市場營銷第一篇市場營銷學(xué)(文件)
【正文】 – 每一方都能自由接受或拒絕對方的物品 – 每一方都認(rèn)為與另一方交換是適當(dāng)并稱心如意的 第二節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 市場種類－－按購買者特性和購買目的來分 市場 消費(fèi)者市場 組織市場 產(chǎn)業(yè)市場 政府市場 中間商市場 個(gè)人、家庭 消費(fèi) 生產(chǎn)企業(yè) 生產(chǎn) 利潤 轉(zhuǎn)賣 利潤 批發(fā)商、零售商 政府機(jī)構(gòu) 履行職責(zé) 第二節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 二、何為市場營銷？ 概念： 有不同的定義，但在以下兩點(diǎn)上是一致的： 市場營銷是以滿足消費(fèi)者的需求為中心 的研究； 市場營銷是站在企業(yè)的角度對消費(fèi)者的 研究 這里推薦兩個(gè)概念 。是在一定時(shí)期內(nèi)占統(tǒng)治地位的組織營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。 第三節(jié) 市場營銷觀念 三、銷售觀念（推銷觀念） 主要觀點(diǎn)： 以推銷產(chǎn)品為重點(diǎn)，以產(chǎn)定銷， 以擴(kuò)大銷量獲利 前提條件： 供＞求，商品積壓 假設(shè) ： 企業(yè)若不大力刺激顧客的興趣，顧 客就不會(huì)購買或大量購買某種產(chǎn)品。 社會(huì)營銷觀念是市場營銷觀念的補(bǔ)充和完善 第三節(jié) 市場營銷觀念 顧客 企業(yè) 市場 公司 （利潤） 社會(huì) （人類福利） 消費(fèi)者 （滿足需要） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 第三節(jié) 市場營銷觀念 新舊觀念的區(qū)別 出發(fā)點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 守株待兔 通過大批生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品便可獲利 推銷 觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售來獲得利潤 營銷 觀念 市場 消費(fèi)需求 整體營銷 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 社會(huì)營銷觀念 市場 消費(fèi)需求 與社會(huì)公眾建立良好的關(guān)系 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 第一章 導(dǎo)論 市場營銷觀念的實(shí)施 一、使“全員”具有市場營銷觀念 傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu) 顧客 前線人員 中層管理 高級管理人員 第四節(jié) 市場營銷觀念的實(shí)施 市場營銷觀念的實(shí)施 顧客 前線人員 中層人員 顧 客 顧 客 高層管理人員 現(xiàn)代組織機(jī)構(gòu) 二、全面理解滿足需求 包括滿足消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的所有需求；滿足消費(fèi)者不斷變化的需求；滿足不同消費(fèi)者與同一消費(fèi)者在不同時(shí)期的需求。 05:56:4305:56:4305:563/22/2023 5:56:43 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 56分 43秒 05:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時(shí) 56分 43秒 上午 5時(shí) 56分 05:56: ? 沒有失
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1