新希望乳業(yè)品牌管理建議書(文件)
【正文】 旗艦品牌首先代表著一種新的姿態(tài)和理念，以及實力，融合新希望帶來的新資源，引領原有品牌迅速成長，擴大份額 。贏得市場分額同時，阻擊競爭品牌的進入，并獲得在一級市場一爭天下的基礎和實力。 ? 我們的傳播策略，也應該是圍繞此階段特點來制定的。 ? 傳播成本必須要降低，但廣告片，平面廣告，公關等方式與數(shù)量不能單一。 具體操作建議 ? 預備不同方向的公關文章，在不同媒體操作，測試結果； ? 將測試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網絡 /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進行整理，調整。 ? 把相當?shù)耐度敕旁陟柟淘械膮^(qū)域市場上（二級廣告公司的管理）。 ? 監(jiān)理機構的缺失，將直接造成溝通與執(zhí)行不能順暢。 ? 廣告公司最強的是他們的專業(yè)和經驗，把不需要此強項的服務 拿出，以降低成本（如媒介購買，改版，印刷制作等）。 ? 別太相信由系統(tǒng)得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。 品牌管理 創(chuàng)作執(zhí)行 公關宣傳 媒介執(zhí)行 渠道與終端 調研 /評估 /調整 培訓與支持 策略制定 品牌管理的相關內容 品牌管理示意圖 品牌管理執(zhí)行 ? 建立“品牌監(jiān)理”機構 ? 一項復雜的建筑工程往往需要監(jiān)理公司參與，那么投資數(shù)億，關系到企業(yè)命運的品牌推廣工程呢？ ? 藏銳的價值正在于此，獨立的第三方身份，項目成員多年的傳播經驗，是承擔此任務的基點。 ? 隨時洞察市場反應，而不是只依靠系統(tǒng)監(jiān)測得來的數(shù)據。 曾服務于 IBM， Yahoo， 諾基亞 ，聯(lián)通 ， 一汽大眾 ， 重慶奧妮 ， 聯(lián)想 ， 雍景臺 、 科技財富中心 、 匯源果汁 、 綠洲果實等客戶 。 廣告經驗 8年 。 ? 建議采取月結方式：月費在每月 20日 25日付清，每月外付費用以及日常發(fā)生費用，在下月的第一周內結算。 。 歡迎您來一起聊聊 ！ 如果您對市場與品牌傳播方面大有企圖，歡迎親臨 北京朝陽區(qū)太陽宮路甲８號月河商務花園 B1028藏銳 〃 品牌傳播，我們已備好清茶薄酒，愿與您一起聊聊。 廣告經驗： 6年 。 品牌總監(jiān)：蔣蕭陽 來自奧
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1