打造強勢大品牌的黃金法則講義(文件)
【正文】 的增長；給產(chǎn)品增加 1－ 2個亮點，讓產(chǎn)品更加人性化，也能讓銷量獲得增長；降價更是增加銷售屢試不爽的妙招。 做好營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之 3: 一般營銷傳播活動容易被復(fù)制 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 做好營銷傳播 ≠打造強勢品牌之 4：未圍繞品牌戰(zhàn)略的營銷傳播沒有為建立個性化聯(lián)想作貢獻 常規(guī)營銷傳播 品牌戰(zhàn)略管理 目標(biāo) 增加銷售 打造強勢品牌，獲得銷售持續(xù)增長、溢價、降低營銷成本、競爭品牌進攻成功的可能性降低。 ? 戰(zhàn)術(shù)性的促銷能刺激銷量上升但有損品牌價值 ， 許多看上去非常動聽的賣點 （ 訴求點 ） 并不能提升品牌的整體價值感 。但家化原來贏利能力最強的品牌美加凈卻因為品牌的聯(lián)想不豐富、不清晰而贏利能力落后于六神了，而九十年代中期的時候，美加凈的贏利能力至少是六神的三倍，如今卻調(diào)了過來。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 ， 同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌 。 核心價值提煉的方法和能力 ? 品牌診斷模型與核心價值推導(dǎo)技術(shù) ? 卓越造力 ? 對市場的敏銳眼光 ? 對消費者內(nèi)心世界的細(xì)膩洞察力 對很多行業(yè)而言，品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品，關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的品牌理念，特別是多產(chǎn)品、多元化企業(yè)。 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 核心價值 統(tǒng)帥 論，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法。 案例：舒膚佳 打造強勢黃金法則四 以水滴石穿的定力維護品牌核心價值 研討：致加西亞的信中的羅文為何能勝利？ 羅文有很多次消滅幾個敵人的機會？為什么他沒有去消滅敵人。 ? 品牌核心價值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價值而展開，幾億、幾十億的廣告費是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但換的只是表現(xiàn)形式。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 7時 52分 56秒 19:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :52:5619:52M
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