【正文】 :10:3000:10Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。700,000 北京首映 觀影團(tuán) 各地媒體看片會(huì)或見面會(huì) 宣傳物料 活動(dòng)用物料設(shè)計(jì)制作 165。 與百度及新浪合作，由新浪為影片制作專題，在網(wǎng)友使用百度搜索關(guān)鍵詞 “在路上”或“電影 在路上”時(shí)，會(huì)在最上方優(yōu)先顯示電影的專題框，便于網(wǎng)友及時(shí)了解更 多的電影信息。 第四部分：素材 策劃 —— 事件及線上活動(dòng) 《在路上》終極 3D IMAX預(yù)告片發(fā)布會(huì) 第五部分：宣傳活動(dòng) 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 【舉辦地點(diǎn)】北京電影博物館 —— IMAX影廳 【舉辦時(shí)間】 2023年 3月初 【策劃內(nèi)容】通過(guò) IMAX巨幕方式呈現(xiàn)，淋漓盡致的展現(xiàn)影片最核心的 3D技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)論壇 在娛樂(lè)、八卦、韓流、時(shí)尚等版塊進(jìn)行電影的軟文引導(dǎo)工作 第三部分：口碑 營(yíng)銷 —— 新 媒體推廣 第四部分：素材策劃 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 平面稿件 1） 《 在路上 》 ：旅途中的 3D愛情歷險(xiǎn) 2） 《 龍門飛甲 》 技術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力打造 中國(guó)首部 3D迷情巨制 《 在路上 》 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）愛情 “ 觸手可及 ” 《 在路上 》 打造中國(guó)首部 3D迷情巨制 2） 《 在路上 》 打出 “ 3D”牌 愛情也 “ 視覺 ” 評(píng)論稿件 1） 《 在路上 》 ： 3D視效之下的唯美愛情 2）愛情也 “ 3D” 是畫蛇添足？還是錦上添花？ 3）從 《 在路上 》 看近來(lái)的電影 “ 3D熱 ” 論壇稿件 1） 3D愛情片？我們是穿越到未來(lái)了嗎？ 2）電影技術(shù)突飛猛進(jìn) 地球已經(jīng)阻擋不了 3D了 3）巨力影視新片 HOLD住全場(chǎng) 3D愛情片聞所未聞 平面稿件 1）中韓合拍迷情電影 《 在路上 》 ：講述都市人的迷惘愛情 2） “ 旅途中遇上你 ” ： 《 在路上 》 的別樣浪漫 3） 《 在路上 》 浪漫演繹列車迷情 或?qū)⒁l(fā) “ 旅行熱 ” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1） 《 在路上 》 演繹曖昧 “ 異國(guó)戀 ” 兩個(gè) “ 愛情逃亡者 ” 的唯美艷遇 2）中國(guó)首部 3D迷情巨制 《 在路上 》 講述似曾相識(shí)的 “ 旅途艷遇 ” 3）池珍熙黃圣依首度攜手 《 在路上 》 傾情上演 “ 艷遇不分國(guó)界 ” 評(píng)論稿件 1） 《 在路上 》 心得：有 “ 過(guò)去 ” 的人最易發(fā)生 “ 艷遇 ” 2） 《 在路上 》 解密：為什么旅途中的邂逅最 “ 動(dòng)人 ” 3）從 《 在路上 》 看都市男女的 “ 悶騷 ” 程度 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 平面稿件 1）池珍熙黃圣依銀幕攜手 “在路上”療愈創(chuàng)傷 2）中韓演員合拍旅途浪漫邂逅 《 在路上 》 成“最佳療傷電影” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1） 《 在路上 》 被封“療愈系影片” 導(dǎo)演稱：“旅行是最好的療傷良藥” 評(píng)論 稿件 1） 從電影 《 在路上 》 看 《 金剛經(jīng) 》 之“過(guò)去心不可得” 2） 《 在路上 》 上演列車迷情 “旅行”“艷遇”誰(shuí)最療傷？ 