市場營銷策劃的調(diào)查研究(文件)
【正文】 四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :12:2617:12Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 5時 12分 26秒 17:12:2622 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 12分 26秒 17:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :12:2617:12Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 5時 12分 26秒 17:12:2622 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :12:2617:12:26March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :12:2617:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。向我們充分展示了現(xiàn)代市場營銷“在適當(dāng)?shù)臅r間和地點、以適當(dāng)?shù)膬r格把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品提供給適當(dāng)消費者”的本質(zhì)，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷以消費需求為中心，在滿足消費需求的基礎(chǔ)上講求企業(yè)長期合理利潤的基本精神。 ? [案例思考 ] 寶潔公司開發(fā)一次性尿布的決策是在什么基礎(chǔ)上進(jìn)行的？其開發(fā)過程是否表明它把握了現(xiàn)代市場營銷的基本精神？ 案例 寶潔公司和一次性尿布 ? 案例分析 ? 寶潔公司開發(fā)一次性尿布的決策充分證明企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷活動必須真正理解和把握市場需求，而對市場需求的把握和確認(rèn)則必須以科學(xué)且充分的市場調(diào)研為基礎(chǔ)。它表明，企業(yè)對市場真正需求的把握需要通過直接的市場調(diào)研來論證。因此，價格必須降下來。一位工程師說它是“公司遇到的最復(fù)雜的工作”。 案例 寶潔公司和一次性尿布 ? 1959年 3月，寶潔公司重新設(shè)計了它的一次性尿布，并在實驗室生產(chǎn)了 37000個樣子相似于現(xiàn)在的產(chǎn)品，拿到紐約州去做現(xiàn)場試驗。 寶潔公司產(chǎn)品開發(fā)人員用了一年的時間，力圖研制出一種既好用又對父母有吸引力的產(chǎn)品。原因首先是價格太高；其次是父母們認(rèn)為這種尿布不好用，只適合在旅行或不便于正常換尿布時使用。于是，米爾斯就讓手下幾個最有才華的人研究開發(fā)一次性尿布。 復(fù)習(xí)思考題 ? 復(fù)習(xí)思考題 ? 為什么說市場調(diào)研策劃是營銷策劃的起點和基礎(chǔ) ? ? 市場調(diào)研方案主要包括哪些內(nèi)容 ? ? 市場調(diào)研有哪些主要方法 ? ? 問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計、步驟和注意事項有哪些 ? ? 如何撰寫調(diào)研報告
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