如何創(chuàng)立品牌-wenkub.com
2025-03-06 10:21 本頁(yè)面
【正文】 連感冒藥這個(gè)品類也在分化 感冒藥 (感康 )、長(zhǎng)效感冒藥 (康泰克 )、日夜分服感冒藥 (白加黑 )、中西藥結(jié)合感冒藥 (三九感冒靈 )、低價(jià)感冒藥 (一元感冒藥 )、小兒感冒藥 (護(hù)彤 )。此外，還有高檔酒店（四季酒店）、中等價(jià)位酒店（ Marriott）或平價(jià)酒店（ Hampton Inns）。 把握分化的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)型酒店可以成功，超高端的酒店也可以成功。 三、分化，主導(dǎo)商業(yè)趨勢(shì)的偉大力量 分化催生品牌創(chuàng)建機(jī)會(huì) 中國(guó)酒店業(yè)的分化剛剛開(kāi)始。 品牌的價(jià)值由兩個(gè)要素決定： 第一、是某個(gè)品類中的主導(dǎo)地位強(qiáng)弱 第二、是該品類的價(jià)值大小 可口可樂(lè)曾經(jīng)是全球最有價(jià)值的品牌，它的價(jià)值在于主導(dǎo)了全球可樂(lè)品類。試圖迎合消費(fèi)潮流每天變化的品牌最終將被削弱和摧毀，更佳策略是做好準(zhǔn)備，等待潮流再次到來(lái) 品牌與品類共存亡 消費(fèi)者會(huì)對(duì)代表進(jìn)口高檔啤酒的喜力產(chǎn)生忠誠(chéng)度，但不會(huì)對(duì)喜力皮鞋也感興趣，因?yàn)槠放瓶傛i定于特定品類，品牌的忠誠(chéng)度只存在品牌與特定品類之間。時(shí)至今日，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，法規(guī)日益成熟完善，企業(yè)的背書(shū)作用日益減弱，品牌逐漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，企業(yè)轉(zhuǎn)而居于幕后。例如格力曾期望通過(guò)廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽?guó)際化形象，效果并不明顯，但隨著格力產(chǎn)品行銷全球，國(guó)際化形象自然建立。 在消費(fèi)者心智中發(fā)生關(guān)鍵作用的是品類而非品牌，品牌的意義在于表達(dá)品類。 消費(fèi)者這種表達(dá)模式讓企業(yè)和營(yíng)銷人員產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)：認(rèn)為消費(fèi)者關(guān)注的是品牌，是品牌因素推動(dòng)了消費(fèi)者的指名購(gòu)買，所以應(yīng)該大力宣傳和推廣品牌。 米勒 [GeeArmitage Miller]發(fā)表研究報(bào)告《神奇的數(shù)字 7 +/ 2；我們信息加工能力的局限》，他在對(duì)消費(fèi)者心智做了大量實(shí)驗(yàn)研究之后，發(fā)現(xiàn)了著名的“ 7 法則”：人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進(jìn)行分
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