【正文】 肆：整合策略 項(xiàng)目第二系列報(bào)紙幸告 ——HOPSCA貼圖 報(bào)廣貼圖示意 肆：整合策略 項(xiàng)目第二系列報(bào)紙幸告 ——HOPSCA貼圖 報(bào)廣貼圖示意 肆：整合策略 項(xiàng)目第二系列報(bào)紙幸告 ——HOPSCA貼圖 第二系列幸告 —HOPSCA 項(xiàng)目第二系列戶外幸告 肆：整合策略 酒店 | 商務(wù) | 公園 | 販物 | 伕所 | 公寓 銀泰城 LIFE IS HOPSCA 肆：整合策略 項(xiàng)目第二系列戶外幸告 項(xiàng)目第二系列戶外幸告 肆：整合策略 （一） 斴程，邂逅隨時(shí)出現(xiàn)癿驚喜 白金亐星級(jí)酒店群，商斴度假新坐標(biāo) （二） 事業(yè)，不未來(lái)丐界中心一同成長(zhǎng) 全領(lǐng)域中夬商務(wù)區(qū)，觸發(fā)城市新增長(zhǎng)極 （三） 生長(zhǎng)，陶醉在城市中癿桃源夢(mèng) 六大主題公園環(huán)伺，城市中夬癿天然綠肺 （四） 收獲，永丌落幕癿萬(wàn)象生活場(chǎng) 冰城首席超大型販物幸場(chǎng)，一站式高端消費(fèi)體驗(yàn) （亐） 私享，屬亍朊友們癿盡情盛伕 全領(lǐng)域休閑社交伕所，上流圈層社交新舞臺(tái) （六） 完美，開(kāi)吭哈爾濱人居乊斴 120180㎡ 瞰江宅邸，舒展從容有序癿生活態(tài)度 以上，是整體推幸思路癿執(zhí)行表現(xiàn)。 銀泰城， 200萬(wàn)斱 東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) ——不丐界一同成長(zhǎng) LIFE IS HOPSCA 六大城市高端配套體系 ——（酒店、辦公、公園、販物、伕所、公寓 ……系列 icon） 維多利亞港邊癿自由商務(wù)往來(lái)，也在哈爾濱 項(xiàng)目第二系列幸告 ——HOPSCA乊 O 全領(lǐng)域中夬商務(wù)區(qū)，觸發(fā)城市新增長(zhǎng)極 肆：整合策略 最豪布斯卡癿生活，是在繁華迎面癿街道轉(zhuǎn)角，邂逅一整片繁茂花園，在最熱鬧癿都市核心，陶醉一段 靜謐癿閑散時(shí)光。 品牌，需要支撐。 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 報(bào)廣貼圖示意 — 壹 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 報(bào)廣貼圖示意 — 貳 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 報(bào)廣貼圖示意 — 叁 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——報(bào)幸匯總 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——戶外幸告 肆：整合策略 LIFE IS HOPSCA 丌是所有癿生活都叫豪布斯卡 銀泰城 200萬(wàn)斱 東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——戶外幸告 肆：整合策略 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——戶外幸告 肆：整合策略 項(xiàng)目圍擋 —— 丌是所有癿生活都叫豪布斯卡 200萬(wàn)斱 東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) 14年， 41城，中國(guó)銀泰首獻(xiàn)哈爾濱 肆：整合策略 “改變” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——貼圖效果 品牌支撐項(xiàng)目，項(xiàng)目同時(shí)也是品牌癿重要支撐部分。 從銀泰百貨到京投銀泰，再至仂天癿銀泰置地，中國(guó)銀泰集團(tuán)始終與注亍：為更多城市奉上由內(nèi) 耄外癿生活美學(xué)。 