【正文】 大河報 新聞晨報 揚子晚報 消費日報 青島早報19 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 2023年度平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入前 15 品牌對比050001000015000202302500030000字數(shù)0102030405060篇數(shù)字數(shù) 24552 22712 17832 15176 6192 6152 6000 4112 4032 3243 3160 1864 1816 1768 1632篇數(shù) 46 48 35 34 14 22 9 9 7 12 10 5 6 5 3光芒萬家樂方太 華帝 海爾 老板伊萊克斯前鋒 萬和 松下 火王 林內(nèi) 德意 紅日 唐家20 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 調(diào)研樣本背景資料 學(xué)歷分布高中%商業(yè)/ 技校%大專%大學(xué)本科%高中以下%碩士%博士及以上%性別分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州總計男性 女性 慧聰國際家電研究所在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份。 ? 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 21 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 了解家電產(chǎn)品的信息渠道%%%%%%%%%%%%% %電視廣告朋友推薦報紙雜志平面廣告家電賣場內(nèi)廣告銷售人員講解/ 推薦促銷活動宣傳彩頁家電產(chǎn)品展覽展示會路牌廣告網(wǎng)絡(luò)廣告電視購物家電媒體評測文章其他 消費者了解家電產(chǎn)品的信息渠道很大程度上依賴于廣告，可以看到電視廣告、平面媒體廣告和家電賣場廣告這三類廣告形式是消費者了解家電產(chǎn)品的主要渠道。值得注意的是朋友推薦在消費者了解家電產(chǎn)品中的作用，企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到培養(yǎng)品牌良好 口碑的重要性，注意產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)以及媒體報道對品牌口碑的影響。 22 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 已經(jīng)購買產(chǎn)品的消費者所依賴的信息渠道%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%比較商場的展示產(chǎn)品宣傳頁、宣傳資料周圍人( 親戚、朋友、鄰居等)電視廣告促銷員推薦報紙廣告網(wǎng)絡(luò)過去的使用經(jīng)驗雜志廣告不知道，我不親自去收集資料通過專門協(xié)會、A V 發(fā)燒友 通過專業(yè)人事了解 預(yù)期購買產(chǎn)品的消費者所依賴的信息渠道%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25%比較商場的展示產(chǎn)品周圍人( 親戚、朋友、鄰居等)電視廣告報紙廣告宣傳頁、宣傳資料促銷員推薦雜志廣告網(wǎng)絡(luò)過去的使用經(jīng)驗通過專門協(xié)會、A V 發(fā)燒友不知道，我不親自去收集資料 通過專業(yè)人事了解 23 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 %%%%%%%%華帝 方太 美的 帥康 海爾 萬家樂 松下 老板 櫻花 萬和 普田 德意 伊萊克斯 火王品牌知名度 整體上，三城市消費者對華帝和方太認知程度最高，兩者不相上下，存在很強的競爭關(guān)系，其次是美的，略低于華帝和方太，有趕超華帝和方太的趨勢，再次是帥康。 前四品牌在品牌在消費者心目中的影響力都比較大，一定程度上代表著消費者對品牌的認可，但沒有那個品牌表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。 ? 品牌知名度 是指在進行品牌提示的條件下，受訪消費者對品牌的識別、判斷程度，反映的是品牌一種較低的認知程度。 24 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 三城市購買年度分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年購買時間分布0%5%10%15%20%80年 85年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 三城市消費者購買年度主要集中在 19972023年之間，其中廣州消費者在 2023和 2023兩年間購買比例最大。市場潛力主要集中在潛在消費者上， 現(xiàn)有消費者更新產(chǎn)品可能性不大。 購買行為分析： 25 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 三城市購買價格分布0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州2 0 0 元以下 201400 401600 601800 8011000 10011200 12011400 1 4 0 1 以上 不清楚購買價格分布%%%%%2 0 0 元以下 201400 401600 601800 8011000 10011200 12011400 1 4 0 1 以上 三城市消費者購買價格主要集中在 600元以下，其中廣州消費者的價格在 400元以下超過 70%， 上海消費者購買價格在 601800元的比例也有相當(dāng)比例，北京消費者購買價格區(qū)間相對偏高， 6011000元比例超過 20%。 26 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 主要購買決策者%%%%%男主人 女主人 長輩 同住的其他親戚朋友 其他未來家庭使用者%%%%%男主人 女主人 長輩 同住的其他親戚朋友 其他 家庭主要購買決策者和主要使用者均是女主人，但在購買決策中，男主人的意見也起到了很關(guān)鍵的作用。 27 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 三城市中廣州家庭燃氣灶擁有率最高，第二位是上海，擁有率最低是北京。 % %% %% %% %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州合計燃氣灶城市家庭保有率擁有燃氣灶的家庭 沒有燃氣灶的家庭28 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 “表面是否易擦洗”是消費者首要考慮的因素，其次是 “是否點火明確”和“密閉性”，再次是“外觀是否美觀” 廣州消費者再次購買時考慮的方面較多，比較謹慎。 1 、表面是否易擦洗 2 、是否點火精確 3 、密閉性 4 、外觀是否美觀 5 、是否燃燒充分6 、是否有自動熄火保護 7 、是否有噪音 9 材料8 、是否同廚房的整體環(huán)境搭配和諧%%%%%%%1 2 3 4 5 6 7 8 9再次購買考慮的因素北京上海廣州影響因素分析： 29 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 三城市預(yù)期購買價格上限0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 無價格要求 在預(yù)期購買價格要求上，上海和廣州消費者價格偏好較為集中，但廣州消費者的價格期望明顯高于上海，廣州消費者價格期望值在 500元以下的在 90%以上，而上海消費者在 500元以下不到 80%， 600元以上的超過 20%；北京消費者價格偏好集中度不是很高，比較分散?？梢钥闯?，在價格上，廣州消費者最敏感，期望低價。 預(yù)期購買價格上限%%%%%%100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 無價格要求30 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 整體廚房概念認知度是%否% 三城市整體廚房認知度0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州否是31 第三部分 2023年度燃氣灶市場綜合研究 燃氣灶產(chǎn)品京、穗、滬三地消費者調(diào)查 整體廚房概念接受度接受%不接受%考慮條件%三城市整體廚房接受度0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州考慮條件不接受接受 目前消費者對整體廚房所存在的顧慮主要集中在價格和裝修空間不足兩個方面。整體廚房市場將隨著我國居民生活的穩(wěn)步提高和居民住房條件的逐步改善，逐漸走出水面，被更多的消費者所認可、接受。 32 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH