【正文】 化妝品工作心得篇 8 今日 (7 月 22 日 )， 2024(第九屆 )中國化妝品大會主論壇正式拉開帷幕。 萬物生 ” 的意義。 這一年鄧敏又聽到了很多新詞， IP、 VR、社群。 重混同樣發(fā)生在商業(yè)領(lǐng)域，她還引用經(jīng)濟學家保羅 .羅默的表述指出， “ 真正可持續(xù)的經(jīng)濟增長并非源于新資源的發(fā)現(xiàn)和利用，而是源于將已有的資源重新安排后使其產(chǎn)生更大的價值。 卡姿蘭集團如何打破邊界呢 ? 為了全面打破邊界，卡姿蘭正在努力將所有的資源串聯(lián)起來。品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，是卡姿蘭的答案，而過去這三年多的時間里，他們都在落實這三件事。他表示，企業(yè)應該適應新環(huán)境作出相應的變革。 作為一家老牌化妝品企業(yè)，上海家化的穩(wěn)定發(fā)展也離不開與時俱進以及順應時代特征不斷做創(chuàng)新升級。 寶潔在 CS 渠道要動真格了 ? 今天中國化妝品大會的舞臺又迎來了寶潔中國的高管。 面對消費者的變革，站在行業(yè)前沿的寶潔抓住了消費者的最新動態(tài)，用拳頭品牌的創(chuàng)新來迎合消費者的新需求。 作為中國市場最大的美白品牌，寶潔旗下護膚品牌 Olay 在 2024 年進入化妝品店渠道，并成為這個渠道的主力品牌之一。 全球最大的 OEM 企業(yè)如何看待中國 90 后消費者 ? 意大利瑩特麗集團蘇州工業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王邑華站在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游的角度，以 “ 無法忽視的 90 后 ”為題作 主旨演講，分析了這一年輕消費人群的新特征。她們喜歡的是小清新、極簡主義 “ 性冷淡 ” 和高逼格的品牌，這些風格與大眾產(chǎn)品不同，更能彰顯 90 后的自我特性。 據(jù)介紹， Comet Labs 主要進行人工智能和機器人領(lǐng)域的企業(yè)投資和孵化?；A(chǔ)設(shè)施和底層技術(shù)成熟化、智能技術(shù)產(chǎn)品化、智能零售場景化為智能零售提供了可能。用戶下載 app，通過上傳自己的自拍，掃產(chǎn) 品條碼，就可以看到彩妝試用效果。 第三個例子是亞馬遜的倉庫管理。但每個人其實都想變得獨一無二、變得多元化，社會也一樣。 這也是為何那么多年輕的中國品牌可以有這么多成長和發(fā)展的機遇，因為它們那么獨特，追求自己最真實的一面，而消費者也會追求真相和真實。 農(nóng)夫山泉是一家百億級企業(yè)，旗下包括農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶 C100、尖叫、朵而、清嘴含片、母親牌牛肉棒、養(yǎng) 生堂維生素橙等多個經(jīng)典快消品牌。 而后來的 “ 攪局者 ” —— 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前看來炙手可熱，但發(fā)展依然離不開傳統(tǒng)企業(yè)。而升級，要從內(nèi)容、包裝、制造工藝、裝備水平全面升級。 想知道鐘睒睒是如何做出這樣一款經(jīng)典的產(chǎn)品嗎 ?我們把鐘睒睒的演講整理成單獨文字，推送在今天的第七條中，敬請查閱。怎么做到協(xié)同 ?首先要做到使命的協(xié)同 —— 必須清楚公司到底為了解決世界上什么樣的事情。 想盡一切辦法保增長，這是任何企業(yè)生存最重要的條件，樊登讀書會從最初的人際傳播到最后各式各樣的品牌推廣，都是為了保增長。