潘婷營銷策劃書(文件)
【正文】 ? 培養(yǎng)、增加各個系列的忠誠消費者 潘婷的廣告創(chuàng)意 ? 把各個項目混合在一個廣告里綜合表現(xiàn)才是廣告商的最愛，在這樣的廣告里可以更全面地表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，也更容易抓住觀眾的眼球。讓其見證使用我們產(chǎn)品的奇跡效果。 潘婷美麗宣言 潘婷代言人 健康、優(yōu)雅 營銷策略 ? 產(chǎn)品策略 1. 擴大產(chǎn)品組合：新系列 、新產(chǎn)品（肥皂、沐浴露等） 2. 差異化（包裝、產(chǎn)品功效） 3. 市場教育（激發(fā)消費者的潛在需求） ? 定價策略 ? 渠道策略 1. 向農(nóng)村市場滲透 2. 建立終端導購系統(tǒng) ? 建立終端導購系統(tǒng)。寶潔經(jīng)過細心的發(fā)現(xiàn)東方人與西方人的發(fā)質(zhì)不同，頭發(fā)比較干硬，對頭發(fā)的護理十分需要?？鐕疽布娂娒闇实投耸袌?，發(fā)起猛烈進攻，使得國產(chǎn)品牌處于退無可退的尷尬局面。國際品牌依靠其先進的技術(shù)實力、管理經(jīng)驗和高效的營銷模式，占據(jù)了洗發(fā)水行業(yè)的大半個江山。 行業(yè)分析 ? 中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。 潘婷營銷策劃書 潘婷營銷策劃書目錄 ? 執(zhí)行概要 ? 基本目標 ? 行業(yè)分析 ? 競爭分析 ? 內(nèi)部分析 ? 市場細分和目標市場選擇 ? 目標顧客分析 ? 產(chǎn)品定位 ? 營銷策劃 潘婷發(fā)展歷程 ? 40年代 戰(zhàn)爭時期，好萊塢魅力四射和潘婷誕生 ? 70年代電影，燙發(fā)和吹風機使護發(fā)素成為真正需求 ? 90年代 ， 超級名模，多效合一的美容產(chǎn)品和偶像崇拜（秀發(fā)健康有光澤） ? 2023年，富含維他命原 B5的修護產(chǎn)品投放市場（秀發(fā)重組，美麗重現(xiàn)） ? 2023年，成為超模與明星的御用護發(fā)品牌（ 2023年 10月正式登陸中國市場） ? 2023年 升級強韌 潘婷精準護理系列全新上市 ? 2023年 新潘婷榮耀升級 守護秀發(fā)恒久之美 潘婷 ? 潘婷的產(chǎn)品系列： 1. 乳液修護系列 2. 乳液修復去屑系列 3. 絲質(zhì)順滑系列 4. 染燙修護系列 5. 強韌防掉發(fā)系列 6. 垂順直發(fā)系列 7. 彈性卷發(fā)系列 8. 烏黑瑩亮系列 9. 植物精粹系列
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