【正文】 一力作 —— 農(nóng)副物流揭幕在即！ 明亮的交易大廳，寬敞的物流通道，現(xiàn)代的檢測中心，便捷的銀行網(wǎng)點(diǎn)，規(guī)范的市場管理，貼心的配套服務(wù)，農(nóng)副物流，引領(lǐng)中國農(nóng)貿(mào)新潮流！ 民生版（待定）： A：聽說了嗎？城北的農(nóng)副產(chǎn)品物流中心馬上要開業(yè)了，占地 3800 畝呢，農(nóng)副產(chǎn)品應(yīng)有盡有。 B：我也聽說那里的食品嚴(yán)把質(zhì)量安全關(guān)，老百姓可放心購買，等開業(yè)咱們逛逛去。 第 五 部分 Part Five 活 動(dòng) 推 廣 篇 活動(dòng)推廣的作用 做公關(guān)，創(chuàng)造活動(dòng)事件并發(fā)布新聞是項(xiàng)目品牌有效推廣必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。 做好公關(guān)活動(dòng)，要識(shí)?勢?制造?新聞?，因此 我們的公關(guān)策劃遵循四個(gè)要素：識(shí)社會(huì)發(fā)展之?勢?、識(shí)行業(yè)發(fā)展之?勢?、識(shí)經(jīng)營發(fā)展之?勢?、識(shí)大眾興趣之?勢?。 通過活動(dòng)推廣，聚焦行業(yè)與大眾視線，將項(xiàng)目的信息和品牌形象廣泛而細(xì)致地傳播，進(jìn)一步打造杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的品牌知名度和美譽(yù)度，讓?食品安全之關(guān)口，現(xiàn)代物流之典范?的品牌形象根植于心；通過與民眾互動(dòng)，讓更多 的市民關(guān)注本案，參與本案，提升項(xiàng)目高度，使之真正成為替品質(zhì)之城助力，為百姓造福的政府?民心?示范工程，并得到廣大民眾的認(rèn)同；制造開業(yè)慶典的轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到?聚積人氣 挖掘商機(jī) 積淀商機(jī)?的目的，全力打造超級(jí)農(nóng)副航母形象，立足大杭州，輻射長三角，服務(wù)全中國。 活動(dòng)一： “品質(zhì)大都市，食品新天堂” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”上市新聞發(fā)布會(huì) （提案） 活動(dòng)背景 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心是杭州市?構(gòu)筑大都市，建設(shè)新天堂?戰(zhàn)略目標(biāo)中重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是浙 江省加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)食品安全保障的先進(jìn)試點(diǎn)項(xiàng)目之一，是國家國債支持的農(nóng)副產(chǎn)品交易示范項(xiàng)目之一，也是長江三角洲地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散交易中心之一。雖然項(xiàng)目擁有如此規(guī)模，但目前杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心品牌知名度尚低，市場也正在建設(shè)中，航母級(jí)的市場即將揭開神秘的面紗。欲迅速實(shí)現(xiàn)心動(dòng)營銷，首先要營造出項(xiàng)目心動(dòng)上市的氣氛！因此，在新產(chǎn)品開業(yè)前期之際，我們舉行以?品質(zhì)大都市，食品新天堂?為主題的新聞發(fā)布會(huì)，籍此讓杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心一上市就在社會(huì)上造成轟動(dòng)、引人注目，為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。 為了更好落實(shí)杭州市委、市 政府?構(gòu)筑大都市 建設(shè)新天堂?的發(fā)展戰(zhàn)略，也為了將杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心建設(shè)成為長江三角洲重要的區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品物流中心之一的項(xiàng)目戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，我們希望通過傳遞?品質(zhì)大都市，食品新天堂?這一核心概念為手段，推介杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心。 活動(dòng)目的 為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 上市推出制造轟動(dòng)效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形象 制造與消費(fèi)者、經(jīng)營商的溝通機(jī)會(huì)，使未來的品牌建設(shè)更加順暢。 利用大眾傳播力量將項(xiàng)目的信息和品牌形象等廣泛的傳播出去，擴(kuò)大 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物 流中心 的品牌知名度，幫助建立品牌形象。 