如何創(chuàng)立品牌(文件)
【正文】 產(chǎn)生自然起落，并直接影響品牌的起落。 心智中代表特定品類的符號(hào)才能稱為品牌。微軟是全球第二大最有價(jià)值的品牌，它的價(jià)值在于主導(dǎo)了全球個(gè)人電腦軟件品類?！叭缂摇? 首先把握住了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的分枝，在短短 4年之內(nèi)，發(fā)展到 110 多家店，并成功在納斯達(dá)克上市，市值達(dá)到 8 億美圓。 新家坡的悅榕就是超高端酒店的代表。 瓶裝水市場(chǎng)也在不斷分化中 在中國(guó)，瓶裝水分化為：純凈水（娃哈哈）、礦泉水（農(nóng)夫山泉）、礦物質(zhì)水（天與地）、維生素水（脈動(dòng)）、高檔礦泉水瓶裝水（嶗山） …… 在美國(guó)，分化更為激烈，有常規(guī)水（ Aquafina）、高檔水（依云）、加鈣水（ AquaCal）、尼古丁水（ Nico）、咖啡因水（ Water Joe）以及氟化嬰兒水（ Nursery） …… 互聯(lián)網(wǎng)同樣在分化。 。搜房網(wǎng)、攜程網(wǎng)、盛大網(wǎng)，都因分化一個(gè)品類而最終成為該品類中的領(lǐng)導(dǎo)者。 今天美國(guó)的酒店業(yè)已經(jīng)分化出來(lái)一系列品牌：常規(guī)酒店（希爾頓）、套房酒店（ EmbassySuites）、汽車旅館（假日酒店）和公寓酒店（ Estended Stay America）。 今天如家的創(chuàng)始人再次把握分化的力量推出了“漢庭”連鎖酒店。” 國(guó)內(nèi)諸如長(zhǎng)虹、海爾、春蘭等大而全的品牌雖貌似強(qiáng)大，但皆因?yàn)檫^(guò)度稀釋而變得虛弱，逐漸喪失了初步建立起來(lái)的品類主導(dǎo)力，這些品牌長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值榜前列，不僅麻痹了企業(yè)自己，對(duì)其它企業(yè)也起到了負(fù)面引導(dǎo)作用。就中國(guó)而言，聯(lián)想代表了電腦；茅臺(tái)代表了高檔白酒 …… 就世界而言，阿里巴巴作為 B2B 電子商務(wù)品類的代表，已經(jīng)成為為數(shù)不多的國(guó)際級(jí)品牌，而格力則有望成為主導(dǎo)全球空調(diào)品牌領(lǐng)域的世界級(jí)品牌。與茅臺(tái)的做法相反，同樣是老八大名酒之一的中國(guó)董酒舍棄了“董香”的特色，推出“濃香”、“醬香”董酒，結(jié)果銷售下滑，落到最后破產(chǎn)。
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