某護(hù)膚品項(xiàng)目建議書范本(文件)
【正文】 2023/3/22Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。2023/3/222023/3/22March 22, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。更新名址庫，提高下一批郵件投遞質(zhì)量 定向抽查監(jiān)控 在投遞完成當(dāng)天按投遞區(qū)域進(jìn)行信報(bào)箱到箱抽查 投遞流程監(jiān)控 通過信息化平臺(tái)對(duì)郵件生產(chǎn)投遞流程進(jìn)行全程監(jiān)控 種子監(jiān)控 選取適當(dāng)比例的種子郵件，進(jìn)行投遞時(shí)效和投遞質(zhì)量的實(shí)際監(jiān)控 實(shí)現(xiàn)監(jiān)控信息在第一時(shí)間供三方共享 對(duì)需簽收的（掛號(hào)）郵件，運(yùn)用給據(jù)郵件跟蹤查詢系統(tǒng)”進(jìn)行信息化投遞監(jiān)控，歐萊雅可實(shí)時(shí)查詢每封郵件的投遞進(jìn)度 設(shè)定追蹤控制點(diǎn)，利用客戶編碼進(jìn)行效果追蹤 時(shí)間 客戶數(shù)量 直投 到達(dá) 閱讀 …… 第一次購買 …… 電話抽測(cè)投遞情況 到店購買數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)記錄 網(wǎng)絡(luò)購買數(shù)據(jù) 重復(fù)剔除 二次投放 反饋數(shù)據(jù)獲取 (活動(dòng)代碼 +客戶編碼識(shí)別 ) o店面： 1. 購買金額 2. 優(yōu)惠券使用 3. 時(shí)間 o網(wǎng)絡(luò)： 1. 網(wǎng)絡(luò)注冊(cè) 2. 瀏覽層級(jí)及時(shí)間 3. 是否選取 | 購買 4. 購買金額 5. 優(yōu)惠券使用 6. 時(shí)間 種子監(jiān)控 決策期 投放總量 數(shù)據(jù)追蹤截點(diǎn) 第一階段效果跟蹤策略 2~5D 4~5D 4W 3M 效果預(yù)期 優(yōu)惠券激活率 對(duì)多渠道激活率（互聯(lián)網(wǎng) 門面店等）提高 10% 到達(dá)率 85%90%（平函） 95%（掛函） 總體投放比例 100% 試用裝 +目錄冊(cè)索取率 %4% 二次購買率 1%% 通過 DM覆蓋的目標(biāo)人群 投遞抽查 DM到達(dá)率 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或門面店消費(fèi)使用優(yōu)惠券的人群比例 愿意獲取試用裝和目錄冊(cè)的人群比例 實(shí)現(xiàn)向上銷售 /交叉銷售的人群比例 目 錄 ? 我們對(duì)巴黎歐萊雅業(yè)務(wù)需求的理解 ? 針對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的合作方案 ? 基于中國郵政資源的合作模式建議 中國郵政與歐萊雅通過總部資源性合作，助力歐萊雅市場(chǎng)擴(kuò)張 巴黎歐萊雅業(yè)務(wù) 發(fā)展需求 中國郵政資源支撐 銷售 增長 營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)： √ 提供線下營銷活動(dòng) / √ 客戶體驗(yàn)的物理場(chǎng)所 郵樂網(wǎng)： √ 配合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷； √ 成為商品采購平臺(tái)商 營銷活動(dòng)： √ 嫁接郵政營銷活動(dòng) √ 提供異業(yè)聯(lián)盟平臺(tái) 數(shù)據(jù)服務(wù)： √ 會(huì)員數(shù)據(jù)清洗 √ 會(huì)員數(shù)據(jù)屬性豐富 √ 提供基于區(qū)域和個(gè)人數(shù)據(jù)分析的營銷策略建議 二線及以下市場(chǎng)拓展
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