為 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 開業(yè)慶典的前期氛圍推廣推波助瀾。 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 6 月 18 日（星期一） 9:00—— 12:00 活動(dòng)地點(diǎn) 浙江省人民大會(huì)堂 活動(dòng)邀請人員 （活動(dòng)總?cè)藬?shù)： 300 人左右） 省市領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、余杭區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)等 國家級(jí)專業(yè)媒體、全國范圍的行業(yè)媒體、省市各類媒體等； 省 內(nèi)農(nóng)副食品行業(yè)協(xié)會(huì)代表、項(xiàng)目內(nèi)各區(qū)塊經(jīng)營公司代表等； 杭州市各大超市經(jīng)營者代表、農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶代表等； 杭州市各類農(nóng)副食品經(jīng)營業(yè)主代表、杭州市民代表等； 活動(dòng)主題 “ 品質(zhì)大都市食品新天堂” —— 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心“食品新天堂計(jì)劃”啟動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主要內(nèi)容 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體記者及與會(huì)人員簽到 項(xiàng)目沙盤模型揭幕、現(xiàn)場項(xiàng)目三維宣傳片?食品新天堂?的主題片展示展播 領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓發(fā)言（準(zhǔn)備發(fā)言稿） 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 ?食品新天堂計(jì)劃?新聞發(fā)布 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 ?品質(zhì)大都市，食 品新天堂?主題歌詞征集發(fā)布 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心各區(qū)塊展示與介紹； 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心各區(qū)塊聯(lián)合宣布?品質(zhì)公約? 現(xiàn)場記者答問、市民答問； 現(xiàn)場直通車隊(duì)到項(xiàng)目處觀光介紹； 活動(dòng)新聞焦點(diǎn) 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心如何而來，對城市、社會(huì)有而影響？（藉此宣揚(yáng)杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心品牌的實(shí)力） ?杭州農(nóng)副產(chǎn)品市場的新格局，新品質(zhì)、新時(shí)代?（藉此宣揚(yáng)杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的時(shí)代意識(shí)） ?品質(zhì)大都市，食品新天堂?核心概念的傳播（形成品牌傳播炒作源） 杭州 農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 究竟 是怎樣的項(xiàng)目，何時(shí)可以開業(yè)？（藉此引起傳媒的關(guān)注） ?征集項(xiàng)目主題歌?作為項(xiàng)目品牌推廣（傳遞品牌信息） 項(xiàng)目三維宣傳片的內(nèi)容和精彩之處（制造傳媒與消費(fèi)者的討論話題） （將新聞?lì)}材撰寫成文，每位記者均有光盤一張內(nèi)含項(xiàng)目宣傳片。） 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目類別 預(yù)算金額 備注 主持人、嘉賓出場費(fèi) 5 萬元左右 會(huì)場租賃與宴會(huì)費(fèi)用 4 萬元左右 記者禮金、與會(huì)代表禮品 5 萬元左右 場地布置與電視器材、燈光器材租賃 3 萬元左右 三維宣傳片與宣傳物料制 作 10 萬元左右 外地記者住宿費(fèi) 1 萬元左右 車輛費(fèi)用 1 萬元左右 媒體廣告、軟文宣傳費(fèi)用 20 萬元左右 禮儀小姐與現(xiàn)場禮儀用品費(fèi)用 1 萬元左右 其他 1 萬元左右 費(fèi)用總計(jì) 50 萬左右 活動(dòng)二： 2020 中國（杭州）第五屆商鋪展覽會(huì) “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”參展 （提案） 前 言 作為杭州市?構(gòu)筑大都市，建設(shè)新天堂?戰(zhàn)略目標(biāo)中的重點(diǎn)項(xiàng)目，杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心通過展會(huì)傳播農(nóng)副物流品牌、展現(xiàn)自我形象，是一種積極有效的品牌推廣策略，它將會(huì)把農(nóng)副物流系于民生的發(fā)展理念根植于公眾心中。 