第08章網絡市場促銷策略(文件)
【正文】 、專業(yè)性很強的說明性廣告。這種廣告方式的優(yōu)點是：針對性極強 ,分類明確 ,同類信息集中 ,目標顧客很容易找到自己所需要的內容。 8．網站 POP廣告 ? POP是英文 Point of Purchase的縮寫形式。 9．交換式網絡廣告 ? 交換式網絡廣告是指 網站之間通過相互鏈接、交換文字或者旗幟廣告以擴大宣傳效果的方法性廣告。也可稱為標題廣告。 11．關鍵詞廣告 ? 關鍵詞廣告是指 利用消費者上網搜索信息必要輸入關鍵詞的操作機會，企業(yè)與相關搜索引擎網站合作，申請使用專業(yè)軟件將企業(yè)的廣告與消費者輸入的關鍵詞相鏈接，搜索引擎可以根據(jù)使用者輸入的關鍵詞找出相關的網站 ,只要消費者輸入的關鍵詞與企業(yè)的字或音相同企業(yè)的廣告就會彈出。即使這些賀卡中不標明企業(yè)的產品信息 ,也能把企業(yè)的形象信息傳遞給網絡公眾。企業(yè)可以利用這些工具來發(fā)布產品信息 ,介紹產品功能和使用方法 ,往往會收到意想不到的效果。新聞組（ Use）是由眾多在線討論組組成的自成一體的系統(tǒng) ,其中的每一個組叫做新聞組或討論組。這種直接電子郵件廣告是受到郵箱用戶許可的 ,因為網絡公司的電子郵件地址清單上的所有用戶都是自愿加入并愿意接受他們所感興趣的郵件的。寄送電子郵件廣告，一定還要慎重、有針對性地發(fā)送給特定的客戶，否則會遭到客戶的反感。信尾廣告則出現(xiàn)在打開信箋的末端 ,一般是文本鏈接廣告或網址鏈接廣告。比如 ,在南孚電池的“足球射門”游戲中 ,南孚電池的品牌標志出現(xiàn)在球門背后和球門左右 ,而且在每次射門失敗之后就會出現(xiàn)“堅持就是勝利”的廣告口號。通常認為公共關系的定義可表述為：公共關系是社會組織運用傳播溝通手段在公眾中樹立良好形象以實現(xiàn)組織目標的一門科學與藝術。三者有機結合，相互作用，相互協(xié)調才有良好正常的公共關系，才能有效地實現(xiàn)組織目標，在公眾中樹立起良好的組織形象。 3．編寫好廣告詞，給教師郵箱發(fā)送 Email促銷。 :59:5315:59Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 3時 59分 :59March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 15:59:5315:59:5315:593/23/2023 3:59:53 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 59分 53秒 15:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 3時 59分 53秒 15:59:5323 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 59分 53秒 15:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :59:5315:59Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 3時 59分 53秒 15:59:5323 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 15:59:5315:59:5315:59Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 3時 59分 53秒 下午 3時 59分 15:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :59:5315:59:53March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 所有公共關系的理論研究，公共關系實際操作和運行發(fā)展，都是圍繞著這三者的交互關系層面展開的。社會組織擁有良好的組織形象，就會處于被公眾支持和信賴的狀態(tài)，這是社會組織存在和發(fā)展的環(huán)境基礎，是社會組織無形的財富。 (2)運用營銷技巧，實時效果監(jiān)控。游戲廣告的核心是傳遞廣告信息 ,而不是游戲本身。郵箱廣告包括郵箱箱體廣告與信尾廣告兩種。電子郵件廣告是網絡上最普通的直郵廣告。企業(yè)可以選擇一些討論組或者開設專門的子討論組 ,發(fā)布自己的廣告信息。 14．新聞組廣告 ? 新聞組廣告也稱 Use廣告。 13．電子公告牌廣告 ? 電子公告牌廣告是指 企業(yè)在 BBS上直接發(fā)布的廣告。 12．賀卡廣告 ? 賀卡廣告是指 網絡企業(yè)在特定的節(jié)假日運用多媒體手段制作成具有祝賀、祝福含義的附有企業(yè)信息的精美漂亮的電子賀卡，寄給自己的客戶及合作伙伴的廣告形式。感興趣的用戶點擊后就可以打開詳細的廣告頁面 ,了解詳細的信息。在網絡廣告的運作過程中 ,必須留意并充分利用這些專門從事全球范圍內網絡廣告自由交換服務的網絡 ,這些網絡以加盟者之間互惠互利、互為免費為原則 ,網絡廣告交流活動 ,受到眾多廠商的歡迎。 POP廣告是在有利的時間和有效的空間位置上 ,為宣傳商品 ,吸引、引導顧客了解商品內容或商業(yè)性事件 ,從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業(yè)廣告 ,簡稱“購買點廣告”。主頁型廣告可以詳細地介紹企業(yè)的有關信息 ,讓瀏覽者全面的了解企業(yè)和企業(yè)的產品。大
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