高維一定會擊敗低維，因而，升維思考對于我們面對現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境是非常重要的。 三、 “ 她經(jīng)濟 ” 時代來臨，社會上差不多有 80%的消費角色是女性。：智能硬件或傳統(tǒng)商品智能化 。該報告基于 7200 萬手機用戶的消費分析和 3600 萬條用戶點評和心得，總結(jié)了 90 后用戶的護膚、彩妝、美體消費 趨勢，并對近兩年日韓、歐美以及本土化妝品牌的相關(guān)發(fā)展數(shù)據(jù)進行解讀。 前兩年，行業(yè)人用遮瑕產(chǎn)品 +防曬產(chǎn)品 +滋潤霜就組成了新的東西 —— BB 霜，在楊正華看來，創(chuàng)新就是重組的過程，重組舊元素，創(chuàng)造新機會。 梁宏麗認為，經(jīng)過近幾年市場的熱炒，面膜市場已經(jīng)變得越來越混亂，再加上今年大環(huán)境本身不太好，所以很多知名面膜品牌出現(xiàn)了大幅度的業(yè)績下滑。2024 年全年，中國人在境外的消費總額是 萬億元。梁宏麗相信再過五年，面膜市場銷售額將會達到 800 億元左右。 ” 梁宏麗認為，把產(chǎn)品開發(fā)到極致，給消費者最好的體驗，是所有品牌的使命。 中國第 1 本彩妝實戰(zhàn)手冊重磅發(fā)布 廣州吳志剛品牌策劃有限公司創(chuàng)始人吳志剛在會上以 “ 洞察品類生存法則，做彩妝行動派 ” 為題做了主題演講，并發(fā)布小紅書 。在與眾多店長的交流中，小紅書團隊發(fā)現(xiàn)了很多非常重要的信息，這是源于彩妝多年經(jīng)營中的重要知識和成果。今日發(fā)布的小紅書 的目標已經(jīng)初步達成：揭示核心的工作方法，能夠讓更多彩妝門店為之受益，使每一個化妝品店通過小紅書 都能找到彩妝生意持續(xù)增長的關(guān)鍵法則。網(wǎng)紅為什么能火 ?網(wǎng)紅為什么能幫品牌賺到這么多錢 ?達晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶上臺圍繞這兩個 問題作了演講，并表示：屌絲經(jīng)濟已經(jīng)崩潰，中國中產(chǎn)階級走向了消費舞臺的中央。 高洪慶認為，網(wǎng)紅不是超級 IP 的所有，但網(wǎng)紅一定是超級 IP 不可或缺的一個重要組成部分。網(wǎng)紅作為流量主和流量來源，流量會逐漸從平臺不斷遷移到人格化的多中心。 呃啊 ~~~ 千萬不 要錯過 ! 。 好了，今天的會議高潮就為大家介紹到這兒了，重新整理一遍的品觀君再度高潮迭起了，真受不了了。 目前網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式有三種：廣告， 電商，打賞。其中 IP 即是有內(nèi)容力和自流量的魅力人格，是由信息過剩帶來的注意力稀缺造就的，已成為新的連接符號和話語體系。 ” 吳志剛?cè)缡钦f道。 小紅書團隊發(fā)現(xiàn)，無論是代理商還是零售店，對彩妝經(jīng)營的第一位需求在于人員技能的提升。 ” 吳志剛?cè)绱嗽u價小紅書。值得一提的是，這應該是張耀東第一次在公開場合就這一問題表態(tài)。 如何把這個品類做到 2024 億的規(guī)模 ?從產(chǎn)品著手。 ”梁宏麗指出了當下中國企業(yè)的困境。 2024 年中國消費者在日本境內(nèi)消費是 792 億元 。 如何 創(chuàng)新 ?我們將楊正華的演講整理成了單篇文字，發(fā)布在今天推送文章的第八條，敬請查閱。 