企業(yè)廣告決策培訓講義(文件)
【正文】 Java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 ? 6，浮動廣告 ? 浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。 ? Rich Media ? 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java語言 等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? EDM直投 ? 通過 EDMSOFT、 EDMSYS向 目標客戶 ，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的 反饋信息 。 （二）售點廣告 售點廣告（ point of purchase advertise， POP）泛指出現(xiàn)在銷售現(xiàn)場起促銷作用的各種廣告。選擇廣告決策的三個基本標準：對社會無害、經(jīng)濟核算、技術(shù)合理。 ? 某家用電器公司，洗衣機的價格為每臺1000元，平均變動成本為 490元，如果支出廣告費 50000元能使洗衣機銷售量增加 150臺，此筆廣告費用支出是否合算？ ? 根據(jù)資料： p=1000元 /臺 QΔ =150臺 a=490元 Δ a=50000元 S（銷售收入） =p(單位產(chǎn)品價格 ).Q（銷量）=1000*150=150000元 a（單位產(chǎn)品變動成本） +Δ a（增減的單位產(chǎn)品變動成本）=490*150+50000=123500 Sa+ Δ a 所以這筆廣告費用支出合算。 風險型決策方法 p99 不確定型決策方法 ? 企業(yè)廣告長期計劃的特征及其編制 ? 企業(yè)廣告中中長期投資決策 ? 可以是衣服、手機、汽車、學校。 類型 （ 1）商業(yè)信函 （ 2）郵送廣告媒體 （ 3）新興的 DM廣告媒體 手機短（彩）信廣告 電子郵件廣告 直郵廣告媒體的優(yōu)劣勢 ? 優(yōu)勢 ? 廣告主參與媒體 ? 廣告訴求直接，針對性極強 ? 效果易測定 劣勢 ?受到一定的約束 ?傳播范圍較小 （四）交通廣告媒體 類型 （ 1）交通工具媒體 （ 2）場站設(shè)施 ? 優(yōu)勢 ? 傳播效果好 ? 可以彌補其他媒體的空白 劣勢 ?傳播范
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