旭日廣告逸泉山莊推廣傳播策略(文件)
【正文】 。 ?用逸泉山莊的內(nèi)外環(huán)境感動消費者，使他們渴望擁有之。 派送“圓夢卡” ，開售日可獲得驚喜大獎，以便把看盤人群推向購買 活動內(nèi)容 媒介配合 報紙硬廣告 電視 電臺 軟文 活動主題 第二步 活動推廣階段 旭日廣告 第三步 實效促銷階段 廣告目標： 利用前期推廣活動的造勢和 A區(qū)的售罄交樓盛況，繼續(xù)擴大樓盤的影響力，將購買沖動轉(zhuǎn)化為購買行動，進而推動 D區(qū)的全面銷售。系列活動：荔枝品嘗會 活動內(nèi)容 活動主題 綠色家園夢之旅 —— 逸泉山莊發(fā)售圓夢日 第三步 實效促銷階段 ? 軟文 ? 報紙硬廣告 ? 電視 ? 電臺 媒介配合 。憑“圓夢卡” 參加“ 綠色家園夢之旅 ”系列活動，并可享受購房優(yōu)惠。 旭日廣告 綠色家園夢之旅 —— 逸泉山莊從化尋夢一日游 與旅游公司共同組織。在這里你可以充分體驗人與大自然親密相融的心靈感受，享受一種真正輕松、悠閑、寫意的度假式生活，體驗在辛勤工作之后給自己和家人的那份回報和獎勵 逸泉山莊是都市人克輕松擁有的山水度假式別墅生活區(qū) 建議逸泉山莊的形象定位 旭日廣告 山水度假式生活別墅的夢想，從今可以輕松擁有 建議的傳播主題 旭日廣告 ? 逸泉山莊周圍流溪河地區(qū)的大自然生態(tài)環(huán)境 ? 別墅的內(nèi)外設(shè)計（內(nèi)部的間隔、裝修，外部的外觀、花園） ? 物超所值的價值 ? 小區(qū)的環(huán)境和配套設(shè)施（生態(tài)綠廊、會所、環(huán)境設(shè)計、物業(yè)管理、智能化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、未來的交通體系等） ? 開發(fā)商的雄厚實力形象 傳播上運用哪些支持點 旭日廣告 項目推廣思路 旭日廣告 推廣主題 逸泉山莊“綠色家園夢之旅”活動月 旭日廣告 推廣思路 以形象的推廣貫穿整個推廣活動，建立逸泉山莊的品牌效應(yīng) 以分階段的公關(guān)活動推廣促進逸泉山莊的實際銷售 旭日廣告 kh0002: 如何引起社會公眾的關(guān)注？ 推廣步驟 如何吸引消費者前往參觀？ 如何激起消費者的購房行動？ 6月底交樓 造夢 尋夢 圓夢 第一步 品牌導(dǎo)入階段 — 4月中旬 第二步 活動推廣階段 4月中旬 — 第三步 實效促銷階段 5月下旬 — 6月 旭日廣告 kh0002: 廣告步驟 （圖示） 七月 三月 四月 五月 六月 品牌導(dǎo)入階段 活動推廣階段 實效促銷階段 引起社會公眾的注意 吸引準業(yè)主前往參觀 激起準業(yè)主的購房行動 形象推廣宣傳 旭日廣告 第一步 品牌導(dǎo)入階段 廣告目標 ?建立逸泉山莊所代表的生活觀念 拼命工作 ,盡情享受。 旭日廣告 逸泉山莊應(yīng)針對的是 逸泉山莊 高級白領(lǐng)階層 老板 /金領(lǐng) 階層 旭日廣告 為什么？ ? 這是一個在數(shù)量上比“老板 / 金領(lǐng)階層”大得多的二次置業(yè)的巨大市場 他們有一定的消費能力，但還不敢奢望購買和擁有市區(qū)或近郊的別墅 他們渴望更好地享受生活，提高生活品質(zhì) 他們希望在郊區(qū)有一套房子可以經(jīng)常去度假，與家人一起 去享受工作之余的休閑生活 他們在計劃著為將來的生活置業(yè)投資 ? 對于這樣一群人，逸泉山莊無論是在價格上，還是在置業(yè)
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