市場營銷第一篇市場營銷學(文件)
【正文】 – 每一方都能自由接受或拒絕對方的物品 – 每一方都認為與另一方交換是適當并稱心如意的 第二節(jié) 市場營銷及相關概念與基本內容 市場種類－－按購買者特性和購買目的來分 市場 消費者市場 組織市場 產業(yè)市場 政府市場 中間商市場 個人、家庭 消費 生產企業(yè) 生產 利潤 轉賣 利潤 批發(fā)商、零售商 政府機構 履行職責 第二節(jié) 市場營銷及相關概念與基本內容 二、何為市場營銷？ 概念： 有不同的定義，但在以下兩點上是一致的： 市場營銷是以滿足消費者的需求為中心 的研究； 市場營銷是站在企業(yè)的角度對消費者的 研究 這里推薦兩個概念 。是在一定時期內占統(tǒng)治地位的組織營銷活動的指導思想。 第三節(jié) 市場營銷觀念 三、銷售觀念（推銷觀念） 主要觀點： 以推銷產品為重點，以產定銷， 以擴大銷量獲利 前提條件： 供＞求，商品積壓 假設 ： 企業(yè)若不大力刺激顧客的興趣，顧 客就不會購買或大量購買某種產品。 社會營銷觀念是市場營銷觀念的補充和完善 第三節(jié) 市場營銷觀念 顧客 企業(yè) 市場 公司 （利潤） 社會 （人類福利） 消費者 （滿足需要） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 第三節(jié) 市場營銷觀念 新舊觀念的區(qū)別 出發(fā)點 重點 方法 目的 生產觀念產品觀念 企業(yè) 組織 產品 守株待兔 通過大批生產和改進產品便可獲利 推銷 觀念 企業(yè) 組織 產品 推銷和促銷 通過銷售來獲得利潤 營銷 觀念 市場 消費需求 整體營銷 通過滿足消費者需求長期獲利 社會營銷觀念 市場 消費需求 與社會公眾建立良好的關系 通過滿足消費者需求長期獲利 第一章 導論 市場營銷觀念的實施 一、使“全員”具有市場營銷觀念 傳統(tǒng)組織結構 顧客 前線人員 中層管理 高級管理人員 第四節(jié) 市場營銷觀念的實施 市場營銷觀念的實施 顧客 前線人員 中層人員 顧 客 顧 客 高層管理人員 現代組織機構 二、全面理解滿足需求 包括滿足消費者對某一產品的所有需求；滿足消費者不斷變化的需求；滿足不同消費者與同一消費者在不同時期的需求。 05:56:4305:56:4305:563/22/2023 5:56:43 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時 56分 43秒 05:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 56分 43秒 上午 5時 56分 05:56: ? 沒有失
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1