某健康在線健身俱樂(lè)部廣告策劃案(文件)
【正文】 , 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:19:5309:19:5309:19Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 19分 53秒 上午 9時(shí) 19分 09:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 28日星期二 上午 9時(shí) 19分 53秒 09:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:19:5309:19:5309:193/28/2023 9:19:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 9時(shí) 19分 :19March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:19:5309:19:5309:19Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 Part6 附錄 問(wèn)卷調(diào)查表見(jiàn) Word ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 海報(bào) 宣傳單 宣傳單正面 宣傳單背面 ? 電子媒體 ：網(wǎng)絡(luò)為主 ? 建一個(gè)健康在線的官網(wǎng)網(wǎng)站。 ? 舞蹈讓我心靈放松 , 壓力釋放，心情開(kāi)朗，學(xué)習(xí)自然變得得心應(yīng)手。 ? 健康在線，隨時(shí)為你開(kāi)放，成為你自己的私人會(huì)所。 二、公共關(guān)系策略 ? （ 2）俱樂(lè)部可以請(qǐng)一位健康、營(yíng)養(yǎng)、健身或減肥方面的專家，向會(huì)員免費(fèi)授課 ? （ 3）在會(huì)員自愿的情況下，可拍一些照片，讓會(huì)員做模特，展示會(huì)員的練習(xí)成果，制作成相冊(cè) 營(yíng)銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3 項(xiàng)目策略方案 廣告策略 (1)目標(biāo)市場(chǎng)策略 ?原有消費(fèi)群 提升健康在線俱樂(lè)部的形象和服務(wù)，鞏固并提高原有消費(fèi)者的滿意度 ?潛在消費(fèi)群 激發(fā)對(duì)健身有興趣，但對(duì)健身項(xiàng)目不了解和健身需求還不明確的消費(fèi)者，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望 廣告訴求策略 （ 1）訴求重點(diǎn) ? 健身、修心、養(yǎng)性、美麗從內(nèi)到外展現(xiàn) （ 2）訴求方式 ? 感性訴求策略，通過(guò)生活場(chǎng)景的人物形象來(lái)表現(xiàn)健康在線俱樂(lè)部給消費(fèi)者帶來(lái)的利益 廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略 （ 1）廣告主題 ? 以“ 俱樂(lè)部課程豐富，可以廣交朋友，豐富課余生活，鍛煉體質(zhì)，修身養(yǎng)性”為訴求重點(diǎn)，發(fā)展主題 健身讓你散發(fā)青春活力，更有自信；美麗從內(nèi)到外展現(xiàn)。 一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長(zhǎng)期目標(biāo) ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽(yù)度 （ 3）產(chǎn)品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動(dòng)提高健康在線的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知 ? 長(zhǎng)期 —— 在仰大學(xué)生關(guān)注的媒體上投放廣告來(lái)增加其產(chǎn)品的銷售渠道 促銷策略 ? 人員促銷 ? 招一些仰恩大學(xué)的學(xué)生，讓他們直接上每間宿舍推銷，按照他們所招的人數(shù)，給予報(bào)酬。 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場(chǎng)潛力 Part1項(xiàng)目定位 一、市場(chǎng)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 三、消費(fèi)者分析 四、項(xiàng)目 SWOT分析 五、項(xiàng)目市場(chǎng)定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 （ 2）大學(xué)健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀 大學(xué)附近的健身俱樂(lè)部以大學(xué)生喜歡的健身項(xiàng)目如瑜伽、輪滑、街舞以俱樂(lè)部的形式開(kāi)設(shè)，滿足學(xué)生在課余能對(duì)喜愛(ài)的項(xiàng)
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