26富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議(文件)
【正文】 建立的重要性，從香港進(jìn)入廣州，其實(shí)力幾乎不需要任何宣傳就得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，但是消費(fèi)者可能不會(huì)知道新世界在香港開(kāi)發(fā)的樓盤名稱是什么 ? 新世界更考慮與消費(fèi)者的溝通，其品牌口號(hào)也是如此“臵業(yè)新世界，生活新境界” 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性 ? 房地產(chǎn)不同于一般的快速流通的消費(fèi)品，絕大部分消費(fèi)者一生中只會(huì)購(gòu)買一次房子 ? 房地產(chǎn)的消費(fèi)是世界上決策時(shí)間最長(zhǎng)的幾種商品之一，不存在沖動(dòng)型購(gòu)買的行為，他們會(huì)反復(fù)對(duì)比價(jià)格、對(duì)比質(zhì)量、對(duì)比地段、對(duì)比素質(zhì)、對(duì)比發(fā)展商實(shí)力 ? 發(fā)展商的品牌，會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的特殊性 ? 在快速流通的消費(fèi)品領(lǐng)域，更多時(shí)候，每個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)獨(dú)立的品牌，并且會(huì)存在很長(zhǎng)時(shí)間（如可口可樂(lè)就存在了上百年），但是房地產(chǎn)的每個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，因?yàn)槠浣ㄔO(shè)周期大多都在 2—3年（大型項(xiàng)目除外），無(wú)法形成長(zhǎng)久的品牌積累 ? 因此房地產(chǎn)的品牌建設(shè)，大多是指發(fā)展商的品牌建設(shè)，如長(zhǎng)江實(shí)業(yè)、新鴻基地產(chǎn)、新世界地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)等等 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 富力地產(chǎn)集團(tuán)的品牌建設(shè) 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 富力地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì) ? 發(fā)展時(shí)間長(zhǎng) – 在廣州已經(jīng)有十幾年的歷史 ? 信心的保證 – 從 98年開(kāi)始，連續(xù) 5年廣州房地產(chǎn)銷量第一 ? 實(shí)力的體現(xiàn) – 進(jìn)軍北京，投得中國(guó)歷史上最大的土地出讓標(biāo)的 ? 前景更美好 – 即將上市，實(shí)現(xiàn)資本的擴(kuò)張 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 我們以往怎么建設(shè)品牌 ? 富力地產(chǎn)集團(tuán)很早也開(kāi)始有建立品牌的意識(shí)，把所有開(kāi)發(fā)的樓盤都冠于“富力”的名稱 ? 軟性新聞炒作為主，輸出品牌信息 ? 通過(guò)集中報(bào)紙版面，投放各樓盤的廣告，營(yíng)造聲勢(shì)浩大、實(shí)力雄厚的形象 ? 各樓盤廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷量第一”“十大開(kāi)發(fā)商”之類的品牌信息 有品牌建設(shè)意識(shí)，品牌形象目前聚焦于“實(shí)力
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