課程實踐營銷策劃書(文件)
【正文】 的營銷目標與資源狀況，針對目標市場的需要對自己可控制的營銷策略 (產(chǎn)品、價格、渠道、促銷 )進行優(yōu)化組合和合理的綜合運用。 闡述定價原則、定價方法、價格體系、調(diào)價體系等內(nèi)容。 闡述人員推銷、廣告、營銷推廣、公共關(guān)系的方式方法。在行動方案中，需確定以下的內(nèi)容： 要做什么作業(yè)？ 何時開始？何時完成？其中的個別作業(yè)為多少天？個別作業(yè)的關(guān)聯(lián)性怎樣？ 在何地？需要何種方式的協(xié)助？需要什么樣的布置？ 要建立什么樣的組織機構(gòu)？有誰來負責？ 實施怎樣的獎酬制度？ 需要哪些資源？各項作業(yè)收支預(yù)算為多少？ （ 2）高層管理者要對目標進行重新分析，找出未達到的項目和原因。 （十一）結(jié)束語 與前言呼應(yīng)，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束，主要是再重復(fù)一下主要觀點并突出要點。列出附錄，既能補充說明一些正文內(nèi)容的問題，又顯示了策劃者負責任，同時也能增加策劃案的可信度。但要防止純粹的理論堆砌。營銷策劃書的內(nèi)容應(yīng)有根有據(jù)，任何一個論點最好都有依據(jù)，而數(shù)字就是最好的依據(jù)。策劃書要形象生動，最好還應(yīng)視覺化。 因此，我們在書寫營銷策劃書時還應(yīng)注意下面幾個問題： （ 1）策劃書中錯字、漏字，如果出現(xiàn)就會影響閱讀者對策劃者的印象。 快餐食品市場正在緩慢成長。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點，如帝 兒童們對各種幸福快餐的需求經(jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢明顯 。其二，當開發(fā)新銷售網(wǎng)點地盤變得越來越困難時，怎樣繼續(xù)保持它市場增長的勢頭。幾年來，柏格跌跤不輕。它是一個奮斗中的快餐食品公司，當文帝中斷了有效的 “牛排在哪里 ”的活動之后，頓時失去了它的市場 營銷 發(fā)展勢頭。估計它會繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點，而且它會采取更大的廣告宣傳活動，絕不會滿足于已取得的成果。盡管它還遠遠不是一個主要競爭對手，但卻代表一種思想，而這種思想對麥當勞是有害的。盡管其在流動資金方面存在問題，但它的很多快餐店卻經(jīng)營得很好。 營銷人員制定營銷計劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機會。167。萊特斯在經(jīng)營成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。 167。⑤ 顧客反映麥當勞最近組織的意在以成年人市場為目標的兩次游戲性促銷活動中的游戲太復(fù)雜了 ”。 與此同時，麥當勞公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機會：167。167。167。167。美元167。 毛利率 市場占有率 麥當勞正在準備檢驗一些新的市場觀念，這些新市場觀念既滿足刀 。 麥當勞的 1991年目標是在除了額外的全營養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場上之外，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場占有率。167。167。 擴大適合于地區(qū)合作團體用于它們的廣告宣傳活動的素材量 。發(fā)表有關(guān)麥當勞快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報道。167。167。167。167。 盡管麥當勞上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平。另外注意兩點：167。167。 其一，麥當芳將繼續(xù)對全閏范圍的各種競賽提供支持，如網(wǎng)球賽、足球賽等。167。更富于營養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上。對各種新分銷選擇進行市場試驗。非傳統(tǒng)設(shè)點場所 。 營銷計劃最后應(yīng)包括掌握計劃執(zhí)行進度及執(zhí)行計劃的費用預(yù)算等控制項目。167。 可以查閱網(wǎng)上資料，但不能抄襲，若發(fā)現(xiàn)抄襲一律以 0分計算。 一月 21一月 21Sunday, 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1以我獨沈久，愧君相見頻。January 一月 21一月 2107:11:0207:11:02January 24 1比不了得就不比，得不到的就不要。上午 一月 2107:11January 2023/1/24 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 沒有失敗，只有暫時停止成功！。2023167。AM167。 07:11:0207:11:0207:11Sunday, 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 07:11:02一月 21167。217:11 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2023167。上午 07:11:02一月 21167。24,7:11:02 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023167。24,一月 一月 2023167。January上午 7:11sitelit.blandit,fringillatempor感謝您的下載觀看專 家告 訴。utNullanullaidconsecteturipsum 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/1/24上午 一月 2107:11January上午 07:11:02一月 21167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。勝人者有力，自勝者強。January 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 21Sunday, 7:11:027:11:0207:11:022424, 。一月 24,24, 一月 2107:11:0207:11Jan2124Jan21167。 07:11:0207:11:0207:111/24/2023January上午 7:11January2023167。 一月 20237:11:022023167。2023167。 1故人江海別，幾度隔山川。7:11:0224, 交卷時間： 1月 10日 12： 00，地點：辦公室167。 兩人一組，合作查閱資料167。 收集相關(guān)資料，寫一篇北方乳業(yè)的品牌市場開拓的營銷策劃書。167。 ⑥ 銷
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