某年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究(文件)
【正文】 3 . 5 1 3 . 4 9 2 1 1 . 3 3 5次數(shù) 40 64 44 25 30 22 40 26 18 19 5 32 4 109 21北京晚報(bào)新聞晨報(bào)南方都市報(bào)錢江晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)半島都市報(bào)每日新報(bào)華西都市報(bào)廈門日報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)中國電視報(bào)現(xiàn)代快報(bào)時(shí)尚 家居青島早報(bào)蘭州晨報(bào)15 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 2023年度平面媒體硬性廣告宣傳競爭分析（費(fèi)用：萬元 次數(shù)：次） 硬廣告投入品牌對(duì)比050100150200250費(fèi)用050100150200250300350400450次數(shù)費(fèi)用 2 1 8 . 6 5 1 1 7 . 1 8 0 . 9 0 6 7 8 . 4 9 1 4 8 . 0 7 8 3 6 . 3 5 6 2 2 . 7 4 4 2 2 . 3 1 7 . 4 2 1 6 . 5 6 1 6 . 0 5 8 1 5 . 9 0 3 1 5 . 3 5 1 1 2 . 3 5 3 1 1 2 . 3 2次數(shù) 147 331 385 80 32 95 37 94 75 139 33 67 21 27 390櫻花 華帝 方太萬家樂伊萊克斯光芒 萬和 帥康 海爾 老板 美的 松下 林內(nèi) 櫻雪 其他16 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 2023年度平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入月度對(duì)比010000202303000040000字?jǐn)?shù)010203040506070篇數(shù)字?jǐn)?shù) 7464 3744 8944 17392 4544 8424 8955 23440 31488 15128 18016 15920篇數(shù) 19 9 23 38 13 17 21 47 61 37 30 251 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月17 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 2023年度平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入字?jǐn)?shù)區(qū)域?qū)Ρ葨|北%華北%華東%全國%西北%西南%中南%軟廣告投入城市對(duì)比010000202303000040000字?jǐn)?shù)01020304050607080篇數(shù)字?jǐn)?shù) 33960 19976 13640 9400 7400 7280 6088 5344 5216 4752 4224 3944 3664 3512 3312 31747篇數(shù) 56 35 25 23 14 19 15 11 10 12 13 9 11 8 8 71北京 上海 廣州 青島 南京 合肥 福州 天津 鄭州 成都 南昌 武漢 重慶 長沙 西安 其他18 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 2023年度平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入媒體對(duì)比020234000600080001000012023字?jǐn)?shù)02468101214161820篇數(shù)字?jǐn)?shù) 10552 9504 6872 6544 5392 4488 4400 4336 4256 3696篇數(shù) 17 18 18 4 13 9 10 7 3 9解放日報(bào)南方都市報(bào)合肥晚報(bào)電器制造商海峽都市報(bào)大河報(bào) 新聞晨報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 消費(fèi)日報(bào) 青島早報(bào)19 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 2023年度平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入前 15 品牌對(duì)比050001000015000202302500030000字?jǐn)?shù)0102030405060篇數(shù)字?jǐn)?shù) 24552 22712 17832 15176 6192 6152 6000 4112 4032 3243 3160 1864 1816 1768 1632篇數(shù) 46 48 35 34 14 22 9 9 7 12 10 5 6 5 3光芒萬家樂方太 華帝 海爾 老板伊萊克斯前鋒 萬和 松下 火王 林內(nèi) 德意 紅日 唐家20 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌鼍C合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)研樣本背景資料 學(xué)歷分布高中%商業(yè)/ 技校%大專%大學(xué)本科%高中以下%碩士%博士及以上%性別分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州總計(jì)男性 女性 慧聰國際家電研究所在 2023年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場定點(diǎn)攔截訪問與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份。 前四品牌在品牌在消費(fèi)者心目中的影響力都比較大，一定程度上代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，但沒有那個(gè)品牌表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。 購買行為分析：
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