江蘇鎮(zhèn)江益華商業(yè)廣場小戶型公寓推廣方案_50p_xxxx_百麗居(文件)
【正文】 票 “萬達(dá) PK益華”惡搞視頻 病毒式廣告的植入與傳播 媒體集中轟炸 爭議話題炒作 品牌營銷活動 戶外廣告、報紙硬廣、網(wǎng)絡(luò)通欄等媒體集中投放益華集團(tuán)進(jìn)入鎮(zhèn)江的宣傳廣告 “益華地產(chǎn)在中國” —— 大型商業(yè)文化主題展 鎮(zhèn)江電視臺 “益華地產(chǎn) —— 自營商業(yè)發(fā)展之路”專題片 尋找益華品牌代言人 —— 益華地產(chǎn)包機(jī)雙飛廣東，益華商業(yè)品牌體驗之旅 欲望引發(fā) —— 產(chǎn)品公開 通過意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的釋放，在奠定客戶信心與信任的同時，引發(fā)客戶購買欲望，積累客戶人氣，蓄勢開盤。 售樓處、樣板房、看房通道、綠化示范區(qū)等體驗式營銷氛圍的營造，展示項目品牌、激發(fā)客戶購買欲望。 大港建設(shè)人群： 戶外廣告、報紙廣告、消費(fèi)場所廣告（廣告走進(jìn)賓館房間）。 推廣主題： 益華集團(tuán)，和你一起為大港驕傲 媒體選擇：戶外廣告 出入大港的揚(yáng)中、諫壁、丹陽等方向的高炮 重要目標(biāo)客戶集聚的老鎮(zhèn)區(qū)中心 項目現(xiàn)場的看板、高炮、現(xiàn)場引導(dǎo)旗幟 報紙廣告 京江晚報、鎮(zhèn)江日報的軟文宣傳（與大港新城建設(shè)的報道融為一體，以系列專題的形式出現(xiàn)） 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖，在鎮(zhèn)江夢溪論壇上通過軟性文章的炒作，講益華商業(yè)的進(jìn)入與大港新城的建設(shè)融合在一起。設(shè)置下載欄目，供客戶下載項目內(nèi)容、視頻介紹等。由益華冠名鎮(zhèn)江秋季房展會將此前的宣傳與項目結(jié)合，形成鎮(zhèn)江媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。宣傳精裝小戶的產(chǎn)品賣點(diǎn)與推出信息。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:4315:58:43March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 3時 58分 43秒 15:58:4326 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:4315:58Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 3時 58分 43秒 15:58:4326 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時 58分 43秒 15:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:4315:58Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 26日星期日 3時 58分 43秒 15:58:4326 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:4315:58:43March 26, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:4315:58Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 DM直投： 對大港本地門面房商戶、居民住宅區(qū)進(jìn)行集中性的 DM直投，每兩周 /次，集中告知項目賣點(diǎn)與公開信息。設(shè)置下載欄目，供客戶下載項目內(nèi)容、視頻介紹等。宣傳益華商業(yè)廣場進(jìn)駐大港的消息。 推廣時間： 2023年 8月 9月 推廣目的： 鎮(zhèn)江商業(yè)現(xiàn)有形態(tài)即將被顛覆的爭論的引發(fā) 推廣主題： 廣東益華集團(tuán) 入主鎮(zhèn)江 繁榮大港 媒體選擇：戶外廣告 出入大港的揚(yáng)中、諫壁、丹陽等方向的高炮 重要目標(biāo)客戶集聚的老鎮(zhèn)區(qū)中心 項目現(xiàn)場的看板、高炮、現(xiàn)場引導(dǎo)旗幟 報紙廣告 京江晚報、鎮(zhèn)江日報的軟文宣傳（重點(diǎn)引發(fā)大港的商業(yè)將超過鎮(zhèn)江的討論、益華在珠三角成功操作項目的軟硬結(jié)合宣傳） 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖，在鎮(zhèn)江夢溪論壇上通過軟性文章的炒作，引發(fā)大港商業(yè)將超過鎮(zhèn)江的討論，益華在珠三角成功操作項目的發(fā)帖、“北有萬達(dá)、南有益華”的爭議、益華將與萬達(dá)廣場一起成為鎮(zhèn)江商業(yè)的“兩極”） 階段營銷推廣方案 —— 導(dǎo)入期 2 階段營銷推廣方案 —— 蓄水期 推廣時間： 2023年 10月 11月 推廣目的： 益華集團(tuán)商業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)入鎮(zhèn)江的告知 益華將帶來鎮(zhèn)江商業(yè)的變革及大港人生活方式變化的討論 推廣主題： 益華商業(yè)廣場 航母級商業(yè)抵臨大港 媒體選擇：戶外廣告 出入大港的揚(yáng)中、諫壁、丹陽等方向的高炮 重要目標(biāo)客戶集聚的老鎮(zhèn)區(qū)中心
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