【正文】 （一）微觀環(huán)境分析 企業(yè)本身 ? 1996年的 6月，風靡全球的“ Crest”來到了中國，并擁有了一個典雅的中文名 佳潔士 ,先后在廣州、北京等地上市，并于 97年 1月起開始在全國全面推出打入市場。 競爭者 ?第一梯隊優(yōu)勢明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據了市場份額大部。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。但面對兩面針此次的降價行動，業(yè)內人士稱牙膏市場暗戰(zhàn)激烈，但整體價格卻難波動。 ? 中國消費者的健康觀念在不斷的改變，對自已及家人的照顧從口腔開始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產品如雨后春筍般涌現，令人一時眼花繚亂。 公眾群體 ? 1996年： 具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏獲得全國牙防組認可。 ? 1999年： 佳潔士牙膏獲得中華口腔醫(yī)學會驗證。 （二）宏觀環(huán)境分析 經濟環(huán)境 技術環(huán)境 ? “技術是品牌賴以生存的根本” ,代表 Crest的佳潔士在中國最先開展的就是技術改良與革新。佳潔士的多合一系列作為世界前衛(wèi)的優(yōu)質產品，已于 1998年 4月在中國大陸全面上市，領導著世界牙膏市場的發(fā)展。 佳潔士擁有集全球力量于一身的技術實力，是真正致于技術改良與革新的品牌。 （一）產品簡列 佳潔士舒敏靈牙膏 (120克／ 165克） ? 不僅能高效脫敏，強力舒緩疼痛，還能在牙齒表面形成抗酸保護層，提供長時間脫敏效果，兩星期開始改善。創(chuàng)新配方，口感更清爽。它內含全新速釋清新香氛，帶給您清 涼爽滑的刷牙感受。 佳潔士草本清新 (90克） ? 它特有科學萃取的能除菌消炎、清熱解毒的金銀花、薄荷這些天然草本植物精華，可以有效去除口腔細菌，清新口氣 ，幫助預防牙齦疾病。這是因為二氧化硅的顆粒均勻細小，磨擦也適度，即使長時間使用也不會損傷牙齒表面。作為“全球最大日用品企業(yè)”的寶潔，對佳潔士在牙膏的產品種類和宣傳上投入巨大，與其競爭對手高露潔達到了一個暫時性的平衡。老品牌 中華 經過了聯合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩 …… 三 . 市場戰(zhàn)略 挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 根據自己的的實力和環(huán)境提供的機會與風險來 決定競爭戰(zhàn)略 ? 進攻對象：高露潔（市場主導者） ? 戰(zhàn)略目標：奪取牙齒美白市場，做全面口腔護理產品供應商，在高端市場打開缺口，并以此提升自己的品牌形象。 ? 佳潔士積極推廣 牙防萬里行 活動，在全國各地的口腔醫(yī)院開展了專項的 氟與防蛀 的知識普及活動。同時提高企業(yè)在某一地區(qū)、某一行業(yè)的聲譽。 (拿出禮品 )這是一點小紀念品 ,希望您能抽時間和我聊一會 。 具體細節(jié)忽略 對您的合作 ,非常感謝 ! 二零零五年五月 ? 制定行動方案 ? 建立組織結構 ? 實際決策和報酬制度 ? 開發(fā)人力資源 ? 建設企業(yè)文化 ? 市場營銷策略實施系統各要素之間的關系 五 .市場營銷執(zhí)行 六 .預期損益 項目 本年預計數 一、主營業(yè)務收入 514000 減：主營業(yè)務成本 270000 主營業(yè)務稅金及附加 850 二、主營業(yè)務利潤 243150 減：營業(yè)費用 30000 管理費用 87628 財務費用 13000 三、 營業(yè)利潤 112522 年度： 2023 單位：萬元 幣種：美圓 加：投資收益 2023 減：營業(yè)外支出 5000 四：利潤總額 95522 減：所得稅 31522 五：凈利潤 64000 明天 ? 佳潔士誕生至今，已經接近半個世紀了，在中國市場全面上市也已有 2年多了，能夠成為知名品牌，被消費者所認可，是承蒙了大眾的厚愛，也是與佳潔士推陳出新的技術進步，以及 為大眾服務 的品牌指導思想分不開的。 09:36:3609:36:3609:363/22/2023 9:36:36 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 9時 36分 36秒 09:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 36分 36秒 上午 9時 36分 09:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:36:3609:36:3609:36Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 3月 上午 9時 36分 :36March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:36:3609:36:3609:363/22/2023 9:36:36 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :36:3609:36:36March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 36分 36秒 上午 9時 36分 09:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id