【某香煙】品牌公關(guān)策劃方案(文件)
【正文】 、有自己的個性、風(fēng)格和喜好，你真的了解自己嗎？你是否覺得香煙的美妙，全在于卷煙的紙片兒。 香煙不僅是香煙，它還是一個時鐘，每個吸煙者都可以直覺地體會到這一點。 我們建議 “X” 品牌傳播推廣的中心語更改為： “ 完全擁有，意識自我感知 ” a、 首先，這句話一聽就是一種香煙傳播的味道，如：紅塔山 “ 點燃無窮智慧，啟迪廣袤思維 ” 、白沙 “ 鶴 舞白沙，我心飛翔 ” 、黃山 “ 一品黃山，天高云淡 ” 等。 （六）整合傳播推廣 通過活動或直接與報紙、雜志合辦欄目，寫專欄文章，關(guān)于時尚的話題，情感內(nèi)容等。 日常生活物品：煙灰缸、打火機、禮品煙斗、臺歷等。 （七） “X ” 品牌推廣局部建議 在機場、火車站及一些特定場所的公共吸煙區(qū)，其設(shè)備環(huán)境都較差，我們可以完善其設(shè)備并以 “X” 命名。 （八）建議 通過包裝重新考慮品牌的傳播表現(xiàn)： 影視廣告片； 平面廣告創(chuàng)意； 促銷活動的主題； 公關(guān)活動的表現(xiàn)方式。 在廣告訴求上，除繼續(xù)保留原有的 “C” 外建議再提出更人文化、意境化的訴求口號更改為 “ 完全擁有，意識自我感知 ” 。 將廣告信息印刷在 IC 卡、充值卡的反面。 電視特別節(jié)目贊助：買斷電視時段并命名，在較長的時間里做訪談等節(jié)目 。 C、 可以領(lǐng)導(dǎo)香煙品牌，因為香煙是種文化，更是一種意識，所以領(lǐng)導(dǎo)了文化與意識，便開始領(lǐng)導(dǎo)著這個行 業(yè)的一切。 “X” 品牌的主題推廣語是 “C” ，客觀的說這不是香煙品牌的傳播特色， 也不利于香煙品牌的傳播。吸煙的人品質(zhì)和性格各式各樣，價值判斷從來無效。它只是眾多生活方式中的一種。 三年前，北京通過一個公共場所禁煙條例時，楊廣平、崔永元、鄭也夫、尹慧一起策劃了一期《實話實 說》節(jié)目，討論吸煙話題。香煙就屬于這一類，與死亡疾病相連，但充滿神秘的美感。卷煙產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的卷煙品牌卻能常勝不衰。眾所周知，把名牌卷 煙 “ 做大做強 ” ，必須維護(hù)卷煙品牌，培育好卷煙品牌忠誠度，塑造良好的品牌形象。 根據(jù)名牌卷煙的理論界定可得出，名牌卷煙不是普通意義上的卷煙商品，它并不生產(chǎn)企業(yè)的消亡而滅失， 而以其特有的品牌文化長久保持在消費者心中，具有持久的特征可歸納為以下幾點： 名牌卷煙產(chǎn)品質(zhì)量超群、品質(zhì)穩(wěn)定，在消費者心目中具有者在購買過程中長期擁有信心和信譽的保證； 名牌卷煙相對同類產(chǎn)品擁有較高的市率，長期保持著穩(wěn)定且數(shù)量較大的固定消費群體，并且消費群體呈增長態(tài)勢； 名牌價值使企業(yè)獲得高額的投資回報，其稅利貢獻(xiàn)高于行業(yè)的平均水平； 名牌卷煙保持具備規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢； 生產(chǎn)名牌卷煙的企業(yè)應(yīng)具備良好的服務(wù)理念和服務(wù)手段，使消的過程中，得到友善、周到和全面的服務(wù)； 名牌卷煙具有較長的市場壽命 ，成長期同類產(chǎn)品； 名牌卷煙具有很高的知名度和美譽度，能夠長期影響消費者的消費注意的購買欲望和挖掘購買潛力； 名牌卷煙煙標(biāo)和條包的設(shè)計獨特新穎，在款式風(fēng)格上性，使卷煙在實物價值和人文價值上得到和諧 的統(tǒng)一，使消費者在品味卷煙的過程中受。舉辦過攝影大賽，才藝沙龍征集，環(huán)保活動，保齡球賽等諸多活動。這說明，消費者對于香煙有 割舍不掉的
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