【正文】 動的強烈影響。而南傳佛教和西傳佛教飲食禁忌較少。 ? （ 3）禁止淫欲，即斷絕一切性行為及肌膚之親。 ? （ 7）禁止歌舞等，即不有意觀賞戲劇；不著華、香、粉等，即不以華、香、粉等裝扮、涂抹。 ? 佛教教徒的消費品有：香火、爆竹、專用紙張、佛珠等，還包括茶葉。復(fù)活節(jié)是孩子們歡樂的節(jié)日，揀拾彩蛋是節(jié)日期間重要的活動，用小動物形狀做成的巧克力糖果，裝點的精美甜點，是節(jié)日中的重要食物。情人節(jié)是年輕的戀人相互表達(dá)愛心的時刻，也是享受情侶套餐的日子。長期形成的地域習(xí)慣，一般比較穩(wěn)定。皮膚白、鼻子高而狹，眼睛顏色和頭發(fā)類型多種多樣； C、 尼格羅人 或稱 黑種人 ，皮膚黑、嘴唇厚、鼻子寬、頭發(fā)卷曲； D、 澳大利亞人 或稱棕種人，皮膚棕色或巧克力色，頭發(fā)棕黑色而卷曲，鼻寬，胡須及體毛發(fā)達(dá)。如果采用以兒童為中心的廣告主題在非兒童中心的文化中推銷，其結(jié)果肯定不理想 33 ? 男性與女性：男性與女性在社會中的地位？主要家庭決策是由丈夫還是妻子，抑或兩個共同作出？ 在我國，男女的社會地位是平等的，都有機會擔(dān)任重要的社會職務(wù)；在重要的家庭購買中，通常是由夫妻共同作出決定。這方面的價值觀往往能從不同的文化對比較廣告的反應(yīng)中表現(xiàn)出來。 在美國比較廣告卻是被容許的，百事可樂廣告主題“百事可樂，新一代的選擇” ，與可口可樂形成對比 36 ? 浪漫主義的價值觀：“親吻”、“婚姻”這些主題是否是流行文學(xué)的主題？婚姻是否自由？ 如，泰國是一個非浪漫文化的國家，一幅以一對戀愛男女推薦防腐液的廣告沒能引起消費者的興趣，改為一對女子在討論防腐液的畫面后則大獲成功。產(chǎn)品、包裝、品牌和廣告等都必須謹(jǐn)慎處理，以保證符合穆斯林的價值標(biāo)準(zhǔn)。 中 國雖然也有宗教，但它并沒有滲透到日常生活的各個方面。比如中國人喜以自然界中的“珍品”來滋補身體，無論天上飛的，地上走的，水里游的，還是山里長的，都是可菜之物，以至到了藥物食物不分的地步。中庸是說人類和自然萬物應(yīng)當(dāng)達(dá)到無過無不及的同生共濟的最佳的平衡狀態(tài)，如果宇宙萬物和人類社會不偏不倚，各安其位，就能夠達(dá)到“和”的最佳狀態(tài)，也就是人生和社會的最佳境界。 中國人不是現(xiàn)在導(dǎo)向的，而是過去與未來導(dǎo)向的混合體：中國人擁有五千年的文明史，所以特別尊重傳統(tǒng)。然而，在日本，顏色的象征意義正好是相反的；白色飾葬禮上的主要顏色，而黑色則被認(rèn)為是能為婚禮帶來好運的顏色。 ? 阿拉伯人，遞合同請他簽字，會被認(rèn)為是對他的侮辱，因為阿拉伯人認(rèn)為口頭協(xié)議是完全具有約束力的，他們信奉“君子一言，駟馬難追” 66 財物 ? 不同的文化對財物的界定不一樣．有的文化把財產(chǎn)的私人占有視為最終目的，有的文化則把財務(wù)僅作為一種手段而已． 中國和日本文化就把私人房子的好壞、大小作為其地位、勢力的象征 墨西哥農(nóng)民看來，房子無非就是一塊干燥的能用以睡覺、供家人團聚和貯藏物品的地方 67 禮儀 ? 禮儀是社交場合溝通的行為方式 美國人談話時習(xí)慣直視對方的眼睛／日本人會覺得不自在 美國人拍小孩腦袋／某些亞洲國家認(rèn)為頭是十分神圣的 美國男子翹二郎腿、露出鞋底／亞洲人認(rèn)為不禮貌 68 語義差異 不同的語言對國際營銷者來說是一個很大的障礙因素，甚至引起一些很大的誤解。 ? 澳大利亞某航空公司曾使用過 Electroma Geic的縮寫 EMU，但是 Emu指的是不會飛的澳大利亞大鳥?？v向差別大。只有那些出生于同一歷史時期并且具有相似的行為特點的群體，我們才稱之為一個世代 ? 世代劃分的基本假設(shè)是： 出生于同一時代的人經(jīng)歷過共同的社會、政治、歷史和經(jīng)濟環(huán)境，因此會產(chǎn)生相似的觀念和行為 79 : ? 世代研究起源于 20世紀(jì) 60年代，美國人口學(xué)家根據(jù)美國社會歷史文化的變遷把美國消費者細(xì)分為五代： 大蕭條前一代，大蕭條一代，嬰兒潮一代，迷惘的一代，今日青少年。 北京人重 “購車” 。 