文化小鎮(zhèn)營銷推廣培訓課件(文件)
【正文】 ? 各類協(xié)會專題活動 C類活動： ARTWORK形式的專題晚會 D類活動：演出類活動 ? FASHION SHOW ? 小型音樂會 ? 樂隊演出 ? COSPLAY演出 E類活動：論壇及討論會 ? 行業(yè)的專業(yè)論壇（如中國廣告業(yè)的專業(yè)論壇） ? F類活動： WORKSHOP形式的藝術(shù)家國際交流活動 客戶資源 客從來源分析 ? 麓山現(xiàn)有的業(yè)主和準業(yè)主 ? 高爾夫球會的會員 ? 網(wǎng)球球會的會員 ? 麓客雜志的客戶資源 ? 個人資源 ? 公關(guān)公司提供 推廣活動方案案例 展會流程分解 1 費用預(yù)算及人員配備 鑒于活動的頻繁和密集，常規(guī)活動的物料建議自備 展覽費用預(yù)算： ? 畫冊： 10W－ 15W ? 媒體宣傳： 10W－ 15W ? 開幕式及公關(guān)活動： 5W－ 10W ? 招待費： 3W5W媒體，批評家，重要客人 常規(guī)活動預(yù)算： ? 3W－ 5W 人員配備 ? 活動執(zhí)行專員：負責會務(wù)組織及操作 ? 活動宣傳專員：負責媒體配合，宣傳物料和內(nèi)容的準備 ? 活動公關(guān)專員：負責活動資源的對接，對外公關(guān)聯(lián)絡(luò) 謝 謝 :38:5202:3802::38 02:3802:38::38:52 2023年 3月 24日星期五 2時 38分 52秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 美術(shù)館需要展覽空間，而文化地產(chǎn)贊助給藝術(shù)的最大實惠便是寬敞的藝術(shù)展示空間，相對于其它區(qū)域的寸土寸金，地產(chǎn)公司發(fā)揮的優(yōu)勢足夠令一個美術(shù)館具備他者所不能及的空間優(yōu)勢，私立美術(shù)館資金的使用上更為靈活，在學術(shù)上更加敏感，運作上更講效率，展覽主題與收藏更開放與多元 。 引導，培育和繁榮文化藝術(shù)市場 小鎮(zhèn)文化藝術(shù)的推廣不僅僅是麓山項目的營銷宣傳手段，而應(yīng)把文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為小鎮(zhèn)商業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的良性成長與繁榮。文化藝術(shù)做為小鎮(zhèn)的核心號召力，旗幟鮮明，態(tài)度明確，但文化藝術(shù)的涵蓋廣泛，如何把麓山小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)定位清晰準確的傳達，與麓山品牌嫁接和融合，達成文化藝自身的成長與繁榮，就成為小鎮(zhèn)文化藝術(shù)推廣的主要命題 。 推廣目標 明晰麓山小鎮(zhèn)文化藝術(shù)的范疇，集中在當代藝術(shù)的領(lǐng)域 文化藝術(shù)的涵蓋范圍極為廣泛，中國傳統(tǒng)藝術(shù)種類繁多，歷史悠久，而當代藝術(shù)在中國的發(fā)展還不到三十年的時間，其自身正處在不斷發(fā)展和更新的階段，既有古典傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，又具有其反叛，彰顯個性魅力，探索、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的精神，與生俱來的具有引導潮流和時尚的特性。成都目前的文化地產(chǎn)項目多以展覽形式和作為宣傳手段為主，而小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)推廣應(yīng)致力于引導，建立，發(fā)展成都的文化藝術(shù)市場 通過文化藝術(shù)的推廣活動，提升項目的品牌形象，形成社區(qū)的藝術(shù)生活氛圍，促進住宅的溢價 確立麓山美術(shù)館的學術(shù)方向，建立美術(shù)館在中國當代藝術(shù)領(lǐng)域中的地位 ?藝術(shù)市場分析 長期以來，國家對藝術(shù)的支持更多傾向于進入美術(shù)史
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