面霸2004地面推廣建議提高與消費(fèi)者的互動(dòng)性(文件)
【正文】 〉 發(fā)送至 8558，即可知道自己是否中獎(jiǎng)。 消費(fèi)者會(huì)收到如下問(wèn)候信息： 8. 面霸向你致敬 。 來(lái)一碗面霸 ， 再努力想想 。 然后你又該踏上旅程了 。 你現(xiàn)在得到一條繩索 ， 你能如何探險(xiǎn) ？ ” A) 攀巖 B) 潛水 C) 滑雪 4. 如果消費(fèi)者給出了錯(cuò)誤答案 ， 將會(huì)出現(xiàn)信息 “ 繩索不能幫你潛水 。 你會(huì)從面霸手中得到冒險(xiǎn)裝備 。 全方位推廣 消費(fèi)者活動(dòng) 末端促銷 ?TV ?戶外 ?平面廣告 ? 賣場(chǎng) POP ? 產(chǎn)品包裝 /告知卡 ?TV 地面推廣 配合媒體 配合媒體 配合媒體 ? TV ? 廣播 ? 現(xiàn)場(chǎng) DM 大眾媒體廣告播出后，利用 短信互動(dòng)形式加深消費(fèi)者對(duì) 本廣告的記憶度， 利用傳統(tǒng)媒體告知 SP信息，通 過(guò)短信互動(dòng)，給消費(fèi)者提供一 種新穎的參與方式，提高消費(fèi) 者的參與興趣 增加地面活動(dòng)的趣味性，刺激 目標(biāo)受眾的參與熱情 消費(fèi)者活動(dòng) 背景 面霸利用主題性活動(dòng)建立品牌形象，加深目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知。 面霸 2020地面推廣建議 北京電通廣告有限公司 2020年 1月 31日 活動(dòng)資源整合 消費(fèi)者 品牌（面霸） 大眾媒體 代言人（羽泉） 活動(dòng)定位 ? 增加話題性和大眾影響力 ? 提高與消費(fèi)者的互動(dòng)性 ? 增加娛樂(lè)性 ? 增強(qiáng)活動(dòng)傳播的延續(xù)性 活動(dòng)主題設(shè)定 面霸邀你同臺(tái)競(jìng)羽泉 執(zhí)行策略 代言人作為嘉賓出場(chǎng) 當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播 消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)參與現(xiàn)場(chǎng)游戲 現(xiàn)場(chǎng)觀眾 非現(xiàn)場(chǎng)觀眾 利用大眾媒體接觸更廣泛的人群 利用名人效應(yīng)，提高活動(dòng)的關(guān)注度 消費(fèi)者參與方式 ? 現(xiàn)場(chǎng)由主持人和嘉賓一起與消費(fèi)者做音樂(lè)游戲，如聽力挑戰(zhàn)，卡 拉 OK接龍，產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答等，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者即可上臺(tái)直接參與游戲 也可利用手機(jī)短信參與相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)
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