im-part3產(chǎn)品與品牌策略(文件)
【正文】 ?艾鐵成 (等著 ) .品牌帝國(guó) : 寶潔中國(guó)商戰(zhàn)傳奇 .中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 ,2023 ? 邱成軍 , 洪濤編著 .品牌的力量 :北京十大商業(yè)品牌經(jīng)典案例 .經(jīng)濟(jì)管理出版社 2023 本章小結(jié) ?產(chǎn)品層次 ,產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵 ?產(chǎn)品組合及其戰(zhàn)略 ?新產(chǎn)品的概念及其表現(xiàn) ?產(chǎn)品生命周期不同階段的特征、目標(biāo)及戰(zhàn)略，國(guó)際產(chǎn)品生命周期階段 ?品牌的特征、優(yōu)勢(shì)、決策、保護(hù)及原產(chǎn)地效應(yīng) ?產(chǎn)品 促銷組合戰(zhàn)略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:08:1223:08:1223:08Sunday, April 16, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 4月 16日星期日 11時(shí) 8分 12秒 23:08:1216 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:1223:08Apr2316Apr23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 4月 下午 11時(shí) 8分 :08April 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 23:08:1223:08:1223:084/16/2023 11:08:12 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:1223:08:12April 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時(shí) 8分 12秒 下午 11時(shí) 8分 23:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 4月 下午 11時(shí) 8分 :08April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:08:1223:08:1223:08Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 8分 12秒 下午 11時(shí) 8分 23:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :08:1223:08:12April 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , April 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 4月 16日星期日 下午 11時(shí) 8分 12秒 23:08: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:08:1223:08:1223:084/16/2023 11:08:12 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 more leverage影響力 in bargaining with resellers ? Able to charge a premium on product ? Higher credibility much easier product line brand extensions ? More defense against price petition Competitive Advantages of a Brand Brand Positioning Attributes, Benefits, Beliefs values Brand Name Selection Brand Sponsorship Manufacturer’s brand Private brand Licensing Cobranding Brand Development Line extensions Brand extensions Multibrands New brands Decisions Product Category Brand Name Existing Existing New New Multibrands New brands Line extension Brand extension Brand Development (品牌發(fā)展 ) 品牌決策路徑、層次與內(nèi)容 是否應(yīng)為該產(chǎn)品制定一個(gè)品牌 由誰(shuí)來(lái)使用該品牌 每一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)采用個(gè)別品牌還是家族品牌 應(yīng)采用何種品牌決策 品牌是否需要再定位 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?私人品牌 ?許可品牌 ?合作品牌 ?個(gè)別品牌名稱 ?通用的家族品牌名稱 ?個(gè)別的家族品牌名稱 ?公司（個(gè)別）品牌名稱 ?產(chǎn)品線擴(kuò)展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?再定位 ?不需再定位 品牌化決策 品牌使用者決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)略決策 品牌再定位決策 ? Perceptions about and attitudes toward particular countries often extend to products and brands known to originate in those countries ? Such perceptions contribute to the countryoforigin effect。 Exports to Developing Countries MNC Moves Production to Developing Country。 產(chǎn)品組合的意義 ? is a new Product? ? any product offer that consumer regard as an additional to their available choice can be regarded as a ‘new product’. ? New to those who use it or buy it ? New to the anization ? New to a market The development of original products product improvements product modifications new brands through the firm’s own RD efforts New prod
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