摩托羅拉公司的經(jīng)營管理(文件)
【正文】 生，原在信息產(chǎn)業(yè)部下屬的研究所工作， 90年加入摩托羅拉，在系統(tǒng)及 BP部門工作過，去美國接受培訓(xùn)，是骨干力量之一 。帕斯特 ? 曾任克林頓總統(tǒng)助手和立法事務(wù)白宮辦主任認(rèn)為： –中國公關(guān)市場正有活力 –已經(jīng)由初級向高級公關(guān)發(fā)展 –服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量需更大提高 –曾 5次來華訪問 摩托羅拉目前的主要兩家公關(guān)公司是偉達(dá)公關(guān)公司、迪思信息咨詢有限責(zé)任公司 。 ? 4月 12日，摩托羅拉通訊企業(yè)總裁 MERLE GILMORE先生訪華 ，并拜會了中國信息產(chǎn)業(yè)部副部長張春江和聯(lián)通公司常務(wù)副總經(jīng)理王建宙。吐克為首的高級代表團(tuán)抵華，開展一系列富有成效的活動，并向中國政府官員表明，摩托羅拉對在華發(fā)展充滿信心，堅定地支持中國加入 WTO。 大型娛樂慶祝活動（團(tuán)拜會、茶話會、文藝晚會） 摩托羅拉公司公關(guān)活動類型 廣告宣傳（電視、報紙） ? 3月 3日，摩托羅拉總公司副總裁、中國公司首席代表王武小珍女士接受中央電視臺《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目記者的采訪，就中國的經(jīng)濟(jì)形勢、投資環(huán)境和本公司在中國的未來發(fā)展目標(biāo)等問題回答了記者的提問。 ? 5月 30日 ,摩托羅拉（中國）公司總裁賴炳榮先生 在 2023年亞洲電信巡展 上作題為 摩托羅拉科技令您夢想成真 的專題演講。 摩托羅拉 GSM業(yè)務(wù)公關(guān)的市場活動 培訓(xùn)： ? 針對運(yùn)營商 ? 2023年初，組織云南移動公司赴港培 ? 2023年 2月，摩托羅拉企業(yè)優(yōu)化中心組織國家計委總裁培訓(xùn)班。 ? 6月 16日，邀請中國信息產(chǎn)業(yè)部呂新奎副部長參觀天津摩托羅拉生產(chǎn)基地 ? 7月 19日， 邀請?zhí)旖蚴形睍泟儆褚暡焯旖驈S ? 5月 10日，廣州市市長張廣寧一行到摩托羅拉天津廠參觀。研討會的題目是“摩托羅拉開創(chuàng)通信新紀(jì)元”。 活動 ? 中國電信集團(tuán)于 5月 17日正式成立，摩托羅拉公司為此向中國電信敬贈一座藝術(shù)雕塑品以示慶賀 ? 2023年 5月，摩托羅拉舉辦了全球 TFE活動，他們邀請廣東聯(lián)通、移動通信事業(yè)部一同參加。 3． 事先思考和準(zhǔn)備 4. 基本“控制”全國前 30家媒體 5. 月（季）計劃：保證月月有新聞；季度有大分量文章或活動（例： 3G， 研發(fā)，支持國有企業(yè)發(fā)展） 例：在中國，中央和地方是即統(tǒng)一又相互獨(dú)立的的權(quán)力體系，中央認(rèn)可的，到了地方還要接著努力。 摩托羅拉公關(guān)案例分析 公關(guān)案例： 摩托羅拉 的 CEO小高爾文本次訪華 2天內(nèi)安排 8個活動，由 GR和 PR合作執(zhí)行。經(jīng)理 1人統(tǒng)抓全局，媒體公關(guān)由 2人負(fù)責(zé)，分別與口碑好、影響大的電信行業(yè)內(nèi)部刊物等進(jìn)行合作，向這些刊物的讀者，包含大量運(yùn)營商們，正面及時地宣傳公司的技術(shù)理念和進(jìn)展，在運(yùn)營商們的心中建立和鞏固愛立信公司的企業(yè)定位。 此公司作為愛立信公司亞太地區(qū)的公關(guān)總代理，保證愛立信公司在中國大陸、香港和臺灣等地區(qū)的公關(guān)目標(biāo)和風(fēng)格、效果一致。 愛立信公關(guān)分析 KetchmanNewscan（ 中國）公司香港分公司 ? 業(yè)務(wù)形式： KetchmanNewscan每年為愛立信公司在亞太地區(qū)策劃和組織總體協(xié)議下規(guī)定的 5－ 6項活動，這些活動也是愛立信公司最主要的大型市場公關(guān)活動。一般形式是按照小時或按照每項活動計費(fèi)。 ? 于 1989成立，在非洲，亞洲，歐洲和遠(yuǎn)東、中東有非常強(qiáng)的實力。 ? 總公司的成立時間是 1952年，現(xiàn)辦事處數(shù)目為 38個，專家數(shù)量： 1800人，市場排名達(dá)第 5名，資費(fèi)： 175百萬美金。如今，是世界最大的私人公關(guān)公司，即不屬任何廣告公司或企業(yè)，因而能較自由地實施自己的公關(guān)策略。只有當(dāng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)較明顯的問題和危機(jī)時，才會刻意安排特殊會晤 。他們注重官方手續(xù)的齊全、流程的清晰以及公關(guān)效果到位。后來，他在紐約任報紙、電臺記者。 ? 與全世界出版社發(fā)展了工作關(guān)系 ? 善于精確、有效地進(jìn)行談判和溝通 ? 客戶范圍廣，行業(yè)多，如：航空公司、飯店和旅游公司、飛機(jī)和小汽車制造商、醫(yī)藥公司、大學(xué)和政府、大金融公司、銀行和保險公司，以及電信公司和采礦公司。 愛立信公關(guān)分析 ADLINK國際有限公司 ? 英國公關(guān)公司，提供廣告服務(wù)，在發(fā)展中和發(fā)達(dá)國家的媒體中，為客戶進(jìn)行媒體公關(guān)宣傳。 ? 雇傭金每個月約是幾千元美金。廣告策略等是由愛立信（香港〕公司主要負(fù)責(zé)，愛立信的各個分公司也會不同程度地自己籌劃一些促銷活動。系統(tǒng)產(chǎn)品不同于手機(jī)產(chǎn)品，愛立信在系統(tǒng)產(chǎn)品的推廣上，更加緊密結(jié)合公司總體形象的宣傳和定位。 策劃 初步計劃 初步協(xié)調(diào)溝通 制定預(yù)算 進(jìn)一步協(xié)調(diào) 確定方案 實施 結(jié)果 ：第一天 5次活動，第二天 3次活動，部分活動如下： （ 1）與信息產(chǎn)業(yè)部簽協(xié)議 （ 2）與天津政府簽協(xié)議 （ 3）江澤民的接見 （ 4）新聞發(fā)布會 （ 5）出席 IT論壇（演講順序：第一，江澤民。 ?秘書公關(guān) 秘書公關(guān)是摩托羅拉的公關(guān)體系有一個明顯特色，摩托羅拉的各級秘書與中央領(lǐng)導(dǎo)的秘書建立了非常好的私人關(guān)系，一旦摩托羅拉的秘書有音樂會、好電影的門票，首先會想到約
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