參展目的 展現(xiàn)農(nóng)副物流品牌形象，傳播農(nóng)副物流品牌主張。 參展主題 —— 天下糧倉，品質(zhì)創(chuàng)富 —— 參展時(shí)間及地點(diǎn) 時(shí)間： 6 月 29日～ 7 月 1 日 地點(diǎn)： 浙江世貿(mào)中心 D 館 展位位置及面積 位置： D 館 01 01 01 01 01 01 02 02 024（空地） 面積： 3m 3m標(biāo)準(zhǔn)展位 9 個(gè)，共計(jì) 81 平米 參展亮點(diǎn) 3D 空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)； 現(xiàn)場沙盤講解； 現(xiàn)場三維宣傳片播放； 與觀展人群互動(dòng)，凡能解答農(nóng)副物流相關(guān)簡單問題，如項(xiàng)目位置、占地大小等，便有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)農(nóng)副物流開業(yè)?歡樂中國行魅力天堂?大型文藝演出門票。 參展內(nèi)容 主題空間； 農(nóng)副物流地表建筑規(guī)劃展示（沙盤）； 農(nóng)副物流發(fā)展歷程展示（平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)）； 各區(qū)個(gè)性展示（ 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì) ）； 糧油區(qū) —— 糧油市場專業(yè)運(yùn)營商 蔬菜區(qū) —— 蔬菜市場專 業(yè)運(yùn)營商 肉類區(qū) —— 肉類市場專業(yè)運(yùn)營商 果品區(qū) —— 果品市場專業(yè)運(yùn)營商 水產(chǎn)區(qū) —— 水產(chǎn)市場專業(yè)運(yùn)營商（可設(shè)現(xiàn)場招商接待處） 副食品區(qū) —— 副食品專業(yè)市場運(yùn)營商 倉儲(chǔ)配送區(qū) —— 專業(yè)倉儲(chǔ)配送運(yùn)營商 農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū) —— 農(nóng)產(chǎn)品加工運(yùn)營商 公共配套區(qū) —— 行政、商務(wù)、信息、物業(yè)等綜合服務(wù)中心 參展所需創(chuàng)意設(shè)計(jì) 81 平米 3D 空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)； 發(fā)展歷程平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)及文案； 各區(qū)介紹平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)及文案； 燈光設(shè)計(jì)； 招商接待處設(shè)計(jì)（水產(chǎn)）。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 項(xiàng)目類別 預(yù)算金額 備注 展位費(fèi)用 89100 元 81 平米 1100 元 /平米 空間、平面設(shè)計(jì)費(fèi) 5 萬元左右 制作安裝費(fèi) 6 萬元左右 （中上等標(biāo)準(zhǔn)） 費(fèi)用總計(jì) 20 萬元左右 活動(dòng)三： “放心菜籃子，品質(zhì)新生活” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”大型互動(dòng)活動(dòng) （提案） 活動(dòng)主題口號(hào) 放心菜籃子，品質(zhì)新生活 主題注解 ： 民以食為天，食以安為先。建設(shè)令市民滿意、放心的農(nóng)副產(chǎn)品物流基地成為杭州菜籃子工程的當(dāng)務(wù)之急，更是打造生活品質(zhì)之城的根本保證。關(guān)注民心所向，有力促進(jìn)杭州城市化進(jìn)程和市民生活品質(zhì)的提升。 活動(dòng)目的和意義 擴(kuò)大杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流 中心的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，讓?食品安全之關(guān)口，現(xiàn)代物流之典范?的形象深入人心； ?民心?工程關(guān)注民心所向，通過與民眾的互動(dòng)，細(xì)致傳播從而提高民眾的關(guān)注度，廣泛聽取民眾的真實(shí)想法和建議，深入推進(jìn)?食品新天堂?計(jì)劃，進(jìn)一步優(yōu)化杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心建設(shè)的各項(xiàng)策略； 與媒體對接，擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢，搭建農(nóng)副物流業(yè)主與市民、超市、農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶直接對話的橋梁，為供應(yīng)、消費(fèi)提供更多互動(dòng)的信息，共建共享高起點(diǎn)、高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代農(nóng)副航母。 