李寧公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略(文件)
【正文】 店 重點在北京、上海、廣州等大城市開設(shè) 350平米形象店 ? 標準店 在重點城市加開 80120平米的標準店 ? 廣告、品牌代言人 ? 選擇性贊助 ? 品牌聯(lián)想 親和的，民族的，體育的，榮譽的 勇敢 堅強 迎接挑戰(zhàn) 美麗 自信 健康 原品牌產(chǎn)品理念 原品牌的策略 ? 擴展市場 把握機遇：產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期 領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢：通過 4P把餅做大 ? 保護份額 開發(fā)低價位的產(chǎn)品－“舒適裝備” 開設(shè) 20平米以下的鞋店－“起跑線” 原品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌不能體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來，逐一鑒別選擇 淘汰既不能體現(xiàn)新品牌理念又不能體現(xiàn)老品牌理念的產(chǎn)品－高爾夫？ ? 開發(fā)新的低價位產(chǎn)品 競爭者反應(yīng)及應(yīng)對 ? 高端市場－耐克、阿迪達斯 －拓展整個市場：把餅做大 －保護市場占有率 －擴張市場占有率：不斷創(chuàng)新 ? 應(yīng)對策略 －非接觸策略：價格差異和形象差異 －充分表現(xiàn)：加強研發(fā)，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 ? 低端市場－安踏、銳步 正面攻擊、側(cè)翼攻擊、合圍攻擊 迂回攻擊、游擊戰(zhàn) ? 應(yīng)對策略 －拓展整個市場：把餅做大 －加速產(chǎn)品更新?lián)Q代 －價格、促銷 競爭者反應(yīng)及應(yīng)對 公司的前景 ? 體育產(chǎn)業(yè)一般會占到 GDP的12%，而我國目前只占 % ? 我國 GDP增長迅速 ? 預(yù)計 510年內(nèi)體育用品市場容量將達到 1000億元 ? 將出現(xiàn)銷售額為 100億的公司 謝謝大家！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 我們的品牌 李寧牌 ? 商標的含義 整體設(shè)計由漢語拼音LI和 NING的第一個大寫字母 L和 N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神 ? 象征意義 飛揚的紅旗 青春 燃燒的火炬 熱情 律動的旋律 活力 不同時期的廣告主題 ? 我運動，我存在 ? 運動之美，世界共享 ? 出色源自本色 ? 一切皆有可能 市場表現(xiàn) 1996 1997 1998 1999 2023 李 寧 0 9 3 3 0 康 威 3 1 4 5 0 銳 步 8 8 4 1 1 耐 克 9 0 0 2 2 阿迪達斯 4
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1