摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案(文件)
【正文】 標(biāo)消費(fèi)群研究 年齡 : 70年代出生 ,30歲以下 性別 : 男性為主 地域 : 縣級(jí)城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 消費(fèi)特征 : 喜歡追隨 ,特別對(duì)于大城市或者國(guó)外的流行風(fēng)尚 心理特征 : 多為獨(dú)生子女 ,叛逆 ,反傳統(tǒng) ,強(qiáng)調(diào)要以自己的方式生活 . 文化 : 初中及高中 整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu) 整體品牌設(shè)計(jì) 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 核心廣告口號(hào) 品牌定位 專為 70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌 . 品牌基因 年輕、活力、 速度、快節(jié)奏 叛逆、以自己的態(tài)度面對(duì)生活 . 品牌聯(lián)想 國(guó)際、紐約 快、 COOL 年輕人自己的 百事口樂、 牛仔褲 核心廣告語(yǔ) 我行我速，歐豹摩托。 “我行我速”天生就有這種酷味 , From American（ 來自美國(guó)）則給消費(fèi)者一種洋味、新潮、高品質(zhì)感 . 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)格式 核心創(chuàng)意畫面 應(yīng)用系統(tǒng) 販賣促進(jìn)類 店堂通路類 廣告類 包裝類 其他 基礎(chǔ)系統(tǒng) 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字 廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組合 標(biāo)準(zhǔn)格式 核心創(chuàng)意畫面 應(yīng)用系統(tǒng) 路牌 A 路牌 B 路牌 C 路牌 D 路牌應(yīng)用示意 A 墻體廣告 A 墻體廣告 B 墻體廣告 C 戶外看板 戶外看板應(yīng)用示意 橫幅 A 橫幅 B 橫幅應(yīng)用示意 立牌 燈柱 店堂專柜 A 專賣店門頭 專賣店外觀 專賣店內(nèi)部 展廳內(nèi)部 A 展廳內(nèi)部 B 維修店門頭 維修店外觀 貨車車身 面包車車身 轎車車身 手提袋 吊旗 A 吊旗 B 海報(bào) 吊旗 C 吊旗 D 店堂專柜 B 樣本封面 樣本封底 樣本內(nèi)頁(yè) 愿歐豹在市場(chǎng)中的表現(xiàn) 迅猛如豹 ! 謝謝大家 ! 路牌應(yīng)用示意 B 目錄 ?整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的促進(jìn)作用 ?歐豹的整體品牌設(shè)計(jì) ?品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 第一部分 整體品牌設(shè)計(jì) 給銷售帶來的促進(jìn)作用 何為品牌（ Brand） ? ?品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。“我行我素”說的是一種“走這自己的路，讓別人說去吧”的處世哲學(xué)。 歐豹的長(zhǎng)期目標(biāo)： 成為對(duì)新一代具有號(hào)召力的全國(guó)性摩托車品牌 良莠不齊，處于大浪淘沙市場(chǎng)總體印象也是江湖紛爭(zhēng)大局遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定，隨著行業(yè)的不斷調(diào)整、發(fā)展，必將亂世出英杰。 市場(chǎng)的走勢(shì)？ 歐豹作為紅豆集團(tuán)的新興品牌，無論從市場(chǎng)格局、企業(yè)因素，還是產(chǎn)品本身來看，都是國(guó)內(nèi)
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