右 軟性宣傳 。發(fā)布內(nèi)容為高炮和廣告牌；其次是項目地的戶外媒體選擇；主要是圍墻（已完）、入口廣告牌、刀旗等載體； 理 由： 項目基礎形象營造的同時，為市場經(jīng)營者提供經(jīng)營推廣平臺； 2 報業(yè)媒體的選擇 報紙是傳統(tǒng)的媒體，高閱讀率且閱讀人群集中，報紙為高涵蓋且具有說服深度的媒體。 大眾媒體、行業(yè)媒體 媒介選擇 對