01:43:4601:43:4601:433/23/2023 1:43:46 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時 43分 46秒 01:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 43分 46秒 上午 1時 43分 01:43: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:43:4601:43:4601:43Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 1時 43分 :43March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:43:4601:43:4601:433/23/2023 1:43:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:4601:43:46March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時 43分 46秒 上午 1時 43分 01:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 1時 43分 :43March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:43:4601:43:4601:43Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時 43分 46秒 上午 1時 43分 01:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時 43分 46秒 01:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:43:4601:43:4601:433/23/2023 1:43:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 1時 43分 :43March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 01:43:4601:43:4601:43Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 （不同地區(qū)或民族），了解并報告其文化價值觀、風(fēng)俗、習(xí)慣與你所屬民族的差異，這些差異對企業(yè)的營銷活動有何啟示？ 91 謝 謝 :43:4601:4301::43 01:4301:43::43:46 2023年 3月 23日星期四 1時 43分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 經(jīng)濟因素 ?收入水平 ?地區(qū)發(fā)展水平 非經(jīng)濟因素 ?社會文化 (文化價值 ,風(fēng)俗 , 民族等 ) ?心理因素 (消費者的個性 , 態(tài)度 ,意見 ,興趣等 ) ?地理因素 (氣候等 ) 五、中國區(qū)域消費差異 84 ? 飲食文化（ food culture）的差異 ? 地域風(fēng)俗與消費差異 ? 城市消費文化 ? 地域風(fēng)俗與消費差異 ? “百里不同俗，千里不同風(fēng)” ，如 廣東人重 “吃”和 “旅遊” 。即消費不僅是物理或物質(zhì)的消費，而且也是象征的消費 二、中國人的面子消費與關(guān)系消費 73 ? 中國人的社會中，由于歷史文化等原因，關(guān)系消費、公關(guān)消費及公款消費都是消費領(lǐng)域中不可忽略的 ? 贈禮行為 ，在中國人送禮的行為規(guī)范中特別值得注意的是，禮品反映并表達(dá)送禮者對受禮者的地位尊重程度，而不反映送禮者的經(jīng)濟能力 (往往超能力送禮 ) 74 1. 涉及人群廣泛，天然的大眾市場 2. 受收入限制低，對價格不敏感。橫向差別大。例如撲克的漢語拼音 puke， 英語中“嘔吐”的意思 ? 上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，英譯為“ White Feather”，在英語中有句成語“ to show the white feather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。 拉美、中東國家，購買商品／服務(wù)時，價格是可以商量的，更愿意和熟人、朋友做生意 65 如：何時是契約成立？ ? 北美人的習(xí)慣是簽訂了合同就算磋商結(jié)束。 ? 結(jié)果，市場中顯示出了失敗跡象，因為在該市場中的人們在時間觀念上具有強烈的當(dāng)前導(dǎo)向，未來利益在該社會中是沒有價值和意義的