【正文】 165。例如：紀(jì)念車 票、濾色片 、公仔、玩具 等 第七部分：商務(wù)合作 部分 —— 對(duì)外銷售部分 商務(wù)置換 【策略】 用電影《在路上》的宣傳資源置換一些企業(yè)的宣傳資源，形成共贏的局面。 新媒體版權(quán) 【內(nèi)容】 影片的新媒體版權(quán)，泛指網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、 IPTV等載體影片的傳播權(quán) 【費(fèi)用】 500萬 800萬 活動(dòng)冠名權(quán) 【策略】 首映禮的單獨(dú)冠名權(quán)販?zhǔn)郏梢灾脫Q部分首映禮入場(chǎng)券 【費(fèi)用】 100萬 —— 300萬 第七部分：商務(wù)合作 部分 —— 對(duì)外銷售部分 貼片廣告 【策略】 貼片廣告我們擬定整體打包銷售給一家代理機(jī)構(gòu)，作為獨(dú)家。 第六部分：廣告投放 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告 第六部分：廣告投放 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放 時(shí)光網(wǎng)： 費(fèi)用： 10萬元 資源： 站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間 3天到 2周不等 策劃影片相關(guān)活動(dòng)并在站內(nèi)進(jìn)行推廣 新浪網(wǎng)： 費(fèi)用： 5萬元 資源： 站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間 3天到 5天不等 為電影制作官網(wǎng)并在重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣，為期一個(gè)月 為電影撰寫?yīng)毤也邉?，并在新浪娛樂頭條進(jìn)行推廣 人人網(wǎng)： 費(fèi)用： 5萬元 資源： 站內(nèi)各種廣告位，推廣時(shí)間 3天到 1周不等 設(shè)計(jì)制作跟電影相關(guān)插件 在重要位置推廣電影信息 豆瓣網(wǎng)： 費(fèi)用： 5萬元 資源： 站內(nèi)電影頻道及社區(qū)頻道廣告，推廣時(shí)間 10天 征集網(wǎng)友并聯(lián)系影院參加觀影活動(dòng) 第六部分：廣告投放 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告 電影網(wǎng)： 費(fèi)用： 2萬元 資源： 為電影制作專題并在重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣，為期一個(gè)月 將電影基本信息刊登在 DM雜志 《 電影頻道 》 上 組織觀影團(tuán)活動(dòng)，在電影網(wǎng)上發(fā)起搶票活動(dòng)，并在電影網(wǎng)首頁上進(jìn)行推廣。 第五部分：宣傳活動(dòng) —— 海外電影節(jié) 第 37屆多倫多國(guó)際電影節(jié) (Toronto International Film Festival) 【 舉辦時(shí)間 】 2023年 9月初 【 參與目的 】 電影展映 【 策劃 】 參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 第 17屆釜山國(guó)際電影節(jié) (Busan International Film Festival) 【 舉辦時(shí)間 】 2023年 10月初 【 參與目的 】 參賽展映 【 策劃 】 參與展映并競(jìng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 【 獎(jiǎng)項(xiàng) 】 新浪潮獎(jiǎng)、 Sonje獎(jiǎng)、 Woonpa獎(jiǎng)、亞洲電影振興機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、國(guó)際電影 評(píng)論家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、 KNN電影獎(jiǎng)、韓國(guó)電影功勞獎(jiǎng)、靈山基金、 AND基 金支援計(jì)劃。 第五部分：宣傳活動(dòng) —— 全球首映發(fā)布會(huì) 第 62屆柏林國(guó)際電影節(jié)（ Berlin International Film Festival） 【 舉辦時(shí)間 】 2023年 2月 9日 19日 【 參與目的 】 前期宣傳發(fā)布海報(bào) 【 策劃 】 參展 3月的法國(guó)戛納電影節(jié)、發(fā)布池珍熙、黃圣依、文章主海報(bào) 揭曉?