江蘇聯(lián)通品牌定位與廣告管理建議(ppt64)(文件)
【正文】 52秒 15:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:5215:57Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 26日星期日 3時 57分 52秒 15:57:5226 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:5215:57:52March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:5215:57Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 應對五：借力媒體 ? 利用更種資源，進一步強化與各媒體的關系，尤其是強勢媒體，推動媒體抵制中國移動的反面宣傳，力爭創(chuàng)造一個良好的競爭環(huán)境 ? 加強媒介公關和危機應對能力，對各種突發(fā)性事件，要及時作出反應，力爭把不利影響降到最低程度 ? 充分利用媒介力量，加強對聯(lián)通的正面報導，引導輿論在社會公眾面前建立起聯(lián)通企業(yè)積極、健康、向上的良好形象 ? 因為聯(lián)通參與市場競爭，消費者有了更多抉擇，有了更多的實惠 ? 中國聯(lián)通還是一個年輕的企業(yè)，有不成熟之處，但我們正在努力，迎頭趕上 ? 中國聯(lián)通投入巨資改善網(wǎng)絡覆蓋和擴充網(wǎng)絡容量，以滿足更多用戶入網(wǎng)需要 ? 中國聯(lián)通用各種手段狠抓服務品質(zhì)，為廣大消費者提供更好的服務 ? 中國聯(lián)通聘請各界人士出任行風監(jiān)督員，幫助聯(lián)通提升服務品質(zhì) 面對對手攻擊，我們怎么說： 我們要讓消費者感受到： 跟中國移動相比 ? 聯(lián)通是一個謙虛謹慎的企業(yè) ? 聯(lián)通是一個有氣量的企業(yè) ? 聯(lián)通是一個高調(diào)做事、低調(diào)做人的企業(yè) ? 聯(lián)通有缺點，但實實在在，不會傷害任何人 ? 聯(lián)通是一個可愛的年輕人，值得社會的同情和幫助 四、在新的市場競爭形勢下，如何保持品牌的統(tǒng)一性？ 目前，聯(lián)通品牌管理現(xiàn)狀與結(jié)果 現(xiàn)狀 未制定多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對各品牌發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃 對各品牌核心信息未作清晰、嚴格的界定，品牌差異化沒有標準和尺度，各級人員對各品牌的定位來自于自發(fā)的理解 各品牌缺乏年度傳播策略，在品牌推廣上缺少整體規(guī)劃，隨意性較大 品牌管理工作基本沒有開展，出現(xiàn)問題后被動進行品牌協(xié)調(diào)工作 局限于解決眼前問題，在品牌經(jīng)營管理中思路不統(tǒng)一 部分市場行為與品牌定位不相符，品牌沖突較多 在實際推廣操作中目標性、計劃性不強，無法有效配合營銷執(zhí)行傳播功能 各品牌運作缺乏協(xié)同效應，資源難以有效共享 結(jié)果 辦法一：加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 優(yōu)化聯(lián)通品牌架構(gòu)，共享資源，共同積累資產(chǎn) ? 梳理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，各產(chǎn)品品牌之間關系，以達到整個品牌家族效益最大化 辦法二：加強品牌識別管理 ? 制定完整、清晰、易于傳播的品牌識別系統(tǒng) ? 統(tǒng)一品牌符號、核心利益、廣告表現(xiàn)等 ? 統(tǒng)一表現(xiàn)品牌氣質(zhì)，通過 POP、 VI系統(tǒng)、平面廣告的設計風格、影視廣告畫面等來體現(xiàn) 辦法三：利用品牌核心價值統(tǒng)帥營銷傳播活動 ? 清楚提煉企業(yè)、品牌的核心價值 ? 可采取不同形式與消費者溝通，但都能夠演繹出品牌的核心價值 ? 盡力避免營銷與傳播的背離 辦法四：加強傳播工作計劃性 ? 制定年度、階段性品牌傳播計劃，明確品牌傳播目標 ? 配合傳播主題，設計系統(tǒng)的傳播手段，使消費者不易產(chǎn)生認知偏差 ? 有完善的控制程序和方法確保有效落實 五、如何充分發(fā)揮品牌形象廣告和業(yè)務廣告各自的作用？ 作用不同，各有側(cè)重 ? 業(yè)務廣告主要塑造產(chǎn)品力，品牌形象廣告主要塑造品牌力，但品牌力需要產(chǎn)品力支撐 ? 品
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