深圳市房地產(chǎn)韻動(dòng)領(lǐng)地整合傳播策略方案地產(chǎn)策劃(文件)
【正文】 財(cái)富 ” ， 主題： 韻動(dòng)領(lǐng)地，讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來(lái) 媒介運(yùn)用： POP現(xiàn)場(chǎng)展示、戶外廣告 報(bào)紙廣告、雜志廣告 電臺(tái)廣告：音樂(lè)頻道 30S 訴求賣點(diǎn)： 從外部賣點(diǎn)與建筑品質(zhì)等證言。 ? 以 “ 你在休閑，錢在運(yùn)動(dòng) ” 為炒作主題。 36 韻動(dòng)高爾夫 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 6月下旬 7月底 ? 活動(dòng)策略： ? 體育營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷。投資品位小戶 韻動(dòng)由你 （美工設(shè)計(jì)） 韻動(dòng)指南 （售樓書(shū)） 韻動(dòng)在外 （軟文、 SP） 韻動(dòng)經(jīng)歷 （售樓處設(shè)置/園林） 韻動(dòng)獵奇 （軟文） 韻動(dòng)聚落 （電視廣告） 韻動(dòng)宣言 （平面廣告） 韻動(dòng)之音 （電臺(tái)廣告） 整合傳播 韻動(dòng)盛日 （開(kāi)售日） 韻動(dòng)地盤 （網(wǎng)站） 46 9 年專心廣告， 9 年專業(yè)地產(chǎn) 站在營(yíng)銷的高度做廣告 47 感謝祺超置業(yè)及中原顧問(wèn)給予我們?yōu)楸景柑? 供整合傳播推廣提案的機(jī)會(huì)。 37 韻動(dòng)我心 ——“深南大道 ” 樂(lè)隊(duì)演繹廣告曲 38 書(shū)城 體育品牌專賣店 主題商場(chǎng) 高檔寫字樓 酒吧 特色餐廳 側(cè)翼戰(zhàn) 攻擊陣地 39 讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來(lái) —— 韻動(dòng)領(lǐng)地財(cái)智論壇 40 星光大道 —— 運(yùn)動(dòng)無(wú)限，渴望無(wú)限 將知名體育明星及業(yè)主的手印、腳印打制在可觸摸的墻壁 上，承諾 70年不變獨(dú)特風(fēng)景線，形成業(yè)主的獨(dú)特體驗(yàn)與心 理滿足。鮮明 “ 時(shí)尚、韻動(dòng) ” 內(nèi)涵，鎖定目標(biāo)群共識(shí)的價(jià)值觀和生活形態(tài)，帶出項(xiàng)目的動(dòng)感核心和財(cái)富主張，并與中國(guó)移動(dòng)達(dá)到雙贏的目的。 ? 以 “ 全心全力為財(cái)富運(yùn)動(dòng) ” 為炒作主題。 訴求賣點(diǎn)：整合目標(biāo)群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念 22 創(chuàng)意表現(xiàn) 運(yùn)動(dòng) +財(cái)富 之 2020年，玩轉(zhuǎn) Money看我的！ 運(yùn)動(dòng) +財(cái)富 之 將財(cái)富運(yùn)動(dòng)到底！ 23 運(yùn)動(dòng)
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