；顒?dòng)主要內(nèi)容，先進(jìn)行 《在路上》的 3D版本全片放映，之后邀請(qǐng)劇組人員上臺(tái)接受媒體訪問。給人以視覺震撼。 【 目的 】 以 這種方式使受眾了解影片內(nèi)涵，并通過幾款特色海報(bào)沖擊大眾視線，引起他們的本片的好奇。 【 目的 】 吸引 人們的關(guān)注和回帖，提升話題熱度，努力將其在論壇中炒高人氣，并不設(shè)結(jié)尾，在互動(dòng)和懸念中達(dá)到為影片本身造勢(shì)的效果。包括全身像和半身像。使得四張海報(bào)合而為一能夠成為一張整體的圖畫 主 海報(bào) 第四部分：素材 策劃 —— 海報(bào) 【 數(shù)量 】 2張 【 款式 】 橫豎各兩款， 75CM*103CM 【 規(guī)劃 】 A款主海報(bào)，突出四位主角錯(cuò)綜復(fù)雜的情感關(guān)系 B款海報(bào)，突出男女主角的美好相遇，通過兩人的互動(dòng)動(dòng)作和美麗的背景色。鑒于信息擴(kuò)散速度快，受眾眾多的原因，將電影公布的信息第一 時(shí)間在微 博上公布，將在短暫的時(shí)間內(nèi)迅速而擴(kuò)大。 第三部分：口碑 營(yíng)銷 —— 新 媒體推廣 ? 豆瓣網(wǎng) ? 豆瓣被戲稱為“文藝青年聚集地”，與本片的文藝片氣質(zhì)極為貼合。作為中國(guó)首部 3D技術(shù)巨制、巨力影視的誠(chéng)意之作，《在路上》的 3D技術(shù)必是受眾討 論的熱點(diǎn)。 回復(fù)引導(dǎo) 回復(fù)引導(dǎo)是指在已有的負(fù)面信息中，通過低頻率的正面回復(fù)來獲得扭轉(zhuǎn)負(fù)面信息，從 而對(duì)影片的 負(fù)面口碑進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。從全方位多角度的視點(diǎn)，加深受眾對(duì)于影片的認(rèn)知度和期待值。每家媒體征集約 2050位網(wǎng)友觀影，并在觀影后統(tǒng)計(jì)觀影反饋，制作觀影報(bào)告，并在該媒體重點(diǎn)位置進(jìn)行推廣 計(jì)劃合作媒體：新浪微博、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、電影網(wǎng)、國(guó)際在線、手機(jī)報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)等 地點(diǎn)：北京 時(shí)間： 2023年 4月 10日 4月 12日 預(yù)計(jì)場(chǎng)次： 23場(chǎng)，每場(chǎng) 200250人，總計(jì) 500600人 觀影目的： 重點(diǎn)媒體制作關(guān)于電影的正面觀影報(bào)告，增加宣傳頻次并營(yíng)造正面口碑 網(wǎng)友在各自渠道發(fā)表影評(píng)，制造影片上映的火熱效應(yīng) 第三部分：口碑 營(yíng)銷 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 外化信息引導(dǎo) 外化信息 ,是指從影片本身內(nèi)容所延展開的 ,對(duì)于影片的看法或評(píng)點(diǎn) . 主要是以天涯娛樂 廣告 分為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告兩種形式，戶外廣告包括路牌、地鐵公交廣告位、樓宇廣告位，網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索競(jìng)價(jià)排名和重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位，這兩種廣告形式都面向泛觀眾群，吸引受眾的注意和關(guān)注。 口碑營(yíng)銷 通過名人推薦、影評(píng)人寫影評(píng)、網(wǎng)友熱議等方式形成良好的口碑效應(yīng)；熱映期積極引導(dǎo)媒體評(píng)論，進(jìn)行良好口碑導(dǎo)向。 新媒體策略： 由于影片投資、宣傳成本等局限性，《在路上》應(yīng)該改變傳統(tǒng)媒體為主的老思想，以SNS社區(qū)、微博、論壇、貼吧、博客、手機(jī)等新媒體為主要陣地，直接面向消費(fèi)群體，形成一個(gè)緊密聯(lián)系、實(shí)用有效的互動(dòng)平臺(tái)，從而造成廣泛的影響，反過來吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注 。 貫穿于全部宣傳行為 視覺特效 3D 《龍門飛甲》的 3D制作團(tuán)隊(duì)傾力打造。 影片賣點(diǎn)分析 類別 賣點(diǎn) 著力點(diǎn) 內(nèi)容 重點(diǎn)表現(xiàn)手段 基礎(chǔ)核心賣點(diǎn) 3D 中國(guó) 首部 3D迷情大片 3D是本片的第一賣點(diǎn)。 愛情沒有國(guó)界，也沒有語言限制。 用最先進(jìn)的電影手段表現(xiàn)的都市時(shí)尚愛情電影。 接觸 媒體 以新媒體為主，集中于人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等 SNS社區(qū)，各大門戶網(wǎng)站的微博，以及各種論壇?？梢?分為院線及影院、媒體、業(yè)內(nèi)及發(fā)行方、營(yíng)銷客戶等四個(gè)渠道，他們決定了影片的發(fā)行規(guī)模、排片場(chǎng)次以及宣傳力度，與之保持一種友善、雙贏的合作關(guān)系，將對(duì)影片的票房起到很大的作用。3D“迷”情電影 《 在路上 》 營(yíng)銷推廣策劃案 結(jié)構(gòu)目錄 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 （一） 基本信息 : 片 名 《在路上》（《迷失 2760》） 類 型 都市、時(shí)尚、愛情 出品 人 楊子 監(jiān)制 制片人 王松 導(dǎo) 演 金豐起 主 演 池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍 片 長(zhǎng) 100分鐘 色 別 彩色 幕 別 3D / 2D 語 別 漢語 /韓語 聲 效 出 品 中國(guó)巨力影視傳媒有限公司 發(fā) 行 中國(guó)巨力影視傳媒有限公司 上映 時(shí)間 2023/4/10（暫定） 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 （二） 劇情簡(jiǎn)介 : “ 乘著時(shí)光旅行” 一列南下的列車，旅客并不太多，故事的主人公周渙與秀丁在這個(gè)封閉的空間里不期而遇，共同渡過一段美好時(shí)光，雖然這樣的相遇在別人看來不可理喻，但此刻在他們心中卻彼此慰籍。渠道群是我們首要拉攏的對(duì)象，但消費(fèi)群才是影片宣傳最終的目的 。 2. 目標(biāo)受眾 行為分析 院線及影院 描述 專業(yè)買家及賣家 特征 有專業(yè)的眼光來評(píng)判電影，通常會(huì)綜合影片的商業(yè)潛力而決定銷售策略 接觸 媒體 專業(yè)電影媒體，對(duì)新浪和 CCTV6有很強(qiáng)的關(guān)注度 行為 排片及陣地戰(zhàn)的支持 我們的 策略 定期溝通“電子刊”，院線座談會(huì)，后期宣傳支持 媒體 描述 信息守門人 特征 會(huì)因關(guān)系及自己收集到的資料對(duì)影片進(jìn)行判斷從而影響報(bào)道方向與力度，媒體合作也是重要影響環(huán)節(jié) 接觸 媒體 專業(yè)電影媒體 行為 關(guān)注與報(bào)道 我們的 策略 媒體聯(lián)盟為重點(diǎn)，資料的專業(yè)度，資金 渠道群 渠道群 業(yè)內(nèi) 及 發(fā)行 方 描述 專業(yè)買家及銷售商 特征 有專業(yè)的眼光來評(píng)判電影，通常會(huì)因影片的綜合素質(zhì)而決定銷售策略 接觸 媒體 專業(yè)電影媒體，對(duì)新浪和 CCTV6有很強(qiáng)的關(guān)注度 行為 業(yè)內(nèi)口碑傳播 我們的 策略 聯(lián)盟，聯(lián)合 出品 營(yíng)銷客戶 描述 贊助商或潛在贊助商 特征 關(guān)注影片的發(fā)行及宣傳力度，希望借助平臺(tái)宣傳 接 觸媒體 各地主力媒體及本行業(yè)媒體 行為 聯(lián)合宣傳，借勢(shì)宣傳 我們的 策略 定期溝通“電子刊”，后期宣傳支持 核心受眾 描述 辦公室白領(lǐng)、大學(xué)生 特征 18—— 26歲，喜歡看電影，比較喜歡觸及當(dāng)下問題、熱點(diǎn)的愛情電影。 我們的 策略 跨媒體傳播，在女性頻道討論電影中的感情話題 第三層受眾圈 描述 泛觀眾群 特征 無固定特征，隨機(jī)觀影群 接觸 媒體 社會(huì)性大眾媒體，休閑時(shí)尚媒體，電影報(bào)道等 行為 受宣傳影響，購買觀看，或到影院消遣，無目標(biāo)性購買觀看 我們的 策略 硬廣宣傳、陣地宣傳提高影片關(guān)注度 消費(fèi) 群 （二） 傳播策略 : 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析