第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格決策(文件)
【正文】 模型 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 古諾模型 ? 由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于 1838年提出。 ? 每個(gè)廠商都是在已知對(duì)手的產(chǎn)量情況下，決定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。 （非正式的秘密協(xié)議叫串某） ? OPEC是卡特爾模型的典型案例 ? 卡特爾以全體企業(yè)的總利潤(rùn)最大為目標(biāo)來(lái)確定各企業(yè)的共同價(jià)格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。企業(yè)之間的這種關(guān)系可以用 博弈論 (game theory)的方法來(lái)進(jìn)行研究。 重復(fù)博弈 ? 結(jié)論 : ? 合作才會(huì)使總的利潤(rùn)增加。 阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入 ? （ 1）采用限制進(jìn)入定價(jià)法 ? （ 2）進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù) ? （ 3）預(yù)留生產(chǎn)能力 ? （ 4）捷足先登，使市場(chǎng)飽和 五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析 優(yōu)點(diǎn)： ? 可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高生產(chǎn)效率，降低成本，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步 缺點(diǎn)： ? 寡頭之間的相互勾結(jié)會(huì)損害消費(fèi)者的利益 第七章 企業(yè)的價(jià)格決策 ?一、影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素 ?二、主要定價(jià)目標(biāo) ?三、企業(yè)的價(jià)格決策 一、影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素 ? 成本 ? 競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格 ? 需求彈性 ? 產(chǎn)品生命周期 ? 商品的市場(chǎng)特點(diǎn) 二、主要定價(jià)目標(biāo) ? 以獲取最大利潤(rùn)為目標(biāo) ? 以提高或保持市場(chǎng)占有率為目標(biāo) ? 以應(yīng)付或防止競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo) ? 以長(zhǎng)期價(jià)格穩(wěn)定為目標(biāo) ? 以獲取預(yù)期投資收益率為目標(biāo) ? 以維持企業(yè)形象為目標(biāo) 三、企業(yè)的價(jià)格決策 ? 成本加成定價(jià)法 ? 增量分析定價(jià)法 ? 新產(chǎn)品定價(jià)法 ? 捆綁商品定價(jià)法 ? 其他定價(jià)法（建議價(jià)格定價(jià)法、聲望定價(jià)法、習(xí)慣定價(jià)法、高峰定價(jià)法等） 成本加成定價(jià)法 ? 加成定價(jià)法是在產(chǎn)品的直接成本（或平均可變成本 )的基礎(chǔ)上加上它的一個(gè)百分比（加成）決定價(jià)格的方法。 （ 3）成本加成定價(jià)法更多用于AVC變動(dòng)不大的產(chǎn)品。 新產(chǎn)品定價(jià)法 （ 1）、 撇油定價(jià)法 (高價(jià)定價(jià)法 )： 在短期內(nèi)盡可能賺更多的錢(qián) 。 捆綁商品定價(jià)法 ? 捆綁商品就是把兩種或多種商品捆在一起以單一價(jià)格出售。 （ 3）習(xí)慣定價(jià)法： 某些商品，習(xí)慣于按歷史上的價(jià)格定價(jià)。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :33:0500:33:05March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 12時(shí) 33分 5秒 00:33:0527 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :33:0500:33Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 12時(shí) 33分 5秒 00:33:0527 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 12時(shí) 33分 5秒 00:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :33:0500:33Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 12時(shí) 33分 5秒 00:33:0527 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :33:0500:33:05March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :33:0500:33Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在其銷(xiāo)售的高峰時(shí)期定以高價(jià)。 ? 一般來(lái)說(shuō)，既可以分開(kāi)提供商品又可以把商品捆綁在一起出售時(shí)最優(yōu)的。 (2)滲透定價(jià)法 (低價(jià)定價(jià)法 ) 為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前利益的方法。它是邊際分析法在定價(jià)中的具體應(yīng)用。 P=AVC+X%(AVC) ? 加成定價(jià)法的特點(diǎn)： （ 1)成本加成率的確定有很大的靈活性。 ? 策略 :針?shù)h相對(duì)策略、觸發(fā)策略、選擇一定時(shí)期不合作。 在著名的囚徒困境的矩陣中，坦白對(duì)各囚徒來(lái)說(shuō)是上策，同時(shí)也是最小得益最大化決策。因此，在寡頭壟斷企業(yè)中會(huì)形成一種暗中默契的方式： 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（ Price leadership ） 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的形式及運(yùn)行方式 ? 領(lǐng)袖企業(yè)： ? （ 1）行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)（生產(chǎn)效率最高、成本最低）； ? （ 2）定價(jià)能力是同行中公認(rèn)的企業(yè)（市場(chǎng)信息靈通、預(yù)測(cè)準(zhǔn)確） ? 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當(dāng)于完全壟斷企業(yè)，是價(jià)格的制定者， 而其他企業(yè)是價(jià)格的被動(dòng)接受者。 ? 基本行為假設(shè)：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商不會(huì)采取同樣的行動(dòng)。 ? 他們的生產(chǎn)成本均為零。 ? 行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。各家企業(yè)相互影響，是價(jià)格的尋求者 .（ Price Searcher） ? （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng) ：通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。 ? 只有當(dāng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)廠商數(shù)目不變時(shí)，單個(gè)廠商才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，因此在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上廠商的利潤(rùn)必定為零，即需求曲線必定與 LAC曲線相切。賣(mài)主可以對(duì)價(jià)格、市場(chǎng)施加有限的影響，企業(yè)自我感覺(jué)可以獨(dú)自行動(dòng)，互不依存 產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性（非同質(zhì)的）即市場(chǎng)上有許多產(chǎn)品組（ Product Groups），相似卻不同 企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場(chǎng) 交易者的信息基本是完全的 “產(chǎn)品差別”的含義 ? 產(chǎn)品差別， 是指從消費(fèi)者的角度來(lái)看，該生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別 ? 這種差別一般來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面： 一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細(xì)微的差別 . 二是銷(xiāo)售條件的差別。 尋租的形式 ? 一是尋找可以按低于壟斷利潤(rùn)的價(jià)格買(mǎi)到的現(xiàn)有壟斷權(quán)。按差別程度的大小分別稱(chēng)為：一級(jí)價(jià)格差別
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