《20xx年至20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》(文件)
【正文】 音樂(lè)手機(jī)市 場(chǎng)中高端產(chǎn)品受到青睞， 100020xx 元產(chǎn)品與 20xx3000 元產(chǎn)品的關(guān)注比例相差僅為 4 個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果 iPhone 的出現(xiàn)，更是刺激著智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。第一次是在第二季度，關(guān)注比例上升 個(gè)百分點(diǎn)，首次挺進(jìn) 40%大關(guān)。 100020xx 元之間的產(chǎn)品在 20xx 年還相對(duì)較少，而在 20xx 年，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，帶來(lái)這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的豐富，為其贏得 %的關(guān)注比例。以下是 20xx 年不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布狀況。 在 20xx 年度，高像素拍照手機(jī)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)， 300 萬(wàn)像素產(chǎn)品逐步豐富，這為其帶來(lái) %的關(guān)注比例。其次是 20xx3000 元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例為 %?？偟膩?lái)看， 20xx 元以內(nèi)的產(chǎn)品稍占優(yōu)勢(shì)，壟斷 %的市場(chǎng)關(guān)注比例。這一點(diǎn)足以說(shuō)明 40015000 元之間的產(chǎn)品為何大漲近 7 個(gè)百分點(diǎn)。 (圖 ) 20xx 年中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)上下波動(dòng)較為頻繁。而 5 月份諾基亞 N95 的上市，帶動(dòng)高端產(chǎn)品關(guān)注比例上揚(yáng)，抬升整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)。而由于諾基亞N95 上市，導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)變化幅度 相對(duì)較大。因?yàn)?諾基亞 N95 的出現(xiàn)，使得均價(jià)在 3 月觸底反彈，并于 6 月份達(dá)到 2394 元的最高點(diǎn)。 不同功能產(chǎn)品 (圖 ) 20xx 年 112 月中國(guó)市場(chǎng)音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比 從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)市 場(chǎng)均價(jià)在 28003200 元之間波動(dòng)。 對(duì)比明顯可見(jiàn)，智能手機(jī)在 20xx 年市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)上下波動(dòng)起伏，而音樂(lè)手機(jī)則相對(duì)平穩(wěn)，但隨著智能手機(jī)均價(jià)跌破 3000 元之后，其與音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)差距逐步縮小。這主要是由于音樂(lè)播放逐步成為手機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn) 配置之一，因而諸多產(chǎn)品同時(shí)兼具這兩種功能，導(dǎo)致二者均價(jià)整體差距不大。早在 20xx 年市場(chǎng)均價(jià)還保持在 20xx 元以上的 100 萬(wàn)像素機(jī)型，在 20xx 年市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌至 1500 元以內(nèi)。其中多普達(dá)均價(jià)最高，超過(guò) 3500 元。多普達(dá)主攻智能高端市場(chǎng)，在均價(jià)分布上從屬于第一陣營(yíng)。處于第三陣營(yíng)的廠商數(shù)量較多，均價(jià)在 100020xx元之間，這反映了諸多廠商在這一領(lǐng)域爭(zhēng)奪最為激烈。 索尼 愛(ài)立信、三星與摩托羅拉這三家廠商堅(jiān)守第二陣營(yíng)，三者呈膠著狀，但關(guān)注比例之和不敵諾基亞一家。此外，加上更多廠商的進(jìn)入等， 20xx 年第三陣營(yíng)不少?gòu)S商在一線廠商擠壓下，可能會(huì)退出市場(chǎng)。鑒于此， ZDC 認(rèn)為，20xx 年諾基亞產(chǎn)品線的延伸、產(chǎn)品細(xì)分仍將是維護(hù)品牌地位的市場(chǎng)重點(diǎn)。這一方面是為了減小低端市場(chǎng)對(duì)品牌形象的影響而推出的，另一方面，為高端市場(chǎng)較大的利潤(rùn)所吸引。這是全新市場(chǎng)，主要依托諾基亞多媒體產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略而衍生的。 N 系列在 20xx 年度發(fā)展較好，產(chǎn)品數(shù)量增加到 18 款之多。 從諾基亞產(chǎn)品線分布預(yù)測(cè)， 20xx 年豐富 E 系列手機(jī)、大力推進(jìn) N 系列高端手機(jī)以及低端產(chǎn)品向更低一級(jí)區(qū)域市場(chǎng)滲透，將成為諾基亞產(chǎn)品線發(fā)展重點(diǎn)。其次是不具有攝像頭的產(chǎn)品，達(dá)到 24款。 (4) 價(jià)格策略 (圖 ) 20xx 年諾基亞不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布對(duì)比 ZDC 數(shù)據(jù)顯示，諾基亞受到消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品當(dāng)中， 1000 元以下與 100020xx 元之間的產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，數(shù)量分布分別達(dá)到 30 款與 32 款之多。包括N95 等相關(guān)產(chǎn)品。 。其三，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，開(kāi)始提供服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品。雖然 20xx 年下半年諾基亞開(kāi)始引導(dǎo)市場(chǎng)向中高端傾斜，但是其高端產(chǎn)品往往作為形象機(jī)型，市場(chǎng)重點(diǎn)并不突出。 300 萬(wàn)像素 及以上產(chǎn)品共有 13 款分布，尤其是高端 500 萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品，諾基亞表現(xiàn)較為突出。 以下從像素的角度來(lái)分析產(chǎn)品線狀況。諾基亞目前進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品主要為 1 系列與 2 系列產(chǎn)品，這也是諾基亞在低端市場(chǎng)的先鋒。 (3) 產(chǎn)品線 (圖 ) 20xx 年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布 調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞全覆蓋式的產(chǎn)品線是其產(chǎn)品分布的主要特征，其從商務(wù)系列、娛樂(lè)系列、時(shí)尚系列、低端系列、運(yùn)動(dòng)系列等機(jī)型均齊備。從 20xx 年 5 月份諾基亞的 N95 上市及隨后的系列 N 系列產(chǎn)品與 E 系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，高端戰(zhàn)略更為突出。其一，進(jìn)軍低端新興手機(jī)市場(chǎng)。因而品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)主要圍繞兩個(gè)方面：其一，維護(hù)品牌在市場(chǎng)上的影響力；其二， 繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 從品牌所屬?lài)?guó)別的角度來(lái)看，國(guó)外廠商雄霸八成以上市場(chǎng)份額 。從廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看， 20xx 年三大陣營(yíng)鼎足而立的格局不變。而 LG 在20xx年一直表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)價(jià)格變化不 大。 均價(jià)在 20xx3000 元的有三星、諾基亞與 LG 這三家國(guó)外品牌，索尼愛(ài)立信、摩托羅拉、聯(lián)想、飛利浦、 CECT 與夏新這六家廠商市場(chǎng)均價(jià)停留在 100020xx 元之間，這在整體市場(chǎng)上處于主流的位置。 300 萬(wàn)像素產(chǎn)品主要停留在中高端市場(chǎng)，均價(jià)超過(guò) 3000 元， 500 萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到 4600 元以上。這主要是由于智能手機(jī)在整合功能方面突出，并且其價(jià)格也呈現(xiàn)出一路下滑的勢(shì)頭。智能手機(jī)在經(jīng)歷 20xx 年的波動(dòng)后，在
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