【正文】 忍戰(zhàn) — 集中投放，大力推廣 平鋪直敘 ， 費(fèi)用均攤的模式必須摒棄 。 投入的唯一動機(jī)必須明確 定義為 “ 獲取當(dāng)期利益和長期利益回報 ， 甚至是超額回報 ” 。 同時 ， 廣告投入量才能控制在務(wù)實(shí) 、 理性的水平 ， 才能使廣告效益最大化 。從而對綠色家園品牌的推廣 、 企業(yè)形象的建立 ， 以及廣告信息傳達(dá)的速度 、效率 、 覆蓋層面 ， 造成了巨大的負(fù)面影響 。 如此 ， 廣告投放效益會越來越低 ， 相反成本會越來越高 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 64 E、 報紙廣告 漂亮的外立面與環(huán)境的拼接 ， 居室效果與人物的拼接 ， 房地產(chǎn)廣告普遍 、 雷同的手法 ， 效果當(dāng)然難以保證 。 05:09:3005:09:3005:093/27/2023 5:09:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 9分 30秒 05:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 9分 30秒 上午 5時 9分 05:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:09:3005:09:3005:09Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 9分 :09March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:09:3005:09:3005:093/27/2023 5:09:30 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:3005:09:30March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 9分 30秒 上午 5時 9分 05:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時 9分 :09March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:09:3005:09:3005:09Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 9分 30秒 上午 5時 9分 05:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 9分 30秒 05:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:09:3005:09:3005:093/27/2023 5:09:30 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時 9分 :09March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 05:09:3005:09:3005:09Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 F、 廣播廣告：略 G、 廣告版本的使用周期： 電視廣告：形象篇 1—— 2年 促銷篇 依促銷活動和產(chǎn)品換代周期而定 報紙廣告：形象篇 3—— 6個月 促銷篇 2—— 3周 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 B、 綠色家園原有的廣告表現(xiàn) 在信息單一化方面比較理想 ， 但創(chuàng)新力度 ， 簡潔程度和賣點(diǎn)的準(zhǔn)確性存在欠缺 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 60 B 、媒介投放點(diǎn)的專業(yè)評估需大量系統(tǒng)化的操作過程和投放經(jīng)驗(yàn)，其中重要指標(biāo) , 如表一： 媒介被閱讀、 收聽和收視狀況使用條件 媒介的效果性指 標(biāo)質(zhì)量 評比媒介 媒介信譽(yù)媒介普及階層媒介普及狀況質(zhì)量參數(shù)預(yù)計到達(dá)率預(yù)計接觸頻次預(yù)計總到達(dá)率反復(fù)性注意率吸引力說明性機(jī)動性保存時間使用便易條件表現(xiàn)的局限制作水平相對廣告成本 適 合 作 何 種 廣 告 與 比 本 后 次 的 廣 名 告 次 目 排 標(biāo) 列 相天合衫廣告 整合行銷好伙伴 61 C、 媒介整合 攻勢立體化 媒介整合的目的是使廣告攻勢立體化 ， 廣告信息的暴露頻次與受眾的接受習(xí)慣 ， 接受意識相互對應(yīng) ， 最大限度增加有效覆蓋 ， 在特定時空范圍內(nèi)對目標(biāo)人群予以多角度 、 多形式的傳達(dá)誘導(dǎo) 。 對專業(yè)投放理論的匱乏不但使廣告在投放前無據(jù)可依 、 重復(fù) 、 浪費(fèi)或簡單的一告了之 ， 而且在投放后也無法評估廣告效益 ， 從而完善改進(jìn)工作質(zhì)量 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 56 第二 、 沒有明確的廣告目標(biāo) 因此 ， 對于廣告實(shí)施中的一切問題都將難以把握 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 .... . 55 A、 綠色家園原有廣告活動綜述 第一 、 廣告投入動機(jī)模糊 這是直接導(dǎo)致廣告效益低下的根本原因 。 只有 將它們同時實(shí)施 ， 使之相互依托 ， 各 負(fù)其責(zé) ， 才能產(chǎn)生巨大的合力 。 而且 促銷活動 還為我們的營銷工作 提供了一個借鑒其他行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的有效途徑 。 因而轉(zhuǎn)化為第二賣點(diǎn) “ 無風(fēng)險 購 房 ” 。 因此 ， 根據(jù)前文的論述 ， 我們的項(xiàng)目的最大的特點(diǎn) ， 競爭力是超前的功能 、 戶型 ， 誘人的價格 ， 誘人的位置 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 .... . 47 B、 賣點(diǎn)與定位：銷售成敗之關(guān)鍵 賣點(diǎn)與定位的區(qū)別在于： 定位：從廣告出發(fā) “ 請消費(fèi)者注意 “ 賣點(diǎn)：從消費(fèi)者出發(fā) “ 請注意消費(fèi)者 ” 賣點(diǎn)的獲取一方面來自于將自己的突出特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為從消費(fèi)者需求出發(fā) ， 讓消費(fèi)者自覺自愿接受的信息；另一方面來自于深層挖掘消費(fèi)者的潛在需求 ，排選其中最強(qiáng)烈的但并非自己獨(dú)有的條件予以滿足 。 要想建立品牌價值 ， 企業(yè)必須在實(shí)踐中不斷的探索實(shí)際有效的管理手段 ，并與專業(yè)公司共同制訂科學(xué)的管理工具 。 同時 ， 價格的提高有助于提升潛在客源 ， 已 有業(yè)主公司員工將多方面的士氣 ， 而且為營銷廣 告工作提供了一個巨大的拓展空間 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 43 價格與價值相比偏低，影響銷售 結(jié)果 ， 拂林園優(yōu)越的戶型 、 功能優(yōu)勢還未來得及發(fā)揮效應(yīng)；卻如前面所講 ，誘人的價格被曲解成偏低的價格 ， 定是作為對位置缺憾的補(bǔ)償 ， 再看戶型 、功能也沒用了興趣 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 42 均價 5000元難如愿，兩頭都不占 因此 ， 不難看出拂林園 5000元的均價正好處于均價 4000元和 6000元兩個臨界狀態(tài)之中 。 因此 ， 拂林園的價格策略存在著嚴(yán)重 疑問 。 F、 對于促銷與廣告工作來說 ， 下列心態(tài)應(yīng)引起我們高度重視： 第一 、 使他們在購房選擇猶豫不前的首要因素是房屋質(zhì)量與如期交付 ， （ 占%） ； “ 醫(yī)療保障 ” ， “ 付款壓力 ” ， “ 撫養(yǎng)子女 ” 三個因素基本持平 ，各均 10%強(qiáng)； 第二 、 對促銷行為 ， 認(rèn)為 “ 值就感興趣 ” 的人群占有絕對優(yōu)勢 ， 為 %。 ☆ 調(diào)研人次 ： 1283人次，有效人次 813人次。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 33 擴(kuò)大目標(biāo)群，全面搶占份額 B、 因此 ， 綠色家園拂林園原有的目標(biāo)受眾只是簡單的定為“ 白領(lǐng)階層 ” ， 這也是開盤不利的一個原因之一 。 實(shí)踐表明 ， 越是標(biāo)榜老少皆宜的