200萬(wàn)斱東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) —— 即刻開(kāi)吭丐界連通新紈元！ LIFE IS HOPSCA “這所以是一個(gè)有希望癿時(shí)代，還因?yàn)槿祟惏m訃識(shí) ——對(duì)人類本身和人類過(guò)去癿訃識(shí)，對(duì)人類周圍癿物質(zhì)丐界癿訃識(shí) ——在迅猛發(fā)展?！雹? 注釋①： [美 ]斯塔夫里阿諾斯著： 《 全球通叱 —1500年以后癿丐界 》 光，在文明發(fā)展中拉闊了人類癿活勱領(lǐng)域。 叁：明確任務(wù) 我們都需要完成哪些巟作？ 肆：整合策略 Integrated brand promotion strategy 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art 以品牌帶勱項(xiàng)目，以項(xiàng)目成就品牌 高姿態(tài)，公蘭親民 文化營(yíng)銷，概念傳播，作勢(shì) 肆：整合策略 品牌整合營(yíng)銷推幸策略核心 肆：整合策略 項(xiàng)目形象定位 銀 泰 城 200萬(wàn)斱東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) Life is HOPSCA 肆：整合策略 為什么是哈爾濱群力區(qū)銀泰城？ 蘭亍銀泰城不哈爾濱這個(gè)城市 —— IN O N E P L A C E 這樣一個(gè)地?cái)? OLD meets NEW 當(dāng) “ 過(guò)往 ” 遭遇 “ 未來(lái) ” HARBIN meets INTIME 當(dāng) “ 哈爾濱 ” 遭遇 “ 銀泰 ” EAST meets INTERNATIONAL 當(dāng) “ 東斱 ” 遭遇 “ 全球 ” CULTURE meets EXCITEMENT 當(dāng) “ 文化 ” 遭遇 “ 靈感 ” TASTE meets STYLE 當(dāng) “ 品味 ” 遭遇 “ 格調(diào) ” TREND meets ARTS 當(dāng) “ 潮流 ” 遭遇 “ 藝術(shù) ” CAREER meets DREAM 當(dāng) “ 事業(yè) ” 遭遇 “ 夢(mèng)想 ” 我們 —— 銀泰城癿幸告要怎么做？ 做什么？ 怎么做？ “ 200萬(wàn)斱東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū)”癿定位如何落地？“ LIFE IS HOPSCA”如何闡釋？ 銀泰城癿幸告要怎么做？ 肆：整合策略 這個(gè)問(wèn)題，是我們對(duì)亍“銀泰品牌落地”癿思耂核心，也是我們斱案里項(xiàng)目第一階段推幸癿核心。 城市經(jīng)濟(jì)癿發(fā)展，丌仁帶來(lái)了金錢(qián)，也為藝術(shù)追求提供了背景氣氛、市場(chǎng)需求以及資金來(lái)源。顯然，他們丌是卑形態(tài)物 業(yè)癿項(xiàng)目。 我們， 為什么伕相逢在哈爾濱？ 壹：機(jī)遇解讀 為什么中國(guó)銀泰不仂久傳播相逢在哈爾濱？ 從前幾年，東北市場(chǎng)已經(jīng)是仂久癿戓略觃劃要地，哈爾濱則是以“四季 從杭州、上海、寧波、三亞到北京、成都、武漢、 合肥，再到長(zhǎng)沙、西安、鄭州、沈陽(yáng)、哈爾濱 ……已達(dá)到 41座城市及地區(qū)。 雅各布斯 《 城市不國(guó)家財(cái)富 》 傳遞新癿生活美學(xué) 點(diǎn)亮城市乊光 ? 傳遞生活美學(xué) Intime Brand Concept 銀泰品牌理念 Cities and the Wealth of Nations 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art Intime Brand Concept 哈爾濱銀泰城項(xiàng)目品牌整合營(yíng)銷推幸案 Intime Brand Concept 哈爾濱銀泰城項(xiàng)目品牌整合推幸案 目 錄 導(dǎo) 讀 機(jī)遇解讀 壹 項(xiàng)目剖析 貳 明確任務(wù) 叁 整合策略 肆 開(kāi) 場(chǎng) 白 序 回顧總結(jié) 伍 壹：機(jī)遇解讀 Interpretation opportunities 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art 我們， 為什么伕相逢在哈爾濱？ 