市場(chǎng)營(yíng)銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)(ppt 36)(文件)
【正文】 323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。其中第 1項(xiàng)占 60%， 3項(xiàng)占 25%，出勤率占 15%。查看、修改 截止時(shí)間 ：超過則執(zhí)行默認(rèn)計(jì)劃 執(zhí)行后將不能再更改數(shù)據(jù) 等待系統(tǒng)運(yùn)行結(jié)果 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 生產(chǎn)效率的提高 過去的經(jīng)驗(yàn)曲線 調(diào)整工程以后新的經(jīng)驗(yàn)曲線 累計(jì)產(chǎn)數(shù) 100， 000單位 初試成本 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè) ● ● ● ● ● ● 時(shí)期 銷售量 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 實(shí)際特性與感知圖之間的關(guān)系 感覺到的設(shè)計(jì)值 設(shè)計(jì)指數(shù) ● ● ● ● 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 產(chǎn)品開發(fā) 時(shí)期 T 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目 不成功 成功 不改變繼續(xù) 項(xiàng)目繼續(xù)增加投資 撤消 修改現(xiàn)有產(chǎn)品 引入新的品牌子 作為今后使用 時(shí)期 T+1 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 營(yíng)銷決策效果圖 廣告 知名度 購(gòu)買意向 產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)者活動(dòng) 人員銷售 分銷 產(chǎn)品可得性 產(chǎn)量 市場(chǎng)分額 細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 銷售額 成本 產(chǎn)品感知 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 成功的關(guān)鍵：對(duì)品牌的定位和發(fā)展 定 位 研發(fā) 策 略 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 消費(fèi)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)： 對(duì)你們的品牌的感知 消費(fèi)者的品牌感知 你的品牌的感知 技術(shù)指標(biāo) Brand A Brand B Brand C Brand D Brand C Brand A Brand B Brand D ? ? 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 以廣告定位：需要設(shè)置感知的維度目標(biāo) 20 感知的經(jīng)濟(jì)性 Si 10 0 20 10 20 10 0 10 20 5 5 9 11 感知的性能 經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 重新定位品牌的兩個(gè)重要方
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