市場營銷綜合模擬實驗(ppt 36)-文庫吧
2025-02-23 13:29 本頁面
【正文】 。江蘇科技大學(xué) …… 湖南大學(xué) 湖南師范大學(xué) 中南財經(jīng)政法大學(xué) 武漢科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 模擬形式 學(xué)生具體參與老師安排的模擬練習(xí)，學(xué)生們以小組為單位分別扮演不同公司的營銷部門相互競爭。 SimMarketing市場營銷模擬教學(xué)軟件平臺提供了各種實踐中廣泛使用的市場調(diào)查研究的工具和手段幫助小組獲得市場情況的報告，小組在充分的信息分析和意見討論的基礎(chǔ)上建立各自的營銷戰(zhàn)略，并且制定具體的營銷決策來進(jìn)行競爭。 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 實驗流程 分組操作：每 5人一組 獲取帳號 登陸 修改個人信息：密碼；輸入姓名 開始實驗 實驗結(jié)束：成績評定 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞 / 市場調(diào)查報告 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞提供了關(guān)于當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)和競爭公司的公開資料，主要包括股票市場指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境報告、以及市場上各種競爭品牌的物理特性、銷量和市場占有率等統(tǒng)計匯總信息。提供宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的相關(guān)數(shù)據(jù)。 市場調(diào)查報告：市場調(diào)查報告提供了各種可能的市場調(diào)研工具及其調(diào)查結(jié)果，他們包括：消費(fèi)者調(diào)查、銷售渠道分析、用戶行為調(diào)查、語義量表分析、多元量表分析等。所有這些關(guān)于消費(fèi)者和競爭對手的報告都必須提前一個季度預(yù)定才可以有效使用。 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 市場研究分析報告 / 公司經(jīng)營報告 市場研究分析報告：市場研究分析報告在其他市場調(diào)查的基礎(chǔ)上提供了進(jìn)一步的分析和研究圖表。通過對于不同品牌、不同公司、不同時間段的各種指標(biāo)的圖形展示，來反映產(chǎn)業(yè)中的市場、品牌、公司運(yùn)營的發(fā)展變化趨勢。 公司經(jīng)營報告：公司經(jīng)營報告是公司內(nèi)部對于整個公司市場業(yè)績的匯總統(tǒng)計。包括公司表現(xiàn)評價、公司銷售、生產(chǎn)、研發(fā)和營銷結(jié)果、以及針對經(jīng)營品牌的銷售、市場占有率和、銷售渠道覆蓋比率等各種詳細(xì)指標(biāo)。 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 執(zhí)行營銷決策 執(zhí)行營銷決策：小組確定營銷決策以后，可以通過這個模塊進(jìn)行正確性檢查、查看本期和以往的匯總決策情況以及營銷預(yù)算情況，同時撰寫營銷報告提交給管理層。并且最終確認(rèn)執(zhí)行已經(jīng)制定的營銷決策。每個小組成員都必須撰寫營銷報告，這個部分是為了保證學(xué)生達(dá)成實驗?zāi)康?，更好地把握整個營銷的方法體系而專門設(shè)計，并且可以幫助老師控制學(xué)生們有效參與模擬練習(xí)過程。 經(jīng)濟(jì)與管理實驗教學(xué)中心 具體實驗內(nèi)容 理解 考核指標(biāo) 全面分析市場和公司資源 發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略 制定營銷計劃 執(zhí)行營銷
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