《河南品牌童裝市場現(xiàn)狀調(diào)查問卷及結(jié)果分析》(文件)
【正文】 童應(yīng)該占未成年人的 85%，總的來說有廣闊的發(fā)展前景，但我國目前的童裝開發(fā)。對于春裝而言 50 元以下一套的算是抵檔品， 200— 300 元一套的是高檔品，從數(shù)據(jù)可以看出大多數(shù)父母偏向為孩子購買中高檔的衣服，太貴和太便宜都是兩個極端，都不能招徠太多的顧客。 問題 6 是選答題，因為每個父母都不可能只在一個時候為 孩子買衣服，但是從列舉的數(shù)據(jù)我們可以看出他們偏好的時候是不同的：由 156 位家長選擇了由孩子的生長情況而定，這個答案占了最高的比重，其次，家長們偏好在換季前為孩子購買衣服，有 125 個家長選了這個答案，再次是家長們也選擇在重要節(jié)日時為孩子購買新衣，這個數(shù)據(jù)僅次于換季前購買占了總?cè)藬?shù)的 55％ ，相對于以上數(shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)因素對父母購買的誘惑力不太大。 由以上分析我們可以看出：對于童裝企業(yè)要首先為自己定好位，打價格戰(zhàn)是個不明智的選擇。這就告訴我們這個年齡段的孩子幾乎完全依賴父母的決策。 C 選項占 7%，相對較少。這就要求公司在在服裝的銷售過程中加強(qiáng)對導(dǎo)購的專業(yè)指導(dǎo)。他們中的許多人都把 童裝面料的安全性放在選擇的首位。 B 選項、 C 選項與 F 選項各占 33%、 40%與 39%?，F(xiàn)在兒童喜歡的服裝風(fēng)格已經(jīng)不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而更傾向于體現(xiàn)個人風(fēng)格，追求個性、時尚、運動、休閑。一個好的服裝品牌不僅可以滿足消費者對于以上等方面的需求，還可以體現(xiàn)企業(yè)品牌文化，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。而 F 選項，也是需要我們服裝設(shè)計師注意的部分，在注重款式的同時注意服裝的方便性，這樣更可以增加消費者的滿意度。而商場的物品多，會不自覺的吸引消費者購 買。還追求童裝的舒適安全性（如全棉、透氣、吸濕、無重金屬）和品質(zhì)的保障，對有固定的廠名、廠址、商標(biāo)和售后服務(wù)越來越重視。大多數(shù)家長在商場或童裝專賣店為小孩選購衣物，他們大都比較認(rèn)同國內(nèi)品牌，一般每年在小孩童裝的花費在 5001000 元左右。 目前國內(nèi)的童裝品牌，競爭還集中在質(zhì)量、價格方面的競爭，但隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強(qiáng)，質(zhì)量差異越來越小，突出的問題就在價格競爭上。如何運用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學(xué)習(xí)能力，是童裝專業(yè)設(shè)計師的職責(zé)。在以后童裝的開發(fā)過程中，也應(yīng)該積極尋求 其他的面料，以便童裝的改進(jìn)。 2 由于兒童裝活潑、好動，沒有保護(hù)衣服的意識，所以童裝的布料應(yīng)以結(jié)實、耐穿、不易損壞為主，同時布料穿著的舒適度，也應(yīng)考慮。 從調(diào)查結(jié)果中可以看出休閑類的童裝所占的市場 份額最大為 48%，然后是可愛類和時尚類童裝，運動類童裝的市場份額相對較少，不足 10%。 另外，在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，時尚類的童裝的市場份額在進(jìn)入 21 世紀(jì)后迅 本資料來自 猛發(fā)展到 24%，并且仍然有較大的發(fā)展勢頭。 問題 14：您希望童裝新產(chǎn)品研究開放發(fā)向是什么（單選）：開發(fā)方向 A 健康環(huán)保概念流行 B 款式成人化 C 圖案變小，流行裝飾增多 D 尺寸明顯放大？ 請說明您選擇的原因： ____________________________________ 14 題的調(diào)查結(jié)果為 A． 91% % % 從調(diào)查結(jié)果中我們可以很清楚的看出：家長更加偏好于健康、環(huán)保、概念流行這些更實際、更有益于兒童成長，同時也能在潛移默化中影響兒童價值觀的研究方向上。 因此，在童裝品牌的研究開發(fā)方向我們應(yīng)集中精力于健康環(huán)保概念流行，開發(fā)過程中可進(jìn)一步設(shè)計比較詳細(xì)的這方面的調(diào)查問卷以充分了解家長對這方面的具體要求。 2) 對于服裝上的細(xì)節(jié)：圖案、飾品等，家長并不做太多的要求，只要美觀大方即可。 因此，可以得出一個這樣的結(jié)論：舒適的休閑類童裝在市場上仍占有最大的市場份額；時尚類的童裝則具有較大的發(fā)展趨勢。其次家長才考慮服裝的款式是否新穎、可愛、時尚等。 問題 13：您認(rèn)為兒童服裝應(yīng)該是哪種類型的 : （選答） A 可愛的 B 休閑的 C 時尚的 D 運動的 為什么您會選擇這種類型？ ____________________________________________。 1 嬰幼兒的皮膚嬌嫩，面料一定要注意“軟”字當(dāng)
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