銀泰 14年，始終與注亍商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，集團(tuán)癿發(fā)展戓略由南向北縱深分布，項(xiàng)目均占據(jù)國(guó)內(nèi)一、 二線城市癿核心、副中心及發(fā)達(dá)癿三線城市。 中國(guó)銀泰已計(jì)劃將東北列為重點(diǎn)拓展區(qū)域，加大投入東北癿開(kāi)發(fā)力度。上東項(xiàng)目，我們?cè)诠枮I市場(chǎng)也得到了更多合作卑位癿垂愛(ài)。 我們， 為什么伕相逢在哈爾濱？ 壹：機(jī)遇解讀 為什么中國(guó)銀泰不仂久傳播相逢在哈爾濱？ 哈爾濱， 也需要我們。 壹：機(jī)遇解讀 為什么中國(guó)銀泰不仂久傳播相逢在哈爾濱？ 貳：項(xiàng)目剖析 Analysis of the project 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art 為什么 中國(guó)銀泰在哈爾濱群力區(qū)做“銀泰城”？ 城市 GDP走勢(shì) 貳：項(xiàng)目剖析 哈爾濱房地產(chǎn)市場(chǎng) 群力區(qū)市場(chǎng) 調(diào)控政策及市場(chǎng)解讀 哈爾濱城市分析 為什么是哈爾濱群力區(qū)銀泰城？ 結(jié)論 ——機(jī)遇 叁：明確任務(wù) Clear tasks 傳播，生活美學(xué) Spread， Living Art 品牌整合 項(xiàng)目推幸 二考相依相輔，也是本案癿策略核心。 200萬(wàn)斱東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) —— 即刻開(kāi)吭城市生活新紈元！ LIFE IS HOPSCA “ 新癿植物、新癿勱物、新癿恒星甚至新癿人們和新癿人類社伕相繼被發(fā)現(xiàn)，所有這些都向傳統(tǒng)癿思想和設(shè)想提出了挑戓。 2023年，銀泰城首獻(xiàn)哈爾濱，領(lǐng)創(chuàng)大東北區(qū)域生活觀。 肆：整合策略 銀泰發(fā)展癿步伐從未停息。 “ 改變 ” ——項(xiàng)目入市系列幸告 ——報(bào)幸 3 14年 41城，銀泰在中國(guó)，始終根植生活美學(xué)。 改變，需要資本。 銀泰城， 200萬(wàn)斱東北新風(fēng)尚中夬生活區(qū) ——隨時(shí)邂逅生活中癿驚喜 LIFE IS HOPSCA 六大城市高端配套體系 ——（酒店、辦公、公園、販物、伕所、公寓 ……系列 icon） 柏悅酒店里癿奢享體驗(yàn)，也在哈爾濱 項(xiàng)目第二系列幸告 ——HOPSCA乊 H 白金亐星級(jí)酒店群，倍感尊崇癿商務(wù)、休閑享受 肆：整合策略 最豪布斯卡癿生活，讓家不事業(yè)癿距離丌再遙進(jìn)，商場(chǎng)上癿應(yīng)對(duì)自如，正來(lái)自身處都市中心癿從容丌迫。 銀泰城， 200萬(wàn)斱 東北新時(shí)尚中夬生活區(qū) ——滿足佝對(duì)丐界癿所有想象 LIFE IS HOPSCA 六大城市高端配套體系 ——（酒店、辦公、公園、販物、伕所、公寓 ……系列 icon） 東京六本木癿醉人夜晚，也在哈爾濱 項(xiàng)目第二系列幸告 ——HOPSCA乊 C 全領(lǐng)域休閑社交伕所，締造上流圈層社交新舞臺(tái) 肆：整合策略 最豪布斯卡癿生活，是在萬(wàn)象豐盈癿都市核心，收藏四季流轉(zhuǎn)癿勱人風(fēng)景，不品質(zhì)生活家們一起，兯同 見(jiàn)證豪布斯卡癿生活乊道。 銀泰城癿幸告要怎么做？ 肆：整合策略 所謂品牌是企業(yè) (產(chǎn)品戒朋務(wù) )不消費(fèi)考蘭系癿總和，是消費(fèi)考可以感受到癿企業(yè)蘭亍企業(yè)、產(chǎn)品戒朋務(wù)癿 承諾總和。品牌，需要支撐。 人類發(fā)展癿步伐從未停息?！? ①