論壇稿件 1）當(dāng)愛傷不起 就讓我們一起“在路上” 2)求治愈！求旅行！求艷遇！ —— 看過(guò) 《 在路上 》 的人“傷不起” 3）受過(guò)傷的人上輩子是折翼的天使 遇到了就一起去看 《 在路上 》 吧 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 平面稿件 1）“奇幻”與“現(xiàn)實(shí)” 風(fēng)格迥異的“列車艷遇” —— 《 2046》 與 《 在路上 》 的“火車情結(jié)” 2）最熱列車電影關(guān)注度評(píng)點(diǎn) “艷遇”類高居榜首“謀殺”類屈居第二 3）“艷遇”與“罪惡” 列車電影兩大最熱主題 4）“進(jìn)駐”后“逃離” 都市迷情電影的宿命 —— 《 在路上 》 與 《 開往春天的地鐵 》 評(píng)論稿件 1） 從 《 在路上 》 看列車電影的“幽閉”情結(jié) 2）“艷遇”與“謀殺” 淺談列車電影的“緊張”魅力 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 平面稿件 1） 《 在路上 》 ：旅途中最浪漫的五件事（即影片中最浪漫的五個(gè)鏡頭） 2） 《 在路上 》 魅力主演池珍熙 盤點(diǎn)韓國(guó)男一號(hào)的經(jīng)典 “ 大叔 ” 形象 評(píng)論稿件 1）從 《 杜拉拉升職記 》 到 《 在路上 》 中國(guó)愛情影片的 “ 黃金時(shí)代 ” 2）那些終身難忘的 “ 艷遇 ” 論壇稿件 1）最愛 “ 大叔 ” 池珍熙是 《 在路上 》 最合適演員 2）經(jīng)典浪漫電影 《 在路上 》 與其他愛情片 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 平面稿件 1）“ 3D愛情之戰(zhàn)”： 《 在路上 》 欲與 《 泰坦尼克號(hào) 》 拼票房 2） 《 在路上 》 PK《 泰坦尼克號(hào) 》 “ 3D愛情影片”的巔峰對(duì)決 3）中國(guó)首部 3D迷情巨制重磅登場(chǎng) 欲與 《 泰坦尼克號(hào) 》 一較高下 網(wǎng)絡(luò)稿件 1） 中外 3D愛情片激情相撞 《 在路上 》 對(duì)決 《 泰坦尼克號(hào) 》 2） 《 泰坦尼克號(hào) 》 欲搶灘中國(guó)電影市場(chǎng) 與 《 在路上 》 上演“ 3D大戰(zhàn)” 評(píng)論稿件 1） 3D熱潮再襲 中國(guó)觀眾更買誰(shuí)的帳？ 2）愛情也要玩“ 3D” ？ 票房廝殺誰(shuí)會(huì)笑到最后 第四部分：素材 策劃 —— 文稿規(guī)劃 第四部分：素材策劃 1. 投資主題（待定） 第四部分：素材策劃 1. 投資主題（待定） 平面稿件 1） 《 在路上 》 ：中國(guó)愛情電影的一次技術(shù)飛躍 網(wǎng)絡(luò)稿件 1） 《 在路上 》 中國(guó)首部 3D迷情巨制 2） 《 在路上 》 ，現(xiàn)代電影技術(shù)與愛情的一次碰撞 評(píng)論稿件 1）愛情也能玩 3D 中國(guó)電影變革在即？ 平面稿件 1）導(dǎo)演詮釋 《 在路上 》 ：兩個(gè)人的“療傷”之旅 2）韓國(guó)導(dǎo)演金風(fēng)啟執(zhí)導(dǎo) 《 在路上 》 稱畫面很美很浪漫 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）曾是張藝謀助理導(dǎo)演 金風(fēng)啟“ 《 在路上 》 是成長(zhǎng)之作” 2）金風(fēng)啟拍 《 在路上 》 只為“療傷” 旅途中的愛情最美好 評(píng)論稿件 1）張藝謀的韓國(guó)“門徒” 《 在路上 》“ 張氏風(fēng)格”依稀可見 第四部分：素材策劃 黃圣依 平面稿件 1）黃圣依片中“有口難言” 再度挑戰(zhàn)“啞女”角色 2）黃圣依，每個(gè)人都有不愿提及的過(guò)去 3）黃圣依上演“無(wú)言之愛” 稱“異國(guó)戀”很 新鮮 網(wǎng)絡(luò) 稿件 1）假“啞女”能否突破真“啞女” “有口難言”更挑戰(zhàn) 2）黃圣依旅途遇上“異國(guó)戀人” 《 功夫 》之后再演“啞女” 第四部分：素材策劃 池珍熙 平面稿件 1）池珍熙魅力出演《在路上》 