汽車配件市場概述(文件)
【正文】 市場細(xì)分 ” 。麥克錫提出了著名的 “4P組合 ”， 即： 產(chǎn)品（ PRODUCT） 、 價格（ PRICE） 、 地點（ PLACE） 、 促銷（ PROMOTION） 。 萊澤提出了 “生活方式 ”，如衣著入時的 “ 雅皮士 ” 夫婦 ， 他們的喜好追求 。 PART 4 買方行為理論 1969年 ， 西德尼 80年代，營銷大師科特勒提出，著名的“大市場營銷”理論。 從 6P理論到 10P理論 隨即，菲利普 市場營銷的基本內(nèi)涵及核心概念 1 美市協(xié) 2 菲利普 一般將市場分為消費者市場以及生產(chǎn)者市場。 菲利普 銷售顧問 CA 服務(wù)顧問 SA 市場營銷觀念的演變 1 生產(chǎn)觀念 2 產(chǎn)品觀念 3 推銷觀念 4 市場營銷觀念 生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念是最古老的觀念之一，盛行在資本主義工業(yè)化初期以及第二次世界大戰(zhàn)末和戰(zhàn)后一段時間內(nèi)，是一種賣方市場，商品短缺。 社會營銷觀念 社會營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充。 生產(chǎn)商和質(zhì)量分類 副廠件 生產(chǎn)廠家不在包裝上打上整車廠的標(biāo)記，而是打零部件生產(chǎn)廠家自己的標(biāo)記，叫做副廠件。 這些配件在一些二手汽車配件市場相當(dāng)活躍。 易損件 汽車運行中，一些零件會因磨損而失效，需要隨時更換，如軸瓦、活塞、缸套、氣閥、制動鼓、離合器摩擦片等。 生產(chǎn)商和質(zhì)量分類 假冒件 有些配件商品在制造時冒用、偽造他人商標(biāo)、標(biāo)志；冒用他人特有的名稱、包裝、裝潢、廠名廠址；冒用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，偽造產(chǎn)品產(chǎn)地和生產(chǎn)許可證標(biāo)識等，這些都被稱之為假冒配件。 生產(chǎn)商和質(zhì)量分類 翻新件 在原配件基礎(chǔ)上進(jìn)行重新 刷漆、修理 的配件 。從汽車產(chǎn)品的角度而言，凡構(gòu)成整車的系統(tǒng)組件、系統(tǒng)、總成、部件、零件及其他相關(guān)件均稱之為汽車配件，
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