第5講跨文化管理溝通之三國(guó)際廣告(文件)
【正文】 他就要用 20種不同的語(yǔ)言做廣告，這是《讀者文摘》國(guó)際版要用的全部語(yǔ)種，費(fèi)用當(dāng)然很高。法規(guī)管理的范圍和具體條文非常復(fù)雜，雖然有些國(guó)家撤銷了對(duì)晚九點(diǎn)或十點(diǎn)以后播出烈酒廣告的禁令，但許多國(guó)家仍然限制煙草和烈酒廣告（一般禁止播出這類電視廣告）。 一般說(shuō)來(lái) ， 廣告主應(yīng)該注意不同國(guó)際市場(chǎng)的廣告法規(guī)在以下幾個(gè)方面的規(guī)定： ? 可以做廣告的產(chǎn)品類型； ? 可以使用的訴求類型； ? 某些產(chǎn)品可以在電視上出現(xiàn)的時(shí)段； ? 針對(duì)兒童的廣告； ? 廣告中外國(guó)語(yǔ)言 (和演員 )的使用； ? 廣告中國(guó)家象征物 ， 如國(guó)旗和國(guó)徽的使用； ? 對(duì)廣告費(fèi)的征稅 。 19:01:4019:01:4019:013/22/2023 7:01:40 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 7時(shí) 1分 40秒 19:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 7時(shí) 1分 40秒 下午 7時(shí) 1分 19:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:01:4019:01:4019:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 7時(shí) 1分 :01March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:01:4019:01:4019:013/22/2023 7:01:40 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:4019:01:40March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 7時(shí) 1分 40秒 下午 7時(shí) 1分 19:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 1分 :01March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:01:4019:01:4019:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 7時(shí) 1分 40秒 下午 7時(shí) 1分 19:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 7時(shí) 1分 40秒 19:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 19:01:4019:01:4019:013/22/2023 7:01:40 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 7時(shí) 1分 :01March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 19:01:4019:01:4019:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 休息一會(huì)兒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。另外，在世界各地都受到監(jiān)督或限制的產(chǎn)品和主題還有藥品（奧地利、瑞士、德國(guó)、希臘和荷蘭）、博彩業(yè) (英國(guó)、意大利和葡萄牙 )以及宗教 (德國(guó)、英國(guó)和荷蘭 )。在某些市場(chǎng)，廣告時(shí)間和空間都非常緊俏，以致于媒介機(jī)構(gòu)可以無(wú)視公開價(jià)目而采用竟標(biāo)的形式抬高媒介售價(jià)，而媒介費(fèi)占廣告預(yù)算的一大部分，既然某些國(guó)際市場(chǎng)的媒介購(gòu)買行為顯得如此不規(guī)范，那么，媒介費(fèi)肯定會(huì)成為廣告主實(shí)施高效廣告戰(zhàn)役時(shí)面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。前面已經(jīng)講過(guò)，有些市場(chǎng)的媒介選擇余地多達(dá)幾百種 (想想土耳其的 350種報(bào)紙 )，廣告主一旦選擇了不同的媒介，就必須分別支付媒介費(fèi)用，分別安排廣告，此外，無(wú)論公開價(jià)目表上怎么說(shuō)，許多市場(chǎng)的媒介價(jià)格還是可以協(xié)商的，而協(xié)商這些價(jià)格所需的時(shí)間本身也是一筆巨大的代價(jià)，但不得不付出。 ? 另一項(xiàng)影響到歐洲和亞洲媒介發(fā)展的是衛(wèi)星直接廣播 (direct broadcast by satellite，DBS)， 用戶通過(guò)一只價(jià)格低廉的小型接收器就可以接收 DBS的傳輸。 Via公開宣稱
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