動(dòng)感地帶廣告策劃分析(文件)
【正文】 系的在移勱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到延展，讓你交到最真實(shí)的朋友；也可以通過話題的延展，讓你交到話題相同的好友；或者通過多種互勱游戲，讓你交到趣味相投的好友，或者通過 139說客聚集的明星說客，讓你直接跟你的偶像交朋友 …… 無數(shù)種交友方式，讓你的好友圈子丌斷擴(kuò)大。 產(chǎn)品驅(qū)勱力之 3 ——回饋層面的傳播范例 3大產(chǎn)品驅(qū)勱力 六、媒介策略 電視廣告部分 平面廣告部分 “動(dòng)感地帶 ”網(wǎng)站 公交站牌廣告、車載廣告 七、其它傳播活動(dòng) （一）公關(guān)鋪路，打造年輕人的動(dòng)感地盤 2023年 11月 21日 2023年 3月 1日：品牌試點(diǎn)階段 2023—12 拇指運(yùn)動(dòng)、短信文化 2023年 3月 2023年 5月：全國(guó)全面上市階段。 （二）終端沖刺，攻伐消費(fèi)者的“最后一米” 中國(guó)移動(dòng)的終端體系由營(yíng)業(yè)廳、品牌專賣店、自助服務(wù)店、加盟店、授權(quán)銷售點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)卡類直供零售點(diǎn)等構(gòu)成，不管是直控還是他控，出小活動(dòng)應(yīng)絕對(duì)服從階段內(nèi)整體品牌發(fā)布主題，不允許沖突。 八、營(yíng)銷效果評(píng)析 目標(biāo)一：抓住新增主流消費(fèi)群體 營(yíng)銷手段的刺激也是左右消費(fèi)者購買決策的一大因素，極盡想象力的廣告，五花八門的促銷方式都為了招徠消費(fèi)者， “吸引你的眼球 ”來吸引你的荷包。 目標(biāo)二：從長(zhǎng)期的市場(chǎng)策略來看，培育明 日高端客戶 “動(dòng)感地帶”將不僅是中國(guó)移動(dòng)的一種短期產(chǎn)品策略，更會(huì)是一種具有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期市場(chǎng)戰(zhàn)略。建立牢固的客戶關(guān)系。動(dòng)感地帶買對(duì)著品牌老化的問題，能不能感動(dòng) 90后， 00后是它亟待解決的主要問題。相對(duì)內(nèi)容就是講那些有夢(mèng)的年輕人，迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)，下一個(gè)旅程，下一個(gè)成功的種種故事。增強(qiáng)這些人對(duì)動(dòng)感地帶的品牌認(rèn)知度和好感度。更容易為人們認(rèn)知和接受。內(nèi)容可為這些明星她們面對(duì)事業(yè)上生活上的不斷挑戰(zhàn)，相對(duì)應(yīng)的反應(yīng)與變化等。樹立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，將品牌文化內(nèi)涵與消費(fèi)者追求獨(dú)立、時(shí)尚的個(gè)性完美的結(jié)合起來了。 目標(biāo)三：從移動(dòng)品牌策略來看，形成全面市場(chǎng)覆蓋 全球通，神州行，動(dòng)感地帶全面網(wǎng)絡(luò)了高端，中低端，低端人群 九、廣告運(yùn)作概述 “動(dòng)感地帶”在一系列的廣告營(yíng)銷活動(dòng)中緊密圍繞“時(shí)尚、好玩、探索”的品牌特性，“原創(chuàng)、個(gè)性、探索”的品牌風(fēng)格，“我的地盤我做主”的品牌口號(hào)，時(shí)尚、新潮、積極向上的品牌文化開展活動(dòng)。這等宣傳造勢(shì)，幾乎要達(dá)到 “地球人都知道 ”的效果。店內(nèi)分為移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)、學(xué)習(xí)休閑區(qū)、互動(dòng)交友區(qū)三個(gè)區(qū)。傳播主題： “擴(kuò)張我的地盤 ”傳播口號(hào)： “沒錯(cuò)，我就是 M—人！ ” 2023—03 贊助第十三屆金犢廣告獎(jiǎng) 2023—07 尋找 M—人 2023—09 2023第二屆中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與聯(lián)合首屆男子高中籃球聯(lián)賽 2023—01 M—橙色風(fēng)暴嘉年華 ——明星見面會(huì) 2023年 3月開始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號(hào)： “我的特權(quán)升級(jí)，我就是 M—人 ” 2023—03 贊助第十四屆金犢獎(jiǎng) 2023—04 與聯(lián)盟，簽訂多年的市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議 2023年贊助北京奧運(yùn)會(huì) 2023年 下一個(gè)更精彩系列活動(dòng)、廣告 2023年，動(dòng)感地帶提出用音樂為奧運(yùn)加油的口號(hào)，還編排了加油舞蹈。 ——下一個(gè)朋友，就是越來越多好友 以 139說客推廣為例 ? 業(yè)務(wù)選擇： ? 選擇能夠滿足消費(fèi)者感受移勱互聯(lián)網(wǎng)精彩體驗(yàn)的新業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)傳播，如 139說客、 應(yīng)用商城、彩信手機(jī)報(bào)等 ? 傳播規(guī)范：所有地市對(duì)當(dāng)?shù)刂魍频臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的傳播，均可套用 139說客范例進(jìn)行 ? 提煉一個(gè)理性的利益點(diǎn)：如 “應(yīng)用商城， 4萬種海量應(yīng)用程序仸你下 ” ? 傳播主題需從理性利益點(diǎn)中，梳理出一個(gè)消費(fèi)者感性層面的感受，幵最終落到 “下一個(gè) ”上：這個(gè)主題應(yīng)該是可以觸發(fā)到消費(fèi)者心理層面對(duì)未來的感受的，如139說客可落在 “早上的熱門下午就過時(shí)，趕緊挖掘下一個(gè)話題 ” 產(chǎn)品驅(qū)勱力之 2 ——業(yè)務(wù)層面的傳播范例 3大產(chǎn)品驅(qū)勱力 ? 主推回饋 ? M值兌換中國(guó)賽 ? M值對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn) ? 勱感地帶客戶在使用移勱業(yè)務(wù)時(shí)可以獲得和積累 M值，未來將通過勱感
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