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正文內(nèi)容

xx新天地招商推廣策劃案(文件)

 

【正文】 那么,我們的品牌個(gè)性應(yīng)當(dāng)是這樣的 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的品牌個(gè)性 1.時(shí)尚的 2.休閑的 3.個(gè)性的 4.文化的 XXXX新天地招商推廣策劃案 品牌定位 我們是一家專(zhuān)為 有品味、有個(gè)性、追求時(shí)尚 的 中青年 而開(kāi)設(shè)的 大型綜合性休閑購(gòu)物場(chǎng)所 。此標(biāo)志又具有簡(jiǎn)潔,明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格,符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。 在底圖顏色上 , 采用傳統(tǒng)紅色 , 也寓意著穩(wěn)重與文化底蘊(yùn) 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 XXXX新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名 XXXX中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 , 通過(guò)仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 , 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 , 要在市場(chǎng)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢(shì) 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? XXXX新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí) ——目標(biāo)人群定位 XXXX新天地招商推廣策劃案 注意 :此時(shí)的 目標(biāo)人群 和我們?cè)诖_定品牌個(gè)性時(shí)的目標(biāo)人群是 不同 的 ! XXXX新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰(shuí)? 1.想投資于此的人(投資型經(jīng)營(yíng)者) 2.想做零售生意的人(自營(yíng)型經(jīng)營(yíng)者) 想購(gòu)買(mǎi)或承租攤位的人 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征? 1.在選擇投資方向時(shí)十分理性 2.沒(méi)有太高的素質(zhì),但對(duì)市場(chǎng)極為敏感,善于捕捉商機(jī) XXXX新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么? 1.利益 2.風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 XXXX新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么? 1.我們坐落的位置是否真的好? 2.我們今后的客源是否充足? 3.我們這里是否真的能夠“火”起來(lái)? …… XXXX新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動(dòng)他們 ——廣告訴求點(diǎn) XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的? 1.我們的訴求點(diǎn)必須有一個(gè)獨(dú)特的主張 2.我們的訴求點(diǎn)必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法也不能提出的 3.我們的訴求點(diǎn)的說(shuō)服力必須很強(qiáng),足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們針對(duì)的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人,他們?cè)谶x擇投資項(xiàng)目時(shí)是 非常理性 的。 XXXX新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1.廣播、報(bào)刊、戶外媒體相結(jié)合 2.硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3.大媒體、小媒體相結(jié)合 XXXX新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間: 15天 ( 2023年 6月 10日 ~6月 24日) 主要手段: 高頻次 廣告投放 +新聞造勢(shì) 預(yù)熱階段 媒體選擇:北京晚報(bào)(軟廣告 +新聞稿) 京華時(shí)報(bào)(軟廣告 +新聞稿) 北京音樂(lè)臺(tái)(欄目冠名 +廣播廣告) 效果預(yù)期:通過(guò)全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對(duì)本項(xiàng) 目的注意,以新聞評(píng)論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 XXXX新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間: 30天 ( 2023年 6月 25日 ~7月 24日) 主要手段: 全方位高頻次 廣告投放 強(qiáng)銷(xiāo)階段 媒體選擇:北京晚報(bào)(
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