xx新天地招商推廣策劃案(文件)
【正文】 那么，我們的品牌個性應(yīng)當(dāng)是這樣的 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的品牌個性 1．時尚的 2．休閑的 3．個性的 4．文化的 XXXX新天地招商推廣策劃案 品牌定位 我們是一家專為 有品味、有個性、追求時尚 的 中青年 而開設(shè)的 大型綜合性休閑購物場所 。此標(biāo)志又具有簡潔，明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。 在底圖顏色上 ， 采用傳統(tǒng)紅色 ， 也寓意著穩(wěn)重與文化底蘊(yùn) 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 XXXX新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名 XXXX中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 ， 要在市場中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? XXXX新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對象是誰 ——目標(biāo)人群定位 XXXX新天地招商推廣策劃案 注意 :此時的 目標(biāo)人群 和我們在確定品牌個性時的目標(biāo)人群是 不同 的 ! XXXX新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營者） 2．想做零售生意的人（自營型經(jīng)營者） 想購買或承租攤位的人 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對市場極為敏感，善于捕捉商機(jī) XXXX新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險(xiǎn) 對利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 XXXX新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… XXXX新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動他們 ——廣告訴求點(diǎn) XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的？ 1．我們的訴求點(diǎn)必須有一個獨(dú)特的主張 2．我們的訴求點(diǎn)必須是競爭對手無法也不能提出的 3．我們的訴求點(diǎn)的說服力必須很強(qiáng)，足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們針對的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項(xiàng)目時是 非常理性 的。 XXXX新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報(bào)刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 XXXX新天地招商推廣策劃案 時 間： 15天 （ 2023年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 京華時報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對本項(xiàng) 目的注意，以新聞評論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 XXXX新天地招商推廣策劃案 時 間： 30天 （ 2023年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強(qiáng)銷階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（
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