【正文】 介的不斷宣傳希望在最短的時(shí)間里，最大限度的達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，提升品牌地位和形象。 平面廣告 :平面廣告投放以《青年文摘》，《人民日?qǐng)?bào)》投放為要。 平面廣告投放： 媒體 形式 刊列價(jià)（元） 預(yù)算次數(shù) 總計(jì) 青年文摘 彩色內(nèi)頁整版 16000/版 7 112023元 人民日?qǐng)?bào) 內(nèi)頁全頁整版 14000/版 14 196000元 廣告投放期 （ ? 號(hào)表示活動(dòng)期 ） 活動(dòng)形式 5— 6月 7— 8月 9— 10月 湖南 ? ? 江蘇 ? ? 百度網(wǎng) ? 優(yōu)酷土豆 ? 活動(dòng)視頻 ? ? 青年文摘 ? ? 人民日?qǐng)?bào) ? ? 推廣活動(dòng) ? ? 費(fèi)用預(yù)算 類別 項(xiàng)目 相關(guān)內(nèi)容說明 計(jì)價(jià)（萬元） 廣告制作預(yù)算 平面廣告 雜志 31 媒體投放 湖南衛(wèi)視 30S 黃金時(shí)段播放 18： 00—19:00時(shí)段 共持續(xù) 2個(gè)月 194 江蘇衛(wèi)視 互聯(lián)網(wǎng) 88 創(chuàng)意活動(dòng)推廣 暴走人生 巢銳澳 15 總計(jì)： 313 萬 (媒介投放 )+150 萬（活動(dòng)支出） + 萬（市場調(diào)查） = 直接經(jīng)濟(jì)效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動(dòng)，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時(shí)尚“等關(guān)鍵詞，吸引更多的消費(fèi)者來了解銳澳雞尾酒及其文化。 社會(huì)效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。預(yù)計(jì)“樂享繽紛”營銷策劃實(shí)施之后 數(shù)年之內(nèi)保持良好的增長態(tài)勢 并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的可持續(xù)效應(yīng)。 報(bào)紙雜志媒體可行性分析 目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)媒體可行性分析 （ 1）網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、速度快。 線上活動(dòng)可行性分析 線上傳播活動(dòng)的預(yù)算成本可以控制在相對(duì)較小的數(shù)量之中。 （ 3）“暴走人生”：體驗(yàn)活動(dòng)傳揚(yáng)激情四射與精彩昂揚(yáng)的生活方式，表達(dá)出一種熱愛生活、熱愛生命的態(tài)度，與銳澳每刻精彩的主旨相符。（ ）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體。與此同時(shí)，卻可以獲得豐厚的后期收益和固定的群體用戶，并在文化積累與傳遞層面起到積極的社會(huì)效益。（ ）網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式較多，利于病毒營銷的傳播，容易被目標(biāo)眾接受，達(dá)到廣告的目的。 風(fēng)險(xiǎn)控制手段 （ 1）深入了解潛在顧客需求加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和合作，在市場變化前準(zhǔn)備好方案。 （ 5）危機(jī)發(fā)生后迅速成立危機(jī)管理小組，對(duì)形勢判斷處理。 ，營銷策劃進(jìn)行修改優(yōu)化。 ，互聯(lián)網(wǎng)上公開征集消費(fèi)者關(guān)于此次活動(dòng)的信息。 ，了解消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)知。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，避免干擾。事 后 評(píng)目標(biāo)：活動(dòng)后的效果評(píng)估，完善相應(yīng)問題。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:3213:25:32March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 1時(shí) 25分 32秒 13:25:3224 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:3213:25Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 1時(shí) 25分 32秒 13:25:3224 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 1時(shí) 25分 32秒 13:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:3213:25Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 1時(shí) 25分 32秒 13:25:3224 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:3213:25:32March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :25:3213:25Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。通過對(duì)活動(dòng)參與者的事后回訪，了解消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)知。在微博，互聯(lián)網(wǎng)上公開征集消費(fèi)者關(guān)于此次活動(dòng)的信息。組織專家和業(yè)內(nèi)人員對(duì)創(chuàng)意活動(dòng)，營銷策劃進(jìn)行修改優(yōu)化。 事 后 評(píng) 估： 目標(biāo)：活動(dòng)后的效果評(píng)估，完善相應(yīng)問題。 ，避免干擾。 防范與風(fēng)險(xiǎn) （術(shù)上的支持。 （ 3）危機(jī)發(fā)生前做好危機(jī)監(jiān)測預(yù)防，建立危機(jī)預(yù)案并強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)。 可能存在的風(fēng)險(xiǎn)分析 （ 1）技術(shù)更新較慢無法滿足市場需求在各個(gè)活動(dòng)逐步發(fā)展壯大、完善成熟時(shí)，對(duì)技術(shù)的要求也隨之升高，可能需要更多的資金和技術(shù)上的支持。（ ）品牌優(yōu)勢：久負(fù)盛名，在消費(fèi)者心目占據(jù)相當(dāng)重要的地位?；顒?dòng)參與者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證銳澳品牌的形象宣傳攻勢深入人心。 （ 2）雜志廣告：質(zhì)感較好，能夠充分表現(xiàn)出創(chuàng)意概念，容易被人接受；在白領(lǐng)等職場中的傳播度和喜愛度較高。 線下活動(dòng)可行性分析 （ 1）本身優(yōu)勢：線下終端活動(dòng)組織與操作經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)整合適當(dāng)、搭配合理。 考慮到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)，線上活動(dòng)具有廣闊的受眾群體、即時(shí)便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對(duì)于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度。銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。 效益分析 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動(dòng)，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時(shí)尚“等關(guān)鍵詞，吸引更多的消費(fèi)者來了解銳澳雞尾酒及其文化。預(yù)計(jì)“樂享繽紛”營銷策劃實(shí)施之后 , 數(shù)年之內(nèi)保持良好的增長態(tài)勢 ,并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的可持續(xù)效應(yīng)。線上線下相結(jié)合，費(fèi)用以 part舉行，旅游活動(dòng)費(fèi)用，視頻制作， APP設(shè)計(jì)執(zhí)行，人員發(fā)布推廣，獎(jiǎng)勵(lì)物資，公關(guān)費(fèi)用為主 60 高手在民間 45 獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng) 點(diǎn)睛筆 活動(dòng)視頻播放：以土豆，優(yōu)酷為播