4A 廣告公司高管教你玩品牌傳播創(chuàng)新 擁有 20 余年廣告從業(yè)經(jīng)驗的陽獅廣告上海 廣州首席執(zhí)行官楊正華，今天再度向行業(yè)里的人分享他的收獲和心得。：人、知識、社群、 IP。沈拓判斷，未來 商品會廣泛智能化，所有商品都是一個系統(tǒng)，這樣會帶來很多跨界。不過，2024 年對于中國而言卻是非常重要的一年： 一、到 2024 年時， 1960 年出生的人退休了，新銀發(fā)族誕生 。 為什么說 2024 年是一個至關(guān)重要的年份 ? 管理咨詢領(lǐng)域的專家、互聯(lián)網(wǎng) +研究院創(chuàng)始人沈拓以 “ 戰(zhàn)略重生：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型之道 ” 為主題，對互聯(lián)網(wǎng)時 代的商業(yè)模式進行了解構(gòu)。 而領(lǐng)導力體現(xiàn)在，一個管理者要能夠體諒你的下屬，即幫助下屬掃清前進中的障礙，而 不是成為下屬前進中的障礙，知道你員工需要什么，需要什么培訓、激勵、反饋。 樊登表示：協(xié)同力、領(lǐng)導力、增長是商業(yè)的本質(zhì)核心。 隨后，鐘睒睒詳細介紹了農(nóng)夫山泉如何進行全面的升級，并打造了一款堪稱藝術(shù)的高端水。不過，鐘睒睒并未全盤否定互聯(lián)網(wǎng)，在他看來，這個時代需要互聯(lián)網(wǎng)。 鐘睒睒一上臺就表達了對傳統(tǒng)企業(yè)的力挺與厚望。重混這些令人興奮的多樣性，開啟一個新的 “ 中國性 ” ，既不是純粹告訴大家這是中國品牌，也不需要什么事情去證明，而是真正做自己。 他表示，進入數(shù)字電商時代，人其實已經(jīng)成為了無國界的一代，大家更多是屬于一個社會的部落。 國際設(shè)計界的大佬為何認為中國品牌有機會 法國 BETC 設(shè)計公司創(chuàng)始人 Christophe Pradere 是中國化妝品大會的老朋友了，品觀君透露個小秘密，本屆中國化妝品大會的全新 LOGO 設(shè)計就是出自于這家全球知名設(shè)計公司。使用電子購物車、借用虛擬展示陳列產(chǎn)品、運用機器人做導購服務(wù)等等。 蔣樺在現(xiàn)場分享了目前智能零售運用的幾個例子。 蔣樺表示，未來零售路徑和手段應該是， “ 智能化 ” 將圍繞 “ 體驗化 ” 和 “ 場景化 ” 展開，多渠道地促進人與商業(yè)的深入連接。 而在護膚品類中，基礎(chǔ)的護膚三部曲 (潔面、水、乳 )以及面膜等新興品類在 90 后人群中也更普及，相比之下， 80 后人群對高階護膚品 (如精華、眼霜等 )需求更甚。 23 歲到 28 歲的泛 90 后美妝消費激增，已經(jīng)成為了市場的最大消費群體，這一批人群在彩妝品類的消費上也不斷增長。金孝恩認為，中國護膚市場還存在極大的挖掘空間。同時，寶潔今年重點推出了潘婷 3 分鐘奇跡發(fā)膜和沙宣免洗潤發(fā)素，分別滿足消費 “ 多步化 ” 和體驗方面的需求。 “ 我們熱愛化妝品店渠道 !” 作為寶潔集團里最了解中國市場的外國人， Dony Alexander 絲毫不掩飾自己對這個渠道的熱愛。 謝文堅表示，創(chuàng)新是企業(yè)不斷向上發(fā)展的發(fā)動機。 上海家化之所以能取得今天的市場成績，取決于一直以來堅持以消費者需求為根本，把中國文化元素當作核心優(yōu)勢。 上海家化在過去一百年里做出了哪些變和不變 昨天剛結(jié)束上海家化在上海開辦的新品發(fā)布會的上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅此次已是第二次來