活動(dòng)概述 本次活動(dòng)與《都市快報(bào)》對接，通過?食品安全調(diào)查問卷?、 ?品質(zhì)大都 市，食品新天堂?主題歌詞征集、 ?‘放心菜籃子走近你身邊’討論會(huì)? 以及?放心菜籃子，品質(zhì)新生活 —— 農(nóng)副物流百姓大建言?等一系列互動(dòng)活動(dòng)來擴(kuò)大杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，政府實(shí)事，百姓建言；?民心?工程，關(guān)注民心所向。 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) 主辦單位： 杭州市政府、余杭區(qū)政府 協(xié)辦單位： 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心管委會(huì)、杭州農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展有限公司 策劃單位： 浙江海虹企業(yè)策劃設(shè)計(jì)有限公司 媒體支持： 都市快報(bào)、杭州電視臺(tái)生活頻道、浙江電視臺(tái)民生休閑頻道等 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 9 月 — 11 月 (具體待定 ) 活動(dòng) 方案 活動(dòng)主題一：? 放心菜籃子，品質(zhì)新生活 —— 食品安全調(diào)查問卷?活動(dòng) 活動(dòng)概述： 本項(xiàng)活動(dòng)由農(nóng)副物流與《都市快報(bào)》聯(lián)合推動(dòng)。通過調(diào)查問卷，了解杭州市民對目前食品安全的滿意度狀況及亟待解決的問題，隨之呈現(xiàn)農(nóng)副物流?食品安全之關(guān)口?的形象，擴(kuò)大農(nóng)副物流的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。 活動(dòng)主題二： ?品質(zhì)大都市，食品新天堂?主題歌詞征集活動(dòng) 活動(dòng)概述： 大眾參與， 進(jìn)一步增強(qiáng) 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心 與市民的互動(dòng)性，讓更多的市民關(guān)注農(nóng)副物流，并且在廣大消費(fèi)者心中樹立一個(gè)項(xiàng)目品牌形象， 傳遞品牌信息。 活動(dòng)主題三：?放心菜籃子 走近你身邊?討論會(huì) 活動(dòng)概述： ?食品新天堂?計(jì)劃的重要組成部分。農(nóng)副物流走近普通民眾身邊，進(jìn)一步延伸知名度；通過 農(nóng)副物流業(yè)主與市民、超市經(jīng)營者、農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶直接對話，為彼此的供應(yīng)、消費(fèi)提供更多互動(dòng)的信息，從而共建共享高起點(diǎn)、高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代農(nóng)副航母。 活動(dòng)主題四：?放心菜籃子，品質(zhì)新生活 —— 農(nóng)副物流百姓大建言?暨?食品新天堂代言人?選拔活動(dòng) 活動(dòng)概述： 本項(xiàng)活動(dòng)由杭州市政府、農(nóng)副物流與《都市快報(bào)》聯(lián)合推動(dòng)。政府實(shí)事，百姓建言，通過與民眾的互動(dòng)，廣泛聽取民眾的真實(shí)想法和建議，進(jìn)一步優(yōu)化杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中 心建設(shè)的各項(xiàng)策略，深入推進(jìn)?食品新天堂?計(jì)劃，努力打造杭州品質(zhì)生活的又一力作，進(jìn)一步加深農(nóng)副物流在杭州市民心目中的印象。 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 項(xiàng)目類別 內(nèi)容說明 預(yù)算金額 備注 媒體支持 《都市快報(bào)》合作，其他媒體新聞支持等 40 萬元左右 場地布置 舞臺(tái)、橫幅、背景板、展板、盆花、氣球等 3 萬元左右 獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用 活動(dòng)獎(jiǎng)金及現(xiàn)金券等 5 萬元左右 主持費(fèi)用 邀請主持人 5000 元左右 參照省級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 不可預(yù)計(jì) 1 萬元 費(fèi)用總計(jì) 50 萬元左右 活動(dòng)四： “相約天下糧倉，暢享品質(zhì)盛 宴” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”網(wǎng)絡(luò)農(nóng)博會(huì) （提案） 前 言 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心作為未來長三角重要的農(nóng)副產(chǎn)品物