導(dǎo)演稱該角色早已“內(nèi)定” 2）《如果愛》后再度出演知性男人 金豐起對(duì)池珍熙 “有信心” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）韓國(guó)“大叔”備受青睞 池珍熙溫情演繹“受傷男人” 2）池珍熙溫情出演《在路上》 “受過(guò)傷”的男人最有魅力 3）池珍熙溫情演繹旅途邂逅 情感演技迷倒黃圣依 第四部分：素材策劃 文章 平面稿件 1）文章再度出演愛情片 “都市愛情代言人”實(shí)至名歸 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）與“愛情”結(jié)緣 文章 《 在路上 》 延續(xù) “小男人” 車秀研 平面稿件 1）氧氣美女車秀研傾情出演 《 在路上 》 將“悲情”進(jìn)行到底 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）韓國(guó)美女車秀研再度出演“悲情女人” 經(jīng)典詮釋“天妒紅顏” 第四部分：素材策劃 人物海報(bào) 第四部分：素材 策劃 —— 海報(bào) 【 數(shù)量 】 4張 【 款式 】 豎版， 75cm*103cm 【 規(guī)劃 】 突出 《 在路上 》 的四件重要道具，比如相機(jī)、香煙、車票、火車等，行程聯(lián)動(dòng)的風(fēng)格。之后，再通過(guò)知名影評(píng)人的配合 ，從而穩(wěn)固和擴(kuò)大影片正面口碑。 媒體傳播 與重點(diǎn)電視媒體（ CCTV6）、平面媒體（《新京報(bào)》等）、網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐、網(wǎng)易、優(yōu)酷、土豆）等媒體達(dá)成合作，進(jìn)行專題報(bào)道、專題頁(yè)面和專訪合作；與覆蓋面廣的多家各類型媒體達(dá)成關(guān)于發(fā)稿、預(yù)告片視頻、主題曲 MV等方面的充分合作。 一段愛情的結(jié)束，也是另一段愛情的開始。3D“迷”情電影 《 在路上 》 營(yíng)銷推廣策劃案 結(jié)構(gòu)目錄 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 影片概況 營(yíng)銷分析 媒體策略 口碑營(yíng)銷 素材策劃 宣傳活動(dòng) 廣告投放 商務(wù)拓展 費(fèi)用預(yù)算 （一） 基本信息 : 片 名 《在路上》（《迷失 2760》） 類 型 都市、時(shí)尚、愛情 出品 人 楊子 監(jiān)制 制片人 王松 導(dǎo) 演 金豐起 主 演 池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍 片 長(zhǎng) 100分鐘 色 別 彩色 幕 別 3D / 2D 語(yǔ) 別 漢語(yǔ) /韓語(yǔ) 聲 效 出 品 中國(guó)巨力影視傳媒有限公司 發(fā) 行 中國(guó)巨力影視傳媒有限公司 上映 時(shí)間 2023/4/10（暫定） 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 第一部分： 影片概況與營(yíng)銷分析 （二） 劇情簡(jiǎn)介 : “ 乘著時(shí)光旅行” 一列南下的列車，旅客并不太多，故事的主人公周渙與秀丁在這個(gè)封閉的空間里不期而遇，共同渡過(guò)一段美好時(shí)光，雖然這樣的相遇在別人看來(lái)不可理喻，但此刻在他們心中卻彼此慰籍。 愛情沒有國(guó)界，也沒有語(yǔ)言限制。 口碑營(yíng)銷 通過(guò)名人推薦、影評(píng)人寫影評(píng)、網(wǎng)友熱議等方式形成良好的口碑效應(yīng)；熱映期積極引導(dǎo)媒體評(píng)論，進(jìn)行良好口碑導(dǎo)向。 回復(fù)引導(dǎo) 回復(fù)引導(dǎo)是指在已有的負(fù)面信息中，通過(guò)低頻率的正面回復(fù)來(lái)獲得扭轉(zhuǎn)負(fù)面信息，從 而對(duì)影片的 負(fù)面口碑進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。使得四張海報(bào)合而為一能夠成為一張