現(xiàn)代廣告策劃的基本原理(文件)
【正文】 序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 文案寫(xiě)作中不同的要求 ? 信息一致性的寫(xiě)作特征 ? 將消費(fèi)者利益用一個(gè) 簡(jiǎn)單恰當(dāng)?shù)木渥?說(shuō)出來(lái) ? 在所有的接觸渠道對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息 ? 例： DeBeers Diamond: A Diamond is forever ? 形象一致性的寫(xiě)作特征 ? 系列廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該注意： ? 整體的完整性 ? 內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性 ? 部分的均衡性 ? 表現(xiàn)的變化性 ? 寶馬汽車： 極致完美的駕駛機(jī)器 ? 惠帝斯谷片： 高大男孩子吃的食物 ? 萬(wàn)寶路香煙： 進(jìn)入真正好煙味的世界 ? 蘋果電腦： 使你臻至極境的力量 ? DeBeers Diamond 的系列廣告體現(xiàn)了信息的一致性 Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） ? 要是節(jié)日只有一人慶祝？ ? 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂(lè)。然而若沒(méi)有數(shù)百萬(wàn)人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁(yè)面在瀏覽量 2400萬(wàn)，登主用戶 590萬(wàn)，聊天室 34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來(lái)，與我們一起共建中國(guó)互連網(wǎng)美好的未來(lái)。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí) 12億人的力量誰(shuí)可估量？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開(kāi)發(fā)出全中文搜索引警，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。當(dāng)所有人同參與共分享時(shí)， 12億人的力量誰(shuí)可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國(guó)互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開(kāi)發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國(guó)互連網(wǎng)的平臺(tái)。 11:07:0411:07:0411:073/22/2023 11:07:04 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 7分 4秒 11:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 7分 4秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:07:0411:07:0411:07Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:07:0411:07:0411:073/22/2023 11:07:04 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :07:0411:07:04March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 7分 4秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:07:0411:07:0411:07Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 7分 4秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 7分 4秒 11:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:07:0411:07:0411:073/22/2023